近期，發(fā)改委等多部門曾密集發(fā)文遏制“天價(jià)”月餅，并提出對(duì)單價(jià)超過500元的盒裝月餅實(shí)行重點(diǎn)監(jiān)管。臨近中秋，現(xiàn)在的月餅禮盒市場(chǎng)究竟如何了？

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中高檔商超：價(jià)格差不多 性價(jià)比有高低

中新財(cái)經(jīng)在走訪中發(fā)現(xiàn)，盡管中高檔商超售賣的月餅禮盒在品牌種類上存在差異，但價(jià)格基本持平。

在北京一家永輝超市內(nèi)，月餅禮盒以北京稻香村、蘇州稻香村、仿膳等品牌為主，價(jià)格在100元-400多元不等，部分禮盒還可“買一送一”。售貨人員向中新財(cái)經(jīng)介紹，消費(fèi)者購(gòu)買禮盒價(jià)位多集中在100-200元的檔位。

中新財(cái)經(jīng)注意到，部分標(biāo)價(jià)在300-400多元的月餅雖然價(jià)格更高，但性價(jià)比較為可觀，除包裝更精致外，月餅枚數(shù)多在12枚以上，凈含量以1.2kg-1.4kg居多。例如最貴的一款蘇州稻香村稻香金典月餅禮盒標(biāo)價(jià)為498元，凈含量為1460g。

北京一永輝超市內(nèi)售賣的月餅禮盒。中新財(cái)經(jīng) 左雨晴 攝

而在北京SKP的一家高檔超市內(nèi)，月餅禮盒的品牌更豐富，包括奇華、香港美心、廣州酒家、御茶膳房等，價(jià)格同樣在100-400多元不等，不過部分品牌同等價(jià)格的禮盒在凈含量上明顯低于其他品牌。例如香港美心一款標(biāo)價(jià)338元的流心奶黃月餅禮盒，凈含量只有360g。

散裝月餅方面，多數(shù)商超單價(jià)持平。

內(nèi)容、價(jià)格存在“擦邊球”

盡管多數(shù)月餅品牌遵循了有關(guān)部門的要求，不過也有一些商家在禮盒內(nèi)容、價(jià)格方面打起了“擦邊球”。

哈根達(dá)斯在中秋節(jié)前推出了盧浮宮聯(lián)名中秋套裝禮盒，并標(biāo)注為“月餅冰淇淋系列”。該系列禮盒共有7款，其中4款禮盒超過500元，最貴的禮盒標(biāo)價(jià)為999元。

“到底是月餅冰淇淋還是冰淇淋月餅？”禮盒名稱不提“月餅”，卻又稱該禮盒為“月餅冰淇淋”，有網(wǎng)友對(duì)此發(fā)出疑問。

一哈根達(dá)斯門店展示的盧浮宮聯(lián)名中秋套裝禮盒。 中新財(cái)經(jīng) 左雨晴 攝

而中新財(cái)經(jīng)在哈根達(dá)斯門店探訪時(shí)，店員主動(dòng)向中新財(cái)經(jīng)詢問是否要購(gòu)買月餅，并表示月餅禮盒內(nèi)的月餅均為冰淇淋餡。

價(jià)格方面，此前有媒體報(bào)道稱，部分電商平臺(tái)月餅禮盒大多標(biāo)價(jià)499元，且有月餅禮盒的運(yùn)費(fèi)設(shè)置為600元。中新財(cái)經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除設(shè)置天價(jià)郵費(fèi)外，還有電商平臺(tái)的商家備注要求消費(fèi)者在購(gòu)買月餅禮盒時(shí)另補(bǔ)差價(jià)。目前已有多款499元月餅禮盒下架，但當(dāng)中新財(cái)經(jīng)咨詢商家時(shí)，商家表示月餅禮盒仍然有貨，可加微信或另開鏈接購(gòu)買。

2398元的禮盒里沒有月餅

有關(guān)部門在遏制“天價(jià)”月餅時(shí)曾明確提出，生產(chǎn)、銷售盒裝月餅，不得使用貴金屬、紅木等包裝月餅，也不得以禮盒等形式將月餅同其它產(chǎn)品混合銷售。簡(jiǎn)而言之，月餅禮盒只能賣月餅。

但中新財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，一些商家仍存在月餅禮盒混裝現(xiàn)象。

例如某電商平臺(tái)上一家接受訂制月餅禮盒的商家，其某款禮盒套裝除月餅外，還包括陶瓷景泰藍(lán)香爐、小罐茶、盤香、香座。

而在北京SKP，中新財(cái)經(jīng)注意到，半島酒店的月餅專柜有多款超過500元，甚至上千元的月餅禮盒，還有一款特殊的“中秋禮物籃”，里面只包含一份茶葉禮包、一盒龍酥糖、一盒巧克力、一盒蜂蜜糖和一盒辣椒醬，標(biāo)價(jià)為2398元。

半島酒店標(biāo)價(jià)2398元的“中秋禮物籃”，其中不包含月餅，月餅需要另行購(gòu)買。中新財(cái)經(jīng) 左雨晴 攝

銷售人員告訴中新財(cái)經(jīng)，由于今年規(guī)定月餅禮盒不能混裝，因此他們特別將月餅從禮盒中剔除并減掉了月餅錢。“月餅可以額外購(gòu)買加入禮盒中。”銷售人員表示，一個(gè)2398元禮盒最多可以加入一盒標(biāo)價(jià)498元的月餅。

此外，半島酒店的紙質(zhì)宣傳單上僅標(biāo)注了月餅的尺寸，并沒有明確凈含量；其小程序在購(gòu)買月餅禮盒禮品卡的界面里也并沒有對(duì)月餅禮盒規(guī)格等內(nèi)容的詳細(xì)介紹。

高價(jià)月餅禮盒有多暴利？

那么，高價(jià)月餅禮盒到底有多暴利？

中新財(cái)經(jīng)曾向一名經(jīng)銷商咨詢某款標(biāo)價(jià)888元的月餅禮盒，該經(jīng)銷商表示，該禮盒最低團(tuán)購(gòu)價(jià)為600元/盒，而當(dāng)中新財(cái)經(jīng)表示該價(jià)格太貴時(shí)，該經(jīng)銷商最終稱“最低499元可以成交”。

北京SKP一精品超市售賣的月餅禮盒。中新財(cái)經(jīng) 左雨晴 攝

國(guó)家發(fā)展改革委有關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，根據(jù)發(fā)改委成本調(diào)查以及行業(yè)組織、電子商務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，從多年市場(chǎng)情況看，盒裝月餅平均生產(chǎn)成本70元/盒左右。

艾媒咨詢?cè)诖饲暗谋O(jiān)測(cè)報(bào)告中指出，中國(guó)月餅包裝年均費(fèi)用超過25億元，從以包裝為主營(yíng)業(yè)務(wù)的上市公司公布數(shù)據(jù)看，月餅包裝行業(yè)的毛利率高達(dá)27.5%。

而臨近中秋，中消協(xié)也發(fā)布了消費(fèi)警示。其中提到，中消協(xié)鼓勵(lì)廣大消費(fèi)者主動(dòng)參與社會(huì)監(jiān)督，用隨手拍的形式記錄違反法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)和公序良俗的過度包裝和“天價(jià)”月餅，向當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門、消協(xié)組織舉報(bào)。

今年你還買月餅禮盒嗎？

關(guān)鍵詞： 哈根達(dá)斯