作者 譚偉旗 薛棟棟

“先涂一遍乳液，保證皮膚潤度，再涂遮瑕、粉底液。”這是希隆上課前化妝的一般流程，作為一名藝考機構(gòu)的表演老師，日常工作需要他的“顏值”支撐。

愛美是人之天性，但化妝不只是為更“好看”些。希隆認為，從某種程度上講，化妝是敬業(yè)的表現(xiàn)和對他人的尊重，通過化妝也可以增強自信心。

近年，男性顏值消費數(shù)據(jù)在中國一路走高。據(jù)新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)艾媒咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2020年中國男性護膚品市場規(guī)模為80億元人民幣，預計2021年將達到99億元，美容、美妝等領(lǐng)域的男性消費市場正在中國快速打開。

可見，越來越多的中國男性更加關(guān)注自身的形象管理，舍得在美妝上多花錢，以提升生活品質(zhì)。

記者在吉林長春護膚品市場走訪了解到，最近幾年，面膜、BB霜、爽膚水、口紅等品類產(chǎn)品很受男性青睞，銷量均有明顯增長趨勢。

一家醫(yī)美機構(gòu)負責人向記者介紹，過去，男性日常生活中化妝可能會被貼上“不爺們”的標簽，現(xiàn)在，這些傳統(tǒng)偏見正被漸漸打破。“男士化妝、整形已經(jīng)屢見不鮮，他們也在追求‘有錢又有顏’。”

國家二級心理咨詢師崔繼紅在接受記者采訪時表示，隨著社會進步和經(jīng)濟發(fā)展，中國的城市建設(shè)、內(nèi)外裝修、環(huán)境美化等都在發(fā)生著日新月異的變化，就審美心理而言，整體審美標準也在提高。

崔繼紅認為，愿意在“面子”上消費的中國男性群體，是對“內(nèi)外兼修”和精致生活、精致人生的積極追求。

中國直播經(jīng)濟、電商經(jīng)濟的快速崛起，也為男性顏值消費帶來更大的便利。打開手機，點擊網(wǎng)頁，不僅能夠快速了解產(chǎn)品特點，還可以觀看買家“測評”，這讓很多沒有時間或者不喜歡逛街的“宅男”躺在沙發(fā)上就可以購買到心儀的護膚、美妝產(chǎn)品。

長春“90后”小伙白玉就非常重視自己的形象。“無論是在職場還是在生活中，對自己都要有高要求，尤其是對單身男性而言，更需要注重形象，有利于找到合適的另一半。”

如白玉所言，女性是男性顏值經(jīng)濟發(fā)展不可或缺的助推力量。崔繼紅表示，中國社會整體審美標準在逐漸提高，女性對于男性顏值的要求也會內(nèi)化為男性對自己顏值的要求。

未來，在各類情人節(jié)、父親節(jié)等時間節(jié)點，中國的男士收到另一半或者親友贈送的化妝禮盒作為禮物，或許不會再驚訝。

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