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全國景區迎來降價潮去“門票經濟”導致業績下滑

2019-09-30 08:25:47 來源：上海證券報

十一旅游黃金周即將拉開帷幕。假日未至，好消息已達。據悉，今年十一期間，全國有一大波景區門票降價和免費來勢兇猛。

門票一直是各個旅游景區類上市公司最主要的收入來源，如今降價潮連連，上市公司們如何既保證游客們“降價不降質”，又能創造出更好的經濟效益呢?

門票降價潮兇猛

今年十一，全國不少景區早早宣布降價甚至免票的消息。

北京全市有300余家公園免費，此外10月1日當天，天壇公園、地壇公園、陶然亭公園、朝陽公園、園博園、頤和園、北京動物園等18家收費公園免費開放。

江西省發改委10月1日前宣布，降低三清山玉簾瀑布、龍南關西圍屋、石城通天寨等24個景區門票價格，其中23個景區降幅在8%-38%之間。自2019年9月23日起，上饒市婺源汪口、李坑等7個景區門票由60元降價至55元，降幅為8%。

山東省發改委也發文明確，自2019年10月1日起，對孔廟、孔府、孔林等7個景點門票進行整合，價格降為140元/人次，門票7日內有效。此外，今年3月，泰山景區門票價格由240元/人次，降為115元/人次。

安徽省池州市發改委決定自2019年9月30日起，降低池州市九子巖景區等9家4A級景區門票價格，降價后池州市4A級景區門票平均價格為76元，降幅達13.7%。

有著1600多年歷史的“江南第一大佛”——浙江省新昌大佛景區將由100元/人次下降至80元/人次，從9月30日起實行。

河南省要求各地價格主管部門加大推進力度，進一步降低國有景區門票價格，對于明確納入降價范圍的4A、5A景區，務必在“十一”前推出一批降價景區，并公布降價方案。有數據顯示，截至9月15日，河南省主要景點門票平均價格為57.47元，同比下降17.15%。

去“門票經濟”導致業績下滑

這么多的降價和免票，游客是省下不少銀子，卻讓一眾依賴門票創收的景區遭遇利潤下滑的情況。

今年上半年，不少旅游景區類上市公司都因為門票價格的下調，業績出現下滑。

上市公司張家界在半年報中指出，受票價下降影響，上半年營收同比下降10.76%，凈利潤同比下降59.01%。

桂林旅游的上半年財報也顯示，受持續降雨、景區門票價格下降及公司成本費用上升等影響，營業利潤同比下降94.46%，凈利潤同比下降66.16%。

黃山旅游在半年報中就門票降價對業績的影響進行了說明：盡管接待游客人數上升，但受門票價格下調等不利因素影響，黃山景區實現營業收入7.28億元，同比增長6.77%;實現凈利潤1.68億元，同比減少23.19%。

麗江旅游同樣進入了營業收入、凈利潤雙下滑通道：公司今年上半年實現營業收入3.18億元，同比下降7.07%;凈利潤9804萬元，同比下降了17.53%。對于業績下滑的原因，麗江旅游歸結為與國有景區門票直接相關的索道票價下調所致，索道運輸收入直接下滑了22.43%。

“門票依賴癥”怎么破?

業界人士指出，多年以來，景區門票價格“旺季漲價”“逢節必漲”的現象廣受詬病。同時，景區過度依賴門票經濟的現象，已經成為旅游業高質量發展的絆腳石，轉型已迫在眉睫。

有數據表明，旅游產業鏈效益約為門票價值的7倍，包括食宿、交通、購物及間接創造的社會財富。

前不久，上海迪士尼食品攜帶和翻包安檢的問題引起了社會的廣泛關注。有媒體統計出，上海迪士尼“嚴防死守”自帶食物的背后，是其食品飲料業務三年狂收140億元。餐飲業務的收入，已經成為迪士尼樂園除門票業務、衍生品業務以外的另外一塊收入大頭。

據有關媒體發布的《旅游消費新升級》報告披露的數據，上海迪士尼人均消費已超過2000元(包括上海迪士尼酒店的餐飲)。迪士尼方面曾預測，門票僅為上海迪士尼樂園收入的一部分，在園區經營收入中，門票收入占50%，食品和飲料占24.5%，商品24.5%，其他收入為1%。按照餐飲24.5%的比例預估，人均食飲消費能達490元左右。打上了迪士尼的烙印，冰淇淋們“身價”倍漲

黃山旅游也在半年報中表達了對餐飲業務的重視：徽文化主題餐飲板塊將依托黃山旅游品牌、資源、資金、人才、技術和管理優勢，打造獨具特色的文化餐飲品牌。

除了賦能餐飲業務，演藝業務也是旅游上市公司重要的收入板塊。

以黃山景區為例，大型多媒體現代歌舞《徽韻》，囊括了奇美黃山、董永七仙女的愛情傳說、徽班進京等多個主題，已成為黃山市的標志性旅游演出。