今年的“雙11”狂歡已落下帷幕。中國商報記者發現，在健康消費領域，年輕消費者對于養生、運動越來越關注。從品牌發布的“戰報”來看，消費者在“吃穿用”方面越來越偏愛國產品牌。

吃：年輕消費者關注中藥產品

從今年的“雙11”來看，中醫藥產品受到年輕人的喜愛。11月9日，阿里健康研究院聯合天貓醫藥健康發布的《雙11家庭健康儲備洞察報告》顯示，相較于去年天貓“雙11”，今年中藥下單人數同比增長近四倍，其中80后、90后人群占近60%。

此外，中醫館從線下走到線上。方回春堂、固生堂、小鹿中醫等14家知名中醫藥館首次參加天貓“雙11”，為消費者帶來上千種中藥飲片和上百張中醫名方。今年11月1日開售首小時，中藥相關藥品成交同比增長近600%。其中，靈芝成交額同比達到三位數增長;艾草艾灸類以及人參、黑芝麻丸等傳統中醫食補產品的增速同樣可觀。

河北省某中藥生產企業銷售經理王文向中國商報記者表示，冬季來臨，滋補類的中藥非常受消費者歡迎。“‘雙11’期間，我們供貨的線上店鋪中艾灸相關產品、黑芝麻丸、西洋參銷量靠前。尤其是低糖黑芝麻丸的需求量非常大，咨詢人數較多。現在年輕人壓力比較大，脫發嚴重，黑芝麻丸就比較適合熬夜久坐、壓力大、脫發嚴重的消費者。”王文表示。

京東健康數據顯示，今年11月9日京東“健康專場日”當天，滋補養生品類中的冬蟲夏草、花膠成交額同比增長均超三倍;三七、藏紅花、靈芝孢子粉等相關商品的成交額同比均超100%。值得一提的是，可開袋即食的東阿阿膠桃花姬阿膠糕成交額同比增長了六倍。

穿：國產品牌安踏擊敗耐克

運動服飾方面也可謂亮點頗多，其中，安踏集團再創歷史最佳業績。今年11月1日至11日，安踏集團電商累計成交額超46.5億元，同比增長61%，在天貓平臺運動戶外鞋服及母嬰鞋服總成交額首次超越耐克、阿迪達斯等競爭對手，位居行業首位;在天貓平臺運動鞋服類目中，安踏集團旗下品牌總成交份額占比超過了22%。

安踏方面向中國商報記者表示，此次安踏集團“雙11”大戰告捷主要有以下原因：第一，集團于去年下半年開啟數字化轉型和直營戰略，安踏集團的數字化轉型部署了新一代數字化平臺，打造支撐多渠道、多品牌、國際化發展的數字化管理體系，在線上線下貨通模式下，不僅減少了庫存，降低了整體備貨率，而且拓展了線上的產品寬度和深度;第二，“把爆品做深做大”是安踏集團今年“雙11”的核心打法，集團旗下各品牌充分研究大數據，用大爆品持續激發消費者消費熱度，例如，早在“雙11”大促拉開序幕之前，安踏品牌就通過大數據確定消費者需求方向，通過社交平臺推介主推產品，引起各類話題及討論，制造聲量。第三，物流持續升級，集團通過物流數字化對消費者進行分析，實現庫存的精準分配，本次‘雙11’期間發貨超1300萬單，智慧物流網絡及時為全國消費者提供了優質的購物體驗。

此外，李寧、特步等國產運動品牌均有不俗戰績。今年11月1日至11日，李寧天貓官方旗艦店銷售額達到10.6億元，上年同期銷售額為7.7億元，同比增長38%;該店粉絲數量增長200萬以上，中國李寧天貓旗艦店銷售額同比增長52%;李寧跑步天貓旗艦店、李寧兒童天貓旗艦店銷售額分別同比增長108%和150%。另外，“雙11”當天開售前45分鐘，特步主品牌銷售業績超過去年“雙11”全期。

用：國產運動器材品牌銷量增長

除了吃和穿，“雙11”期間，運動用品的銷量也有顯著增長，尤其是民俗運動用品。在京東“雙11”高潮日的前10分鐘(11月10日20:00-20:10)，民俗運動用品銷量亮眼，成交額同比增長90%，其中毽子、拔河繩、響鞭成交額同比增長均為80%，國產品牌智能跳繩75派成交額同比增長700%，乒乓球品牌雙魚成交額同比增長100%。

隨著冬季到來，消費者對于滑雪產品的需求也在逐漸提升。京東“雙11”高潮日前10分鐘，運動滑雪服品類訂單量同比增長380%，滑雪單板成交額同比增長430%，滑雪頭盔、滑雪鏡成交額同比增長均超120%，滑雪品類自營訂單量同比增長10倍，國產品牌冷山雪具的戶外旗艦店成交額同比增長220%。

有行業分析師向中國商報記者表示，冰雪運動會成為今年冬季的“熱經濟”。他認為，由于政策支持以及北京冬奧會的到來，冰雪運動的推廣度和參與度持續提升，其他冬季戶外運動項目也在大范圍普及，這些因素都顯著利好體育用品企業。

除了戶外健身，在居家健身方面，國產品牌也取得不俗戰績。根據第三方電商監測平臺魔鏡市場情報發布的“雙11”天貓預售榜，截至11月10日24時，國產居家健身品牌野小獸(YESOUL)在運動/瑜伽/健身榜單中位居第一。中國商報記者發現，該榜單前十名中有六家為國產品牌，除了野小獸，還有FITURESLiM、億健、Keep、舒華、紅雙喜。

上述分析師表示，國產的智能健身器材依靠高性價比、高顏值俘獲年輕消費者。另外，高科技的應用讓這些產品更加人性化。“從目前來看，這一賽道正在高速發展。”該分析師稱。

(記者 頡宇星)

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