美東時間5月16日周四盤后，百度發布了截至2019年3月31日的未經審計第一季度財報。

由于一季報盈利和營收、二季度營收指引均不如市場預期，罕見錄得運營虧損和凈虧損，搜索業務高級副總裁向海龍已遞交辭呈，公司雖宣布了10億美元的股票回購計劃，股價盤后仍大跌近10%。

百度錄得上市以來首個季度虧損

一季度百度營收同比增長15%，至241億元，小于分析師預期的242.7億元。調整后每股ADS盈利2.77元，同比深跌80%，也弱于市場預期的2.94元。

一季度運營虧損9.36億元，去年一季度為運營利潤46億元;來自百度核心業務的運營利潤為11億元，同比驟降81%;去年四季度的運營利潤已同比下跌77%，當時百度核心運營利潤降26%。

經調整后，非GAAP運營利潤4.01億元，同比下降93%，好于分析師預期的虧損14.7億元。非GAAP百度核心運營利潤21億元，同比下降67%;去年四季度的數據分別是27億和58億元，同比降幅為54%和17%。

一季度百度凈虧損3.27億元，超過市場預期的凈虧損1.88億元，去年一季度為凈利潤67億元;據彭博社統計，這是百度在2005年上市以來的首個季度虧損。百度核心業務凈利潤7.03億元，同比下降90%，去年四季度為41億元和同比降幅22%。

經調整后，非GAAP的凈利潤為9.67億元，同比下降80%;非GAAP的每股ADS攤薄收益3元，去年四季度為13元;非GAAP的百度核心業務凈利潤18億元，同比下降66%，去年四季度為65億元和同比降幅1%。

百度的業績展望也不佳。預計二季度營收251-266億元，而分析師預期為293.2億元，公司官方的展望代表收入同比增速為負3%至正2%的區間。

百度CFO余正鈞表示，百度APP及移動矩陣產品在央視春晚上和用戶進行互動，這類營銷活動短期內影響了利潤表現。由于宏觀環境的諸多不確定性，短期內在線營銷市場依然充滿挑戰。百度將著力提高盈利能力，關注運營效率，并將繼續專注于戰略業務的投資，驅動公司長期持續增長。

主營業務網絡營銷將面臨挑戰 愛奇藝會員和云業務增速放緩

具體到收入端：

一季度網絡營銷收入同比增長3%，至177億元，占總收入的73.4%，低于去年四季度時的占比78%，但收入同比增速顯著低于去年三季度的27%和四季度的10%。

公司稱，上述業務主要受教育、零售和商業服務的推動，但在醫療保健、在線游戲服務和金融服務部門表現不佳，預計網絡營銷近期仍將面臨挑戰。

其他營業收入包括愛奇藝會員服務和云業務，一季度收入為65億元人民幣，同比增長73%，但增速放慢，低于去年三季度的80%和去年四季度的104%。

“百度核心”業務是搜索與交易服務的組合，一季度收入175億元，同比增長8%;若不計入公司已經宣布的資產剝離交易影響，同比增長16%，增速分別低于去年四季度的14%和20%。其中愛奇藝收入70億元，同比增長43%，也低于去年四季度的增速55%。

在成本端：

一季度內容成本為62億元人民幣，同比增長47%，小于去年四季度的73億元和增速96%;主要由于對愛奇藝內容的投資增加，但對百度信息流內容網絡百家號的投資增量相對較小，

一季度流量獲取成本(TAC)同比增長41%至32億元，高于去年四季度的增速34%。寬帶成本同比增長39%至20億元，高于四季度的18億元和增速27%，來自信息流、視頻和云服務的需求持續增長。

包括折舊成本、運營成本和股權獎勵支出在內的其他營收成本為35億元，同比增長75%，遠超去年四季度的增速27%。銷售、總務和行政支出為61億元，同比增長93%，去年四季度增速為64%，主要由于與農歷春節相關的渠道和推廣營銷支出增長，以及人員相關支出增長。

一季度研發支出為42億元，同比增長26%，去年四季度為45億元和同比增長22%，主要由于研發員工相關成本增長。

在用戶端，3月份，百度APP日活用戶數同比增長28%，至1.74億;3月份，好看視頻日活用戶數同比增長768%，至0.22億;百度App和短視頻信息流總用戶時長同比增長83%。愛奇藝會員數達到9680萬，百家號內容創作者達到210萬;智能小程序月活躍用戶達到1.81億，環比增長23%。

百度將于北京時間17日周五早9點15分召開財報電話會。在去年四季度的財報電話會中，百度董事長兼CEO李彥宏首次將百度云的營收數據公開，百度云業務在去年四季度實現營收11億人民幣，比2017年四季度營收的兩倍還多。今日這個話題也將是電話會的關注重點。

彭博社分析稱，百度錄得虧損主要由于內容和營銷成本激增，據信春節期間百度電子錢包共發出19億元的紅包，同時公司的收入端增速顯著放緩：

百度雖然投資了數十億美元到人工智能和自動駕駛等新技術中，但更緊迫任務是其移動端App吸引到更年輕的智能手機用戶，以期保持廣告收入增長。對此，今日頭條的母公司字節跳動已在新聞流和短視頻領域更勝一籌。

向海龍離職略顯突兀 李彥宏：百度仍面臨嚴峻局面

財報透露，向海龍即日起辭去百度高級副總裁、搜索公司總裁職務。百度搜索公司戰略轉型為移動生態事業群組，沈抖晉升為高級副總裁，全面負責移動生態事業群組。

此前在3月15日，百度宣布了新的人才梯隊建設計劃，稱將加速干部年輕化的進程，選拔更多的8090后年輕人進入管理層;同時，百度正式推出高管退休計劃。百度總裁張亞勤是申請加入退休計劃的第一位高管，他將于今年10月從百度退休。

據21世紀經濟報道分析，2005年就加入百度、一直是百度搜索業務核心人物的向海龍離職顯得頗為突然：

就在10號的2019百度聯盟生態合作伙伴大會上，向海龍剛剛公開露面并發表主題演講。他表示，百度將打造一個打通所有壁壘的開源生態，把流量聯盟升級成用戶聯盟。

不過，有接近向海龍的人士表示，向海龍離開百度“就是正常離職”。至于為何之前毫無跡象、還在聯盟峰會上公開演講，該人士表示“怎么也要開好大會后再離開，否則多不好”。

以下是李彥宏內部信全文

各位百度同學：

2019已經過去了三分之一，我們身處的世界正在經歷著急劇的變化。產業價值鏈不斷受到沖擊，新舊動能面臨轉換，外部環境的不確定、競爭的加劇，導致整個科技行業都進入震蕩期，百度公司也不例外。從公司第一季度財報的表現來看，有喜有憂。

一方面，我們的移動業務、人工智能業務增長勢頭依然強勁。第一季度，百度APP日活躍用戶達到1.74億，好看視頻日活躍用戶超過2200萬，整體信息流用戶時長增長了83%。在連接用戶和服務層面，智能小程序影響力持續放大，月活躍用戶達到1.81億。我們的移動生態更加繁榮和強大。

我們的人工智能業務也取得了突破性進展。僅僅Q1一個季度，小度智能音箱的出貨量就超越了2018全年的銷量，2019年3月小度助手語音交互次數達到23.7億次。2018年下半年百度智能云IaaS和PaaS整體市場份額進入行業前五，成為2018年下半年頭部廠商PaaS市場增速最快的國內公有云服務商。Apollo道路測試里程去年僅北京一地就累計近14萬公里，超出行業第二10倍以上。我們和長沙合作的自動駕駛出租車很快就要跑上街頭。

另一方面，百度依然面臨著嚴峻的局面。我們“以投入換增長”的策略，要求我們必須保持戰略定力，提高精細化運營能力和創新力，熱愛用戶，尊重用戶。

在移動業務上，我們會繼續強化、放大百度已經形成的一超多強的產品矩陣優勢，在搜索、信息流雙引擎驅動的基礎上進一步升級為生態思維，通過社區化運營、垂類內容深耕、新交互形式提升用戶時長和黏性。在活躍用戶量和有效時長增長的基礎上，實現收入結構的多元化和商業模式的健康良性升級。

在AI業務上，我們需要深入理解各行業的發展模式，精耕細作，抓住產業智能化的機遇，進一步拓寬我們的業務領域和商業模式，加快我們業務發展。

我們將更加堅定地投入組織能力建設，堅定地推動干部年輕化進程，讓優秀的人才脫穎而出 。在這里，我正式宣布：搜索公司戰略轉型為移動生態事業群組，沈抖晉升為高級副總裁，全面負責移動生態事業群組。沈抖是百度內部成長起來的優秀管理者，具有戰略視野，敢打硬仗、能打勝仗。向海龍即日起辭去百度高級副總裁、搜索公司總裁職務。在此，我們感謝海龍過去14年的陪伴和貢獻，并祝他未來一切順利。

2019年是富有挑戰的一年，但機會也巨大。接下來，從高管到員工，我們要勠力同心、奮斗到底。作為領軍人物，說“我們盡力了”沒有用，要確保在必須贏的戰場上取得勝利;每一位員工，在工作中要傾盡全力，確保每一件事情執行到位。面對宏觀環境的不確定性和瞬息萬變的市場格局，我們不能等、不能靠、不能怕，要敢于說真話、敢于試錯、敢于創新。永遠追求卓越，而不是給失敗尋找借口。要敢于挑戰既有的傳統，不要因為過去一直是這么做的就認為一定是對的，每個人都應該被允許去質疑現行的規則和規矩，創新才能應運而生!

唯有如此，才能實現我們的愿景：成為最懂用戶，并能幫助人們成長的全球頂級高科技公司!

關鍵詞： 百度虧損