中國茶葉流通協(xié)會(huì)秘書長梅宇說,互動(dòng)體驗(yàn)型茶消費(fèi)已成為一大趨勢(shì)。要做好茶葉消費(fèi)場(chǎng)景搭建,注重健康、文化的內(nèi)涵,打造細(xì)分場(chǎng)景、推出細(xì)分產(chǎn)品,引導(dǎo)形成體驗(yàn)式、沉浸式消費(fèi)趨勢(shì),在茶文化的交流互動(dòng)中刷新消費(fèi)體驗(yàn),形成新的競(jìng)爭力。

以小罐茶為例,其致力于從高端、大齡人群不斷向下覆蓋,做方便化,生活化的茶品牌,滿足更多消費(fèi)人群的消費(fèi)需求,并結(jié)合時(shí)代發(fā)展,不斷創(chuàng)新與開發(fā)悅系列、恭王府福系列新產(chǎn)品,細(xì)分產(chǎn)品,打造獨(dú)具東方雅韻的茶。近年來,小罐茶更是開展了“小罐茶×百匠百福國粹作品長城展”等文化活動(dòng),將茶和中國傳統(tǒng)文化結(jié)合起來,打造別開生面的文化盛宴。

“線上線下互聯(lián)互通,是茶葉流通的發(fā)展方向。”消費(fèi)人群與需求在加速細(xì)分,茶葉市場(chǎng)要發(fā)展,就必須以消費(fèi)者為導(dǎo)向,實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展,通過普及茶文化知識(shí)、與茶藝學(xué)校開展茶藝講座、舉辦茶文化知識(shí)大賽等合作方式,進(jìn)一步促進(jìn)茶文化和茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。

以小罐茶為例,其滿足消費(fèi)者線下體驗(yàn)訴求,建造品牌體驗(yàn)店,為消費(fèi)者提供的場(chǎng)景化飲茶服務(wù)體驗(yàn)。其在全國布局了400多家品牌專賣店,并根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)需求,對(duì)門店進(jìn)行了三次迭代升級(jí),讓消費(fèi)者沉浸式品茶,先品后消費(fèi)。不僅如此,小罐茶更是組織開展以茶文化為主題的圖書展覽,如看見茶文化·茶書展等,讓更多人了解到了茶的歷史、絲綢之路、茶馬古道等,極大程度上促進(jìn)了茶文化和茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。

小罐茶通過與時(shí)尚、設(shè)計(jì)、藝術(shù)、攝影、餐飲等領(lǐng)域的跨界結(jié)合,去營造全新的現(xiàn)代茶文化,讓更多人對(duì)茶感興趣。

正是有類似這樣具有創(chuàng)新力的現(xiàn)代派茶企,才讓全國茶葉內(nèi)銷總量突破230萬噸成為可能。

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