2月18日，蘋果公司發(fā)布了最新的一季度財務(wù)業(yè)績指引，宣布受中國新冠病毒疫情影響，該公司將無法實現(xiàn)這一季度的營收目標(biāo)。

在上一個季度的財報中，蘋果公司預(yù)測一季度營收將在630億-670億美元之間，高于分析師預(yù)期的624.5億美元，等于同比至少增長8.6%。

蘋果公司在官網(wǎng)上解釋了原因，全球重點市場的部分用戶需求出現(xiàn)變化，營收暫時面臨負(fù)面影響。“我們預(yù)計不會達(dá)到1月28日提供、截至今年3月的財季收入指引。”

蘋果公司CEO庫克也在給員工發(fā)送的一份備忘錄中表示，中國各地的業(yè)務(wù)開始復(fù)工，其所有制造合作伙伴設(shè)施均位于湖北省疫情中心外，并已重新開放，不過全面投產(chǎn)的進(jìn)度慢于預(yù)期，再加上中國用戶對蘋果產(chǎn)品需求下降，導(dǎo)致蘋果無法實現(xiàn)此前為截至3月的這個財季提供的營收指引。

此前，蘋果公司暫時關(guān)閉了中國區(qū)所有辦公室以及AppleStore零售店。據(jù)悉，蘋果在中國內(nèi)地的42家門店中，仍然關(guān)閉的有35家，開店的有7家。

蘋果直言，盡管公司辦公室和聯(lián)絡(luò)中心已經(jīng)重新開放，而在線商店仍保持營業(yè)，但門店關(guān)閉和限時營業(yè)大大減少了客戶流量。

對蘋果來說，今年是至關(guān)重要的一年，由于iPhone11系列降價戰(zhàn)略奏效，其營收在最近一個季度實現(xiàn)了一年來的首次增長，如果今年能夠延續(xù)這樣的表現(xiàn)，將有望扭轉(zhuǎn)蘋果銷量下滑的趨勢。蘋果公司日前發(fā)布的2020財年一季度(2019年四季度)財報顯示，iPhone業(yè)務(wù)凈銷售額為559.57億美元，同比增長8%，超出了分析師預(yù)計的516億美元，一年來首次實現(xiàn)增長。

庫克認(rèn)為，去年的旗艦新品iPhone11和iPhone11Pro推動了手機(jī)業(yè)務(wù)的增長，并把這些因素考慮到了公司預(yù)期中，他把iPhone11系列手機(jī)稱為“史上最強(qiáng)的iPhone陣容”。據(jù)透露，iPhone11是2020年第一財季每周最暢銷iPhone機(jī)型。

此外，蘋果大中華區(qū)營收在2020年第一財季實現(xiàn)反彈，銷售額為135.78億美元，較上年同期的131.69億美元增長3%。大中華區(qū)目前是蘋果的第三大市場，在蘋果總營收中的占比為14.8%，落后于美洲和歐洲。

此外，iPhone的銷量在2019年四季度從之前的第三躍升至第一。國際數(shù)據(jù)公司(IDC)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，蘋果2019年四季度出貨量為7380萬部，同比增長7.9%，排名第一。

然而，突如其來的疫情，對于蘋果等手機(jī)企業(yè)是個很大的考驗。分析師丹尼爾·艾夫斯和斯特里克·貝克稱：“我們認(rèn)為，目前中國各大城市交通都受到限制，如果這種情況持續(xù)到2月下旬，屆時多達(dá)100萬部的iPhone手機(jī)將有可能從3月銷售季轉(zhuǎn)入6月銷售季來進(jìn)行銷售。”

關(guān)鍵詞： 蘋果 2020年