11月11日凌晨，蘇寧易購發布的“雙十一”消費數據顯示，11日前30分鐘，蘇寧易購中高端家電銷售同比增長43%，智能家裝同比增長88%;截至11日0點45分，天貓平臺上，411個中小品牌銷售額突破千萬，40個品牌成交額突破了1億元大關……一年一度的“雙十一”再度點燃消費熱情，彰顯我國內需市場的蓬勃活力。高端智能、綠色消費等亮點頻現，折射出消費結構持續升級的態勢。

《經濟參考報》記者獲悉，在進一步促進新型消費、推動綠色低碳產品消費升級、擴大農村消費等方面，有關部門還在展開密集部署。分析人士認為，隨著一系列政策加快落地，巨大內需市場潛力還將進一步釋放。

高端消費和綠色消費亮點頻現

“銷量太瘋狂了!還來不及慶祝，公司團隊就趕忙緊急調貨。今年天貓“雙十一”預售開啟不到2小時，銷量就達100萬件，預售額近1.3億元，超過去年同期10倍。”逐本聯合創始人沈東來驚嘆。原創設計師包品牌古良吉吉的銷量，同樣也超出其創始人古良的預期，“今年天貓‘雙十一’整體預計會賣出70000個包，相當于去年的三倍。”

當“雙十一”走到第十三個年頭，火爆的消費場景依舊。不同的是，消費升級趨勢更加凸顯，農村市場消費潛力也在持續釋放。

高端消費方面，數字產品、智能產品更受熱捧。京東平臺上，電腦數碼成交額再創新高，僅在10日晚8點到11日0點之間，電子教育品類成交額同比增長100%，4K投影機成交金額同比增長120%。11日前30分鐘，蘇寧易購中高端家電銷售同比增長43%，智能家裝銷售同比增長88%，智能馬桶蓋同比增長690%。

綠色消費同樣顯著增長。“雙十一”消費季啟動首周，蘇寧易購門店節能冰箱銷售增長67%，新一級能效空調銷售增長89%，手機一站式以舊換新同比增長186%。天貓“雙十一”開售后9小時內，售出超12萬件綠色家電，新能源汽車銷量增速明顯。

農村市場消費潛力持續釋放。京東來自農村市場的新用戶占比超過77%，其中縣鄉地區消費結構中，家電、醫藥、家具的占比快速上升，洗碗機、沖牙器、掃地機器人等成交金額同比增長2至3倍，智能家電、家具達到5至10倍的增長。

在電商直播等新模式帶動下，不少國貨實現強勢增長。淘寶直播數據顯示，今年“雙十一”，有184家老字號開起了直播，第一波正式開售，菜百首飾、三槍內衣、胡慶余堂等11個老字號直播間成交額破百萬，其中菜百成為老字號中的第一個“千萬直播間”。另外，“抖音雙11好物節”推出上萬場重點直播，幫助品質國貨和農產品走向消費者。

蘇寧金融研究院高級研究員付一夫對《經濟參考報》記者表示，“雙十一”呈現的新趨勢本質上仍是居民消費升級的體現，綠色消費、智能消費、品質消費、中高端消費、體驗式場景化消費，無不反映出人們消費升級的訴求，既包括商品和服務品質本身，又包括對于消費體驗的注重，還包括消費理念上的轉變等。

促消費舉措持續加碼

分析人士指出，促銷季一系列消費亮點，反映出我國消費市場潛力大、韌性足，還有諸多新增長點可以發掘。不過，當前消費恢復仍然不穩固、不平衡，保持消費穩定還需加大政策力度。

商務部表示，為抓住歲末年初等旺銷季節的有利時機，將重點從三方面發力：一是推動出臺進一步促進消費措施，提升傳統消費能級，加力穩住大宗消費重點消費，促進新型消費加快發展;二是提升城市消費，培育建設國際消費中心城市，推進步行街、商圈建設等;三是擴大農村消費，加快推進縣域商業體系建設，推動企業供應鏈、物流配送、商品和服務下沉。

新型消費作為消費市場重要的增長點，也將迎來多重支持舉措。商務部明確，下一步，要支持傳統商業企業加快數字化、智能化改造，鼓勵發展智慧商店、無接觸配送等新業態新模式。推動直播電商、社交電商等規范健康持續發展，實施生活服務數字化賦能行動。

另外，在推動綠色低碳產品消費升級上，日前工信部等四部門發文，明確設立電商平臺綠色低碳產品銷售激勵約束機制，擴大新能源汽車、光伏光熱產品、綠色消費類電器電子產品等消費。

激發強勁內需動能

政策利好有望進一步激發消費市場潛力釋放，鞏固消費向好勢頭。商務部研究院流通與消費研究所副所長關利欣對《經濟參考報》記者表示，2021年，盡管國內疫情多源多點發生，居民出行相應減少，但消費市場持續恢復態勢并未改變，消費貢獻、規模和結構均穩中有升，展現出我國消費市場的強大韌性與活力。

值得注意的是，市場供給與消費升級需求還有望在相互促進中形成良性循環。付一夫分析，在消費升級倒逼之下，“品質革命”將有望進一步提速，并帶動產業端的全方位升級，包括產品研發、創意設計、性能把控、產品包裝、市場營銷各個環節。與此同時，本土品牌也將快馬加鞭地迎頭趕上，更加注重商品質量與價值創造，不斷提升產品附加值和競爭力，并有望在搶占未來市場和產業競爭制高點上大放異彩。

關利欣表示，在這些積極因素帶動下，隨著疫情得到有效控制，居民收入穩步增長、市場供給日益豐富、消費平臺載體不斷完善，居民消費信心不斷增強，疊加促消費活動和政策效應，我國消費市場活力將進一步彰顯。

展望2021年消費市場，商務部消費促進司副司長王斌指出，10月乃至整個四季度消費仍將延續平穩恢復態勢。“預計全年社零總額有望達到44萬億元，比2020年增長12.5%左右，比2019年增長8%左右。”王斌說。

“這也預示著，全年社零總額有望再創新高，龐大國內市場優勢將推動新發展格局加快形成。”關利欣說。

(記者 郭倩 王文博 班娟娟)

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