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中新網南京3月2日電 (記者 楊顏慈 孫權)中國旅游市場正快速復蘇崛起。兩會臨近，如何加速旅游業恢復、行業長遠發展的底氣又在哪？全國人大代表、無錫拈花灣文化投資發展有限公司董事長吳國平日前接受中新社記者采訪。

吳國平觀察到，2023年春節以來，中國各大景區客流復蘇：“網紅”小鎮、國潮打卡點人潮涌動，優質民宿一房難求，各種美食賣到缺貨……“Z世代”消費群體崛起，為旅游業帶來了新機遇。

但他認為，“網紅”景區走向長“紅”，還需“無中生有”與“精雕細琢”。

統計數據顯示，2023年春節黃金周，中國國內旅游出游人次恢復至2019年同期的88.6%，國內旅游收入恢復至2019年同期的73.1%。

旅游人數陡增，但消費卻沒有相應幅度的拉升，表明旅游業可以精耕細作的地方還有很多，景區從“網紅”地發展到長“紅”旅游目的地，還不止“一步之遙”。

吳國平觀察到，隨著“Z世代”消費群體崛起，國潮消費趨勢隨之流行。“想精準抓住客群，就要用微雕的思維，找到新的切入點。”

對旅游業來說，“人山人海吃紅利，圈山圈水收門票”的時代已經過去。年輕一代更看重、追求旅游中的體驗感。

“‘好玩’是第一生產力，文旅行業進入了創意研發的時代。做好了‘無法替代的旅游’，每個景區都是會下蛋的雞、會產奶的牛、能淘金的礦。”吳國平表示。

在他看來，沒有創意研發，一流的資源只能做出二流的產品。但通過創意研發加持，“無中生有”也能打造出一流的產品。只有走心、溫暖、人性，才能觸發消費者的共鳴。

春天腳步臨近，賞花踏春旺季到來。吳國平說：“‘網紅’要走向長‘紅’，關鍵是什么？是產品的迭代創新、場景的不斷打造。要加強研發，不斷創新‘出圈’的場景和沉浸式的體驗。”

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