作者 譚偉旗 薛棟棟

“先涂一遍乳液，保證皮膚潤度，再涂遮瑕、粉底液。”這是希隆上課前化妝的一般流程，作為一名藝考機構的表演老師，日常工作需要他的“顏值”支撐。

愛美是人之天性，但化妝不只是為更“好看”些。希隆認為，從某種程度上講，化妝是敬業的表現和對他人的尊重，通過化妝也可以增強自信心。

近年，男性顏值消費數據在中國一路走高。據新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構艾媒咨詢統計數據，2020年中國男性護膚品市場規模為80億元人民幣，預計2021年將達到99億元，美容、美妝等領域的男性消費市場正在中國快速打開。

可見，越來越多的中國男性更加關注自身的形象管理，舍得在美妝上多花錢，以提升生活品質。

記者在吉林長春護膚品市場走訪了解到，最近幾年，面膜、BB霜、爽膚水、口紅等品類產品很受男性青睞，銷量均有明顯增長趨勢。

一家醫美機構負責人向記者介紹，過去，男性日常生活中化妝可能會被貼上“不爺們”的標簽，現在，這些傳統偏見正被漸漸打破。“男士化妝、整形已經屢見不鮮，他們也在追求‘有錢又有顏’。”

國家二級心理咨詢師崔繼紅在接受記者采訪時表示，隨著社會進步和經濟發展，中國的城市建設、內外裝修、環境美化等都在發生著日新月異的變化，就審美心理而言，整體審美標準也在提高。

崔繼紅認為，愿意在“面子”上消費的中國男性群體，是對“內外兼修”和精致生活、精致人生的積極追求。

中國直播經濟、電商經濟的快速崛起，也為男性顏值消費帶來更大的便利。打開手機，點擊網頁，不僅能夠快速了解產品特點，還可以觀看買家“測評”，這讓很多沒有時間或者不喜歡逛街的“宅男”躺在沙發上就可以購買到心儀的護膚、美妝產品。

長春“90后”小伙白玉就非常重視自己的形象。“無論是在職場還是在生活中，對自己都要有高要求，尤其是對單身男性而言，更需要注重形象，有利于找到合適的另一半。”

如白玉所言，女性是男性顏值經濟發展不可或缺的助推力量。崔繼紅表示，中國社會整體審美標準在逐漸提高，女性對于男性顏值的要求也會內化為男性對自己顏值的要求。

未來，在各類情人節、父親節等時間節點，中國的男士收到另一半或者親友贈送的化妝禮盒作為禮物，或許不會再驚訝。

關鍵詞： 經濟 艾媒 長春 崛起 問題 藝考 中國 男顏 面子