揚子晚報網(wǎng)12月28日訊（見習(xí)記者 王燦）2013年以來我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值持續(xù)增長，2020年達(dá)到超過2000億元的總產(chǎn)值規(guī)模，產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展迅猛。近日，易觀分析發(fā)布《中國數(shù)字經(jīng)濟全景白皮書》動畫產(chǎn)業(yè)篇。動畫產(chǎn)業(yè)近年來已成功打通上游內(nèi)容市場和下游衍生品市場，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)收增效，在全產(chǎn)業(yè)中占比超過70%，是動漫產(chǎn)業(yè)增長的核心貢獻力量。

國產(chǎn)動畫按播放渠道主要分為電視動畫、動畫電影和網(wǎng)絡(luò)動畫三種類型。2016年以來隨著新媒體動漫平臺的不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)動畫逐漸崛起，與電視動畫、動畫電影一并發(fā)展，共同推動國產(chǎn)動畫的增長。

從百度搜索指數(shù)來看，互聯(lián)網(wǎng)國產(chǎn)動畫受眾人群以90后用戶為主，30歲以上用戶占比超過三成。國產(chǎn)動畫吸引的用戶人群已經(jīng)從低齡向拓展至更寬泛的年齡層，消費受眾持續(xù)擴張，逐漸朝著全民性方向發(fā)展。

圖源 易觀分析

易觀分析認(rèn)為，國產(chǎn)動畫正迎來受眾全齡化、新媒體渠道多元化、政策利好等多方面的良好機遇，在此背景下，以內(nèi)容為核心，強化優(yōu)質(zhì)IP的打造，將本土文化融入動畫作品中，創(chuàng)造出能夠展現(xiàn)本土文化之美和讓人產(chǎn)生共鳴的動畫，讓IP價值貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈，同時借力新媒體平臺渠道和技術(shù)加持，國產(chǎn)動畫將展現(xiàn)出巨大的發(fā)展空間，朝著精品化、多樣化、全民化方向發(fā)展。

校對 盛媛媛

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