一年一度的“618”購物節再度展現國內消費市場活力。京東平臺“618”購物節累計下單金額超3438億元，創下新的紀錄;蘇寧易購“618”開局1小時，全屋家裝、智能家居產品銷售同比增長135%;天貓6月1日當天就有755個新品牌首日成交額超過100萬元……除了傳統電商平臺外，短視頻平臺抖音和快手也加入其中。

分析指出，消費火爆的背后，一系列新變化新趨勢折射出當前我國消費升級與產業升級的“共振”。未來隨著城鎮化的加速推進、收入水平的不斷提升、縣域消費環境的日益改善等有利因素不斷疊加，消費潛力還將不斷釋放，有望為進一步擴內需拉動經濟增長注入強勁動力。

年中大促喜報頻傳

折射消費新亮點

從今年6月1日開啟的年中促銷季里，多個電商平臺喜報頻傳。在消費品類上，不斷刷新的智能產品、數字產品消費額折射出消費市場的提質升級。蘇寧易購上智能健康家電增長亮眼，烘干殺菌功能洗衣機成交額增長274%，護眼智能語音大屏電視銷量增長173%。京東上高端筆記本電腦成交額同比增長145%，新風空調成交額同比增長7.2倍。

國貨品牌呈現快速增長的態勢，備受95后、00后追捧。京東上236個品牌破億，中國品牌占比達73%，其中小米手機銷量累計第一，realme真我手機銷量同比增長30倍。蘇寧易購上，李寧、特步、安踏等運動商品交易總額增長66%。抖音電商上，非遺商品的訂單量環比增幅達173%。

另外，下沉市場活力持續釋放。針對下沉市場用戶的京東極速版成交額同比增長25倍，購物用戶數同比增長15倍。

在消費場景上，消費場景更加豐富多元。天貓品牌店鋪直播成交額比去年同期增長超100%，成交超千萬元的店鋪直播間數量超去年同期兩倍。京東直播累計帶貨同比增長161%。快手電商在6月1日至14日，品牌直播商品交易總額環比增長148%。

畢馬威中國零售及消費品行業主管合伙人錢亦馨對《經濟參考報》記者表示，新冠疫情催生的宅經濟和無接觸經濟帶動了直播電商為代表的私域流量渠道等新消費業態和模式的火爆，圍繞健康和智能理念的新興細分品類層出不窮。“隨著國家多種鼓勵措施的出臺，以及新基建和數字經濟對零售業技術的賦能，線上消費場景將進一步豐富。”

錢亦馨指出，從消費人群來看，對國產品牌擁有更高認同度和自豪感的Z世代人群逐漸成為消費主力軍，他們對商品的技術、設計、情感共鳴、環境友好都有著更高的要求和期許，借助在供需兩端所具有的獨特優勢，一批高顏值和兼具性價比的國貨品牌將迎來快速發展期。

新趨勢凸顯

擴內需迎政策加力

值得注意的是，在市場加速回暖的同時，還呈現出包括商品供給優化、物流配送體系轉型升級等一系列新趨勢，成為接下來促消費擴內需的重要發力點。

“618”期間，數字技術的深度應用正在助力消費市場提質增效。京東上，C2M反向定制模式成為高品質消費高質量增長的“殺手锏”，電腦數碼C2M模式商品成交額同比提升超100%。阿里媽媽全域智能營銷平臺為店鋪引導新增購買用戶數增長超過140%。

現代物流技術、智能化云倉等新技術大規模應用，為消費爆發式增長提供了源動力。蘇寧云倉發貨量較去年同期增長5倍，全國95%的區縣實現半日達、當日達，24小時送裝完成率高達98%。京東平臺上，智能供應鏈每天提供包括補貨、調撥等超40萬條供應鏈智能決策。

蘇寧金融研究院高級研究員付一夫對《經濟參考報》記者表示，這些現象充分反映出當前我國消費升級與產業升級的“共振”，以數字化、信息化和智能化為核心的新型消費業態正蓬勃發展，在有效降低經營者銷售和消費者購買之間的成本、有效提升消費者消費體驗的同時，促進生產、流通、經營等各個環節運行的提質增效降本，并不斷衍生出新的消費場景。

事實上，這些亮點也成為政策支持重點。國家發展改革委日前明確，將支持發展超高清視頻終端、虛擬現實/增強現實設備、可穿戴設備等面向消費升級的電子產品。此前，工信部發布通知，組織開展2021年新型信息消費示范項目申報工作，將圍繞生活類信息消費、公共服務類信息消費等方向，遴選一批新型信息消費示范項目，重點包括C2M反向定制產品、“無接觸配送”模式、智能家居、智能服務機器人等，進一步釋放信息消費潛力，推動信息消費擴大和升級。

另外，農村消費也成為政策支持重點。6月11日，商務部等17部門印發《關于加強縣域商業體系建設促進農村消費的意見》提出，實施“縣域商業建設行動”，力爭到2025年，在具備條件的地區，基本實現縣縣有連鎖商超和物流配送中心、鄉鎮有商貿中心、村村通快遞，促進農民收入和農村消費雙提升。

消費升級加速

為發展注入新動能

分析指出，在長期發展過程中，我國消費潛力持續釋放為建設強大國內市場提供了有力支撐。在多重利好之下，消費升級帶來的新增長空間還將為經濟發展注入更多動能。

“我國消費市場經歷從商品短缺與消費不足到排浪式、模仿式消費，再到個性化、多元化消費的演進歷程，消費市場從一窮二白的蕭條場景發展到今天供需兩旺的繁榮景象。”中國國際經濟交流中心經濟研究部副部長劉向東對記者表示，消費需求逐步的釋放，為我國經濟發展提供了強勁動力。

付一夫認為，消費對經濟發展的基礎性作用還將進一步強化。在具體舉措上，他指出，要在市場經濟環境下，以消費環境的改善釋放新空間，以擴大有效供給滿足新需求，打通堵點，補齊短板，推動消費和投資良性互動、產業升級和消費升級協同推進，形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡，進而提升國民經濟整體效能，為國民經濟高質量發展注入動新力。

劉向東建議，未來培育壯大消費市場，要加快促進消費、儲蓄、投資等優化配置，暢通生產、分配、流通、消費的經濟循環，加快提升國民經濟體系整體效能，包括構建與消費結構升級相適配的供給體系，著力完善引導商品與服務供需適配的市場機制，擴大和培育有實際購買力的有效需求，著力通過擴大有效投資形成創造新需求的新供給等。

(記者 王文博 郭倩)

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