春晚的節目來源于時代，反映著時代，也是產業的“風向標”，掌握著“財富密碼”。

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從1983年開始，春晚記錄著40年的商業激蕩史，主要冠名和贊助商從開始的手表、美的電器、酒，到房地產再到近年的互聯網巨頭，這些企業都是所在行業的頭部，也印證了產業的巨變，折射著最火的風口。

細心的網友會發現，2021年春晚出現的光伏、元宇宙，2022年的冬奧、航天元素，在當年的資本市場上都有不俗的表現。而今年的風口，似乎又回到了白酒的手里。

八家白酒企業壟斷了2023年春晚廣告的黃金時間，五糧液、洋河股份、舍得酒業、古井貢酒、勁酒等爭妍斗艷。

五糧液首次以春晚獨家互動合作伙伴的身份亮相，并攜總價值上億的禮品參與其中。在四個多小時的春晚節目中，互動環節通過4輪抽獎向全球觀眾分享總價值一億元的五糧液“明星產品”。舍得酒業以“2023年中央廣播電視總臺‘玉兔呈祥春節甄選’合作品牌”的身份登場，以多種形式傳遞中國智慧，顯示老酒魅力。

坐擁超高收視率，央視春晚是眾多企業爭奪激烈的陣地。對于冠名和贊助商來說，這是一筆絕對劃算的投資。

從目前白酒行業來看，產量規模在逐年遞減中，但知名酒企的擴張卻在有條不紊地推進中。2022年，貴州茅臺和五糧液便接連拋出擴產計劃。此后，今世緣、山西汾酒、水井坊、舍得酒業等知名酒企也紛紛跟進。

2022年一季度，舍得酒業宣布將預計總投資70.54億元進行增產擴能，計劃5年后建成；該項目建成后，舍得預計將新增年產原酒約6萬噸，新增原酒儲能約34.25萬噸，年新增制曲產能約5萬噸。

2022年9月7日，水井坊計劃在邛崍進一步擴大產業規模，擬分期建設“水井坊邛崍全產業鏈基地項目第二期”，該項目預計占地面積約735畝，預計投資總額40.48億元。

2022年12月14日，貴州茅臺董事會審議通過了投資議案，擬投資約155.16億元建設茅臺酒“十四五”技改建設項目。據了解，建成后可新增茅臺酒實際產能約1.98萬噸/年，儲酒能力約8.47萬噸。

頭部酒企的業績也十分強勁。2022年12月29日，貴州茅臺率先發布業績預告，當年將實現營業總收入1272億元左右，預計實現凈利潤626億元左右。其中，茅臺酒營業收入1077億元左右，系列酒營業收入157億元左右，同比增長16.20%左右。照此估算，貴州茅臺日均營收約3.48億元，日賺1.72億元。

白酒的背后，是大消費。

去年年底召開的中央經濟工作會議提出，要從戰略全局出發，著力擴大國內需求。要把恢復和擴大消費擺在優先位置。增強消費能力，改善消費條件，創新消費場景。

北京大學國民經濟研究中心主任蘇劍在接受天目新聞記者采訪時曾表示：“2023年消費肯定會復蘇，從各個種類和領域都會復蘇，等到經濟形勢越來越穩定，越來越安全，消費就會慢慢恢復。”

前海開源基金首席經濟學家楊德龍也告訴天目新聞記者：“消費股具有品牌價值，又同時具有長期穩定的回報，特別是像具有我國特色的白酒、中藥、食品飲料等板塊更是具備了比較強的競爭力。在后疫情時代，消費升級帶來的品牌消費品大爆發是重要的投資機會。消費股有望成為全年的配置主題。”記者 甘居鵬

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