3月11日晚，OPPO正式發布了開年首款旗艦機OPPO Find X3。據了解，作為OPPO主打的高端旗艦系列，Find系列在某種程度上代表了OPPO在手機方面的最高技術水平。從線上預售數據來看，OPPO Find X3較之近期其他品牌發布的旗艦機的表現并不突出。市場人士指出，當前OPPO的品牌吸引力還較難支撐其開拓高端市場。

“理想之作”價格的吸引力不足

據發布會介紹，OPPO Find X3系列有兩款機型。其中，Find X3 Pro將最基礎的8+256GB版本售價5499元、最高配置的16+512GB手機版本售價則高達6999元。而Find X3標準版，最低售價達到4499元。

對于該“理想之作”，很多消費者并不買單。從外觀上，其隆起的后置相機模組設計引起了很大的爭議，很多人均表示該設計“太丑了”。從性價比上，有消費者則表示，Find X3以“驍龍870處理器”這種過時的處理器配置開出4000元以上的售價沒有足夠吸引力。

記者查看某線上預售平臺的數據發現，即便在大規模造勢的情況下，OPPO Find X3系列兩款機型在預售四天后，預訂數量仍均未破萬。市場認為，OPPO Find系列的定價已超出了消費者對于OPPO品牌的接受范圍，記者瀏覽相關銷售平臺發現，OPPO Find X2價格一降再降，有平臺售價甚至曾降至3559元，短短一年之內比首發價格降了近兩千元，令有些先入手的消費者大呼“心疼”。

“高不成低不就”處境尷尬

一直以來，市場均有聲音指出OPPO存在“高價低配”的問題，OPPO近年來在沖擊高端市場的道路上并非那么通暢。數據顯示，2020年上半年中國手機市場600美元以上價位段中，OPPO僅以2.6%的份額排名第四。在高端手機市場上，OPPO的市場份額與行業“先行者”仍存在較為明顯的差距。

業內人士指出，OPPO手機在高端化之路上的最大的絆腳石還是核心技術能力不足。“只有讓購買用戶得到最好的服務和體驗，做好口碑積累，OPPO才能從線下攻占線上，培養更多高端用戶關注產品本身，打破他們對品牌的認知和購機的慣性。” 市場分析人士秦磊對記者如是說。

大咖效應能持續多久?

OPPO向來重視營銷推廣，頻頻借力明星站臺、冠名綜藝節目。此次Find X3系列的產品發布，OPPO依舊請來了導演姜文等大咖站臺，在網絡上掀起討論熱潮。但業內人士指出，在智能手機剛開始的推廣階段，OPPO憑借鋪天蓋地的戶內外廣告和贊助，吸引了不少年輕受眾。但這最終卻變成了困擾OPPO的問題之一。很長一段時間里，OPPO大量脫離產品競爭力的營銷推廣反而給人留下了“專業做廣告”的印象。

有業內人士指出，營銷與產品應該是相輔相成、相互促進的。一旦營銷元素與產品實力出現脫節，最后反而可能出現喧賓奪主的問題。

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