隨著“雙12”的結束，今年的大型電商購物活動已近尾聲。在購物節相關話題評論區，“沒買立省100%”“給自己不用付尾款點贊”等言論占據高贊位置。從以往的沖動消費、超前消費，到如今更注重花得值、花得對，很多年輕人的消費觀念正在發生變化。

上周，中國青年報社社會調查中心聯合問卷網（wenjuan.com），對1520名青年進行的調查顯示，89.3%的受訪青年表示近兩年自己的消費觀發生了改變。最大的改變是買好的、更看重品質。95.3%的受訪青年感到，年輕人在消費上更加“精明”了。

95.3%受訪青年感到年輕人在消費上更加“精明”了

北京新手媽媽吳念念（化名）最近正經歷“斷舍離”。有了寶寶要添置不少物件，但家里已經被擺滿了，“實在后悔當初買太多東西，很多都還沒拆包裝。現在買東西前，我都會先想想。可以買貴的但一定要實用、物有所值。我也不排斥一些品相完好的二手商品，資源能夠充分利用”。

90后劉丹（化名）在北京一家金融企業上班。她介紹，原來她每個月都會買很多衣服、鞋包等，最夸張的時候，3個月買了5個包，是名副其實的“月光族”，“那段時間，每個月都捉襟見肘。有一次，把所有的錢湊一起交完下一季度的房租，都沒錢吃飯了，只好通過分期付款、借錢生活”。

劉丹坦言，那次后，她反省自己的消費方式是有問題的。現在，她只會買有用的東西，“今年‘雙11’‘雙12’，我下的訂單不多。只買了一些生活必需品和一件羽絨服”。

在深圳工作的喬宇（化名），2019年有了第一份工作。從學生到上班族角色的轉變，讓他開始大手大腳，原來舍不得買的東西頭腦一熱就買了，最終多了不少閑置物品。“我喜歡健身，買了健身器材想在家鍛煉，但因為房子小、沒有運動氛圍，只在剛買回來時借著新鮮勁兒用了幾次，就再也沒碰過”。

“我現在買東西會特別看重實用性，然后看價格。如果沒有用，價格再便宜也不會買。如果是要用很久的，即便價格貴也愿意去買。”喬宇說，他現在不會看到打折促銷就下單，“像日用品會適量囤一些，大部分東西平時隨用隨買，也貴不了多少。最近電商促銷，我就買了一床小被子，中午休息用”。喬宇現在每月工資能存下40%。

武漢青年劉杰已經工作4年了。換過幾次工作的他收入提高不少，但在花錢上更“摳”了，“我會優先考慮性價比，不一定要是名牌”。

調查中，89.3%的受訪青年表示近兩年自己的消費觀發生了改變。具體說來，最大變化是買好的、更看重品質，之后是攢錢意識變強了，沖動消費減少了。其他還有：只買有用的、會有節制有規劃地消費、更重視國貨精品。

95.3%的受訪青年都感到，年輕人在消費上更加“精明”了。

天津市社會學會會長張寶義感到，年輕人的消費理念在發生大的變化。他們較之前更加成熟了，開始注重節儉和儲蓄，“消費上比較謹慎。但也會追求品質、追求自我滿足”。他還覺得，這幾年年輕人更加關注國貨了。“他們既看重質量，又考慮價格，國貨滿足了這個需求。如今信息發達，年輕人不會盲目崇拜國外產品，能夠客觀評價。愛國情懷、家鄉情結也促使他們開始看重國貨”。

64.5%受訪青年認為年輕人理財觀念增強，更懂得合理規劃收入用途

劉丹感慨，之前“月光”的經歷讓她的生活陷入混亂，“花錢一時爽，吃喝整月慌”。“經濟壓力迫使我反思、改變消費習慣”。近兩年的疫情也讓她有所感觸，“擔心收入會降低，那樣處境就會很困難”。

喬宇也表示，疫情是促使他在消費行為上作出改變的重要原因。“疫情暴發時，我才工作幾個月，花錢不節制導致沒有一點存款。公司產能受到影響，線上辦公，只發基本工資。那段時間我連房租的錢都湊不齊，得跟家里要，非常不好意思”。喬宇表示，這讓他意識到手里一定要有存款，遇到突發情況能有更多辦法應對，“從那以后我再也不會無節制消費，只會買真正需要的、性價比高的物品”。

劉杰表示，隨著年紀的增長，他的家庭責任感也更強，“雖然現在還沒結婚，但我會為未來做準備，希望給家人提供幸福生活。如今我貸款買了期房，每個月都在還房貸。經濟壓力也促使我理性消費”。

年輕人消費觀有所改變，64.5%的受訪青年認為是理財觀念增強更懂得合理規劃收入用途，54.4%的受訪青年指出是意識到了“月光”的危害，50.0%的受訪青年分析經濟壓力和開銷場景增加倒逼消費理智，48.3%的受訪青年認為是新冠肺炎疫情的發生促進了消費觀的成熟，30.6%的受訪青年認為是預防不確定性和規避風險意識提高了。

中國社會科學院社會發展戰略研究院研究員張翼認為，理性消費的一個重要特點，不是以數量取勝，而是在消費升級的過程中，注重對需求的滿足，從數量型轉變到質量型。“當下年輕人文化程度在提高，消費更加理性。而且受疫情影響，個人防范風險和家庭防范風險的意識增強。因此在疫情穩定之后，我們國家沒有出現報復性消費情況，而是普遍更注重儲蓄”。

張寶義分析，年輕人消費更加注重體驗感、精神追求，這是他們消費品質提升的重要原因。不管是產品供給方還是電商平臺，都在商品品質、價格、售后服務等方面提升體驗，這為年輕人理性消費創造了非常好的市場環境。此外，年輕人消費的群體效應很強，推動了他們消費的成熟。“比如一個好的商品，物美價廉，他們會互相分享，隨著社交平臺的發展，很快就會傳播開來”。

受訪青年中，00后占13.6%，95后占26.8%，90后占38.6%，85后占21.0%。男性占37.3%，女性占62.7%。生活在一線城市的占32.8%，二線城市的占42.8%，三四線城市的占20.4%，縣城或城鎮的占3.3%，農村的占0.7%。（杜園春 姚奕鵬）

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