騰訊14日盤后發布2019年第二季度財報，當季收入達888.21億元，同比增長21%。非通用會計準則下凈利為235.25億元，同比增長19%，保持了第一季度以來平均日賺2.6億元的“賺錢能力”。

分業務來看，游戲業務恢復增長的同時，數字內容、金融科技及企業服務收入、網絡廣告收入合計占比達到70%，四大板塊呈現出四分天下的態勢，徹底扭轉了游戲一家獨大的局面。昔日“王者”騰訊尋找下一個“榮耀”，卻打出了一套組合拳。

游戲回暖 依賴降低

財報顯示，騰訊第二季度游戲收入273億元，同比增長8%。其中智能手機游戲收入同比增長26%至222億元，環比增長5%，原因是游戲版號恢復審批后，游戲發行量增加，抵銷了淡季因素的影響。此外，數字內容收入達到207.73億元、金融科技及企業服務收入達228.88億元、網絡廣告收入為164.09億元。幾大板塊的均衡發展將游戲收入占比從2018年第四季度的35%進一步壓縮至約30%。

第二季度，騰訊共發布了十款游戲，包括自研AR游戲《一起來捉妖》，以及自研角色扮演游戲《妖精的尾巴》《拉結爾》等。根據騰訊首次披露的《和平精英》(《絕地求生：刺激戰場》更名而來)用戶數據，該游戲自5月推出以來，日活躍用戶已超過5000萬，開啟了商業化并成功推出了季票，由于遞延影響，對第二季列報收入的貢獻有限。3月份發行的《完美世界手游》則為二季度收入帶來了重大貢獻。

在財報發布后的分析師電話會議中，騰訊透露大部分游戲收入會到下一個季度體現。除了多元化游戲的“組合拳”玩法，騰訊還通過頻繁與頭部廠商在軟件、硬件領域展開合作，布局游戲產業鏈上下游。

“產業互聯網”發力

游戲業務整體回暖的同時，在騰訊整體業務中的占比持續降低，這與其正在推行的“產業互聯網”戰略不無關聯。

體現在數據層面，騰訊從今年一季度開始將“金融科技及企業服務”單獨披露，第一季度該項業務收入達到218億元，同比增幅達到44%。第二季度，金融科技及企業服務收入同比增長37%達到228.88億元;若撇除備付金余額的利息收入，該項收入同比增幅達到57%。截至第二季末，騰訊的財富管理平臺“理財通”的總客戶資產達到8000億元。

二季度，騰訊云的收入仍未單獨披露，也被列入“金融科技及企業服務”統計范疇。財報稱，騰訊云在金融領域獲得了保險、銀行及證券公司的關鍵合約，包括中國人民保險集團、交通銀行及海通證券。今年7月，推出了基于云的“WeCity未來城市”解決方案，為長沙等城市的公共服務提供智慧產業解決方案支持。在企業服務方面，伴隨銷售團隊及產品類型擴大，騰訊云獲得了更多主要客戶及大型合同，收入同比穩健增長。同時，通過與獨立軟件開發商及代理商緊密合作，進一步提升在中小型企業客戶中的滲透。截至目前，騰訊云的合作伙伴已經達到6000多家。

“朋友圈”里的生意經

第二季度，騰訊微信月活躍賬戶數達11.3億，同比增長7.1%。騰訊網絡廣告收入同比增長16%至164.09億元，但騰訊預計當前商業環境的負面影響將在下半年持續，社交廣告等創新模式將變得尤為重要。騰訊社交及其他廣告收入增長28%至120.09億元，主要受惠于廣告庫存及曝光量提升，例如微信朋友圈及QQ看點等產品。

一個信號是，基于微信及小程序生態，騰訊的社交廣告創新越來越豐富。今年6月，微信廣告推出“引力計劃”，自6月1日起，微信小程序流量主和公眾號流量主廣告收入分成比例政策優化調整，例如對創意小游戲的開發者分成比例提升至50%至70%，針對普通小程序/小游戲開發者按單日廣告收入流水的50%比例分成，不設上限。這意味著優質流量主將獲取更多收益。

按照騰訊總裁劉熾平的計劃，小程序廣告是整個生態重要的發展方式。對于廣告業務的發展，騰訊強調的是穩健、持續的增長，而不是只追求一次性、爆發性增長。這也成為分成調整的重要促因。

數據顯示，最近一年小程序持續穩定成長，小程序周使用次數增長70%，人均使用個數增長率高達156%，人均分享個數和人均支付人數也分別達到38%和109%的增長率。來自微信支付數據顯示，2019年上半年電商小程序交易量是去年同期的27倍，小程序已成為零售行業加碼經營能力的標配工具。目前，小程序已經開放“激勵式視頻廣告”和“插屏廣告”等，微信朋友圈第三條廣告已經結束在一線城市的內測，并全量開放。

關鍵詞： 騰訊游戲