為吸引用戶，奈飛推出價格更低的廣告套餐。

當?shù)貢r間10月14日，流媒體巨頭奈飛（Netflix）在官網表示，將于11月正式推出含廣告的低價套餐，定價為每月6.99美元。廣告套餐中，每小時的視頻中會出現(xiàn)4到5分鐘廣告，每則廣告為15秒或30秒。

奈飛推出6.99美元/月的廣告基礎套餐。

【資料圖】

便宜3美元，吸引新用戶

奈飛將該訂閱服務稱為“廣告基礎套餐（Basic with Ads）”，計劃11月1日至10日期間，分階段在美國、英國、加拿大、德國、日本等12個國家推出。

在美國地區(qū)，廣告基礎套餐的價格為6.99美元/月，比9.99美元/月的無廣告基礎套餐（ad-free Basic）便宜3美元。目前奈飛還有兩款更昂貴的套餐，分別為15.49美元/月的標準套餐（standard）以及19.99美元/月的高級套餐（premium）。

奈飛的四款套餐。

廣告基礎套餐的用戶可享受720p高清的畫質，也能夠在電視和移動設備上使用。與其他三種套餐的不同之處在于，廣告套餐用戶觀看視頻時，平均每小時會出現(xiàn)4到5分鐘廣告，每則15至30秒，這些廣告會在片頭和視頻之中播放。

此外，由于許可證限制，約5%至10%的節(jié)目將無法在廣告套餐中播放，用戶也不能下載電影和劇集。

奈飛首席運營官Greg Peters表示，已訂閱其他套餐的用戶可以延續(xù)原來的套餐，若用戶想要更換為廣告套餐，可以在賬戶設置內進行更改。

《華爾街日報》稱，奈飛進軍廣告業(yè)務存在一定風險，因為很大一部分用戶可能會為了低價而選擇廣告套餐，這會影響目前的用戶群體基礎。

但奈飛預計，雖然現(xiàn)有用戶可能會轉向廣告套餐，但該套餐也會吸引更多新用戶。Peters表示，用戶增加將有助于提高奈飛對廣告商的吸引力，因為這會增加廣告的曝光度。

前廣告行業(yè)高管、現(xiàn)在經營一家媒體咨詢公司的Greg Kahn表示，奈飛擁有優(yōu)質內容，而廣告營銷人員對樂意與優(yōu)質內容保持一致，“奈飛收獲新用戶并獲得營收的可能性很大”。

廣告位已售罄，吸引到汽車、奢侈品廣告商

奈飛對廣告商的服務可謂周全。官網顯示，廣告商可以按國家地區(qū)以及節(jié)目類型來定位觀眾，還可以選擇在排名前10的節(jié)目中投放廣告。此外，奈飛還允許廣告商拒絕色情或暴力等內容。

為了檢測廣告數(shù)據(jù)，奈飛還引入了第三方機構。該公司還表示已與數(shù)字媒體分析平臺DoubleVerify Holdings以及數(shù)字廣告驗證公司Integral Ad Science Holding建立合作，將從2023年第一季度開始檢測廣告的可視性和流量數(shù)據(jù)。

奈飛的全球廣告總裁Jeremi Gorman表示，公司還將收集廣告套餐用戶的出生日期和性別，并將這些信息用于廣告定位。

Gorman稱，目前奈飛的廣告位已經基本售罄，公司已經吸引到汽車制造商、消費品公司和奢侈品牌等。

多年來，奈飛一直堅持對廣告說不，然而今年4月，這家流媒體公司突然轉變了態(tài)度。

在2022年第一季度，奈飛首次遭遇訂閱用戶流失，共減少約20萬訂閱用戶，股價一天內暴跌35%。這一頹勢還在繼續(xù)，截至今年6月，奈飛擁有約2.2億用戶，與今年年初相比已減少近120萬。

在此前的二季報中，奈飛預計第三季度將新增100萬用戶?！度A爾街日報》的一份報告稱，奈飛目標是2023年第三季度在美國實現(xiàn)1330萬廣告套餐用戶。

目前，奈飛首席運營官Greg Peters拒絕預測新套餐能為公司吸引的用戶數(shù)量和增收數(shù)額。但他表示，公司預測廣告套餐的收入將與無廣告套餐持平，甚至更高。該公司將在北京時間10月19日凌晨公布第四季度財報。

值得注意的是，除了奈飛，華特迪士尼公司（The Walt Disney Company）也計劃低價的含廣告套餐。該公司預計將于12月推出每月7.99美元的廣告版Disney+，而無廣告基本套餐的將從7.99美元/月漲價至10.99美元/月。

截至10月13日美股收盤，奈飛漲5.27%，報232.51美元/股，股價自年初以來已跌逾60%。

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