(原標(biāo)題：愛(ài)奇藝單季虧損擴(kuò)大至23億，會(huì)員收入連續(xù)四季度超廣告)

在第二季度末，愛(ài)奇藝訂閱會(huì)員規(guī)模達(dá)到1.005億，訂閱會(huì)員規(guī)模同比增長(zhǎng)50%。

宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)寒冬下，付費(fèi)業(yè)務(wù)對(duì)視頻行業(yè)而言越來(lái)越重要。

8月20日，愛(ài)奇藝第二季度財(cái)報(bào)顯示，該公司會(huì)員收入已連續(xù)四個(gè)季度超廣告收入。

其中，2019年二季度愛(ài)奇藝營(yíng)收達(dá)到71億元人民幣(約合10億美元)，同比增長(zhǎng)15%。會(huì)員服務(wù)收入34億元人民幣(約合4.971億美元)，在線廣告營(yíng)收仍達(dá)到22億元人民幣(約合3.206億美元)，內(nèi)容分發(fā)和其他收入分別為5.179億元人民幣(約合7540萬(wàn)美元)和9.792億元人民幣(約合1.426億美元)。愛(ài)奇藝第二季度凈虧損為人民幣23億元(約合3.390億美元)，相比之下去年同期的凈虧損為人民幣21億元。

當(dāng)日愛(ài)奇藝收盤(pán)上漲1.00美元，報(bào)18.08美元，漲幅5.85%。在隨后的盤(pán)后交易中，愛(ài)奇藝股價(jià)一度下跌超9%。

如果從視頻行業(yè)第一梯隊(duì)“優(yōu)愛(ài)騰”最新的成績(jī)單來(lái)看，在付費(fèi)會(huì)員數(shù)量上， 愛(ài)奇藝是首家宣布訂閱會(huì)員數(shù)量突破1億的平臺(tái)，其中付費(fèi)訂閱會(huì)員人數(shù)在總訂閱會(huì)員人數(shù)中所占比例為98.9%。而在上周騰訊發(fā)布的財(cái)報(bào)中，騰訊視頻訂購(gòu)賬戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)30%至9690萬(wàn)。優(yōu)酷雖未披露付費(fèi)訂閱會(huì)員數(shù)量，但阿里巴巴財(cái)報(bào)顯示優(yōu)酷日均訂閱用戶(hù)同比增長(zhǎng)40%。

無(wú)論視頻行業(yè)如何變化發(fā)展，內(nèi)容都是核心。在付費(fèi)業(yè)務(wù)飛速發(fā)展這幾年，視頻平臺(tái)也掀起了一輪輪內(nèi)容“軍備競(jìng)賽”。例如，在今年，騰訊拿下了NBA，優(yōu)酷有《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，愛(ài)奇藝以《破冰行動(dòng)》、《樂(lè)隊(duì)的夏天》等內(nèi)容吸引大量用戶(hù)關(guān)注。

大量的內(nèi)容投入也意味著，視頻依然是門(mén)“燒錢(qián)”的生意。其中最大的成本是內(nèi)容成本。財(cái)報(bào)顯示愛(ài)奇藝第二季度內(nèi)容成本為人民幣50億元(約合7.319億美元)，同比增長(zhǎng)7%，但相比上一季度減少了約3億元人民幣。

不過(guò)，一個(gè)向好的趨勢(shì)是，視頻網(wǎng)站正在告別過(guò)去瘋狂砸錢(qián)買(mǎi)劇的非理性階段。愛(ài)奇藝CEO龔宇透露，從2017年開(kāi)始，院線電影的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)價(jià)格變得穩(wěn)定;到了去年，電視劇的版權(quán)成本穩(wěn)中有降。在今年的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)CEO峰會(huì)上，他還建議行業(yè)內(nèi)企業(yè)要積極承擔(dān)責(zé)任，遏制明星片酬，防止過(guò)度娛樂(lè)化。

在付費(fèi)業(yè)務(wù)之外，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)正普遍面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，愛(ài)奇藝也不例外。愛(ài)奇藝第二季度在線廣告服務(wù)營(yíng)收為人民幣22億元(約合3.206億美元)，同比下降16%，環(huán)比增長(zhǎng)4%。主要由于國(guó)內(nèi)挑戰(zhàn)性的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、特定內(nèi)容發(fā)布時(shí)間的推遲、以及信息流內(nèi)廣告的復(fù)蘇慢于預(yù)期。

不久前，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷也向記者表示有壓力：“就在線視頻網(wǎng)站而言，已經(jīng)感受到行業(yè)的四大困境，分別是用戶(hù)增長(zhǎng)觸頂、內(nèi)容創(chuàng)作艱難、用戶(hù)時(shí)間遷移、廣告業(yè)務(wù)收窄。”

特別是短視頻的爆發(fā)，分流了一定的長(zhǎng)視頻用戶(hù)市場(chǎng)。騰訊在財(cái)報(bào)中提到：充滿挑戰(zhàn)性的宏觀環(huán)境及整個(gè)行業(yè)短視頻廣告庫(kù)存供應(yīng)增加。且預(yù)期預(yù)計(jì)當(dāng)前商業(yè)環(huán)境的負(fù)面影響將在2019年下半年持續(xù)。

行業(yè)壓力之下，如何拓展多元化收入顯得尤為重要。從愛(ài)奇藝財(cái)報(bào)來(lái)看，還有內(nèi)容分發(fā)、游戲等多元業(yè)務(wù)帶來(lái)的收入等，都被寄予多元化的期望。愛(ài)奇藝第二季度以IP為核心的其他營(yíng)收為人民幣9.792億元(約合1.426億元)，同比增長(zhǎng)82%。尤其是公司在收購(gòu)了天象互娛后之后，游戲業(yè)務(wù)取得強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

截至2019年6月30日，愛(ài)奇藝持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、限定用途現(xiàn)金和短期投資共計(jì)164億元人民幣(約合24億美元)。

對(duì)于2019年第三季度的業(yè)績(jī)，愛(ài)奇藝作出以下展望：預(yù)計(jì)總收入介于72.1億元人民幣(約合10.3億 美元)和76.3億元人民幣 (約合10.9億 美元)之間，同比增長(zhǎng)在4 % 和10% 之間。

關(guān)鍵詞： 會(huì)員收入超廣告