燈光下從來都會有陰影。

2020年剛剛過去2個月，但是對于國內的游戲行業來說，用“驚心動魄”來形容，可能毫不為過。今年1月恰逢春節，而春節假期往往是游戲行業一年中營收流水的峰值，再加上今年新冠疫情的出現使得人們無法出門，游戲行業開始了新一年魔幻“開局”。

以騰訊的“國民游戲”《王者榮耀》為例，根據光大證券的預測，《王者榮耀》在今年春節期間日活用戶達1.2億人，超過去年春節期間的9210萬人，另外，1月流水或達92億元左右，超過2019年2月的70億元左右的月流水紀錄(2019年春節假期在2月)。

根據Sensor Tower發布的《2020年1月中國手游發行商全球App Store和Google Play收入排行榜》，今年1月份，30個手游發行商全球吸金超過15. 6億美元，占當期全球手游總收入的28.2%。

在2020年的A股開市第一天，多個游戲股迎來開門紅。其中，順網科技、掌趣科技觸及漲停，完美世界、世紀華通股價也紛紛上漲。

而當“云經濟”這一利好還沒過去的時候，2月末，蘋果AppStore向開發者發出的一則通知卻讓諸多游戲公司澆了一盆冷水。通知中明確，根據中國法律，蘋果應用商店中的游戲需獲得由中國國家新聞出版總局頒布的批準文號，并要求游戲開發者在2020年6月30日之前向蘋果官方提供在中國大陸發布的任何付費游戲或可提供App內購買項目的游戲的批準文號。

這也就意味著，沒有游戲版號的游戲將再也無法在蘋果商店上架并獲利，曾經可以鉆空子的日子一去不復返。

開局兩重天

1月利好，2月收緊，用“冰火兩重天”來形容2020年游戲行業的“開局”可謂十分合適。但值得注意的是，“冰”和“火”所指向的對象可能并不一樣，游戲版號更是其中的關鍵。

版號，對于國內游戲公司來說，并不是一個新鮮詞。

實際上，版號是由“國家新聞出版廣播電影電視總局”批準相關游戲出版運營的批文號的簡稱。最早，從2016年7月1日起，所有的手游都必須申請版號才能運營。簡單來說，對于移動游戲來說，版號就相當于其營業執照。

業內人士黃成對筆者表示，申請游戲版號不是一件容易的事情，需要先申請文網文和軟件著作權，通過后再申請ICP許可證，之后才能進行文網游備案，并申請版號。而對于一款游戲來說，相關人員會試玩，并看看游戲當中有沒有涉嫌違規的內容。黃成表示，所以很多具有賭博性質的游戲都沒有版號，因為申請不下來。

而手游只有具備游戲版號，才能收費。根據相關法律法規，沒有版號的發行物是不能夠進行發售或者收費的。

根據黃成介紹，歐美游戲市場其實是沒有版號一說的。在他看來，隨著移動游戲的迅速普及，手游版號的出現可以一定程度上提高門檻，有利于提高游戲質量。

其實，近年來，我國游戲版號的審批數量是在呈現收緊趨勢。2017年我國游戲版號發放的數量比較多，約9368款游戲。但是，由于經過2018年當中數月的版號禁止發放時期，我國游戲版號發放數量迅速下降。2018年發放的游戲版號數量為2064款，2019年僅為1468款。到了今年，截止到3月初，已經公布了3批游戲版號，共200余款。

如果按照今年平均每個月發放100款版號的數量來計算的話，2020年發放的版號總量應該還是會低于2019年。

黃成對筆者表示，在此之前，蘋果方面對于版號的審核并不是很嚴，有很多開發者利用海外地址進行游戲發布，就能避開版號這一問題。他還提到，很多所謂有版號的手游，也就是未經審批上線卻與其他有版號一樣內容的游戲，即被業內人士稱為馬甲包。這類游戲，其實內容都一樣，只不過變換了名稱和icon(圖標)。

但在業內人士看來，隨著版號發放量的收緊，國內游戲行業大環境的競爭愈加激烈，無洞可鉆，蘋果的這一舉措更是添了一把火。

大廠得利 小廠憂心

就在蘋果App Store發布這一通知的同一天，字節跳動的穿山甲平臺發布了關于應用資質提交的說明，要求游戲提供“網絡游戲出版物(ISBN)核發單”，并通知所有開發者應于2020年3月6日24時前提交相關材料，逾期或未提交的開發者應說明原因，否則官方將采取停止返回廣告或暫停結算等相關處罰措施。

根據天眼查信息顯示，穿山甲是字節跳動旗下營銷服務品牌巨量引擎下的一個視頻化廣告平臺。穿山甲通過整合各家App流量賣給廣告主，同時借助多種廣告樣式和算法，為廣告主獲取用戶。

根據黃成介紹，國內游戲廠商極其依賴“買量”，其主要途徑就是通過這些廣告平臺來獲取流量，并實現變現，而穿山甲就是業內一個重要的買量平臺。但他還補充道，國內的游戲廠商大部分都是買量的，除了騰訊，因為騰訊自己本身就有著微信和QQ的大量用戶，而且隨著騰訊同快手的合作愈加密切，其以后的分發渠道勢必變得更加寬廣。

黃成還提到了字節跳動這家估值750億美元的獨角獸，他表示，字節跳動本身就有著強大的分發渠道，考慮到這家公司正在進軍游戲領域，如果能做得起來的話，“處于財大氣粗階段”的字節跳動勢必要同騰訊分一杯羹。

一位接近字節跳動內部的相關人士向筆者透露，字節跳動游戲內部分成兩條線，一條是重度游戲，一條是休閑游戲，目前應該已經進行了大約2年的時間了。

而且，今年3月6日，原國家新聞出版廣電總局官網顯示，共50款游戲獲得游戲版號，騰訊的《天涯明月刀》、北京巨量引擎網絡技術有限公司的《戰斗少女跑酷》都位列其中。

從騰訊和字節跳動的情況可以發現，對于這些既擁有版號又不缺分發渠道的巨頭來說，這些政策對它們來說影響不大，甚至可以規范市場，是利好的，但對于中小企業來說，可能就是另外一碼事了。

中泰證券在最近的一份研報中披露，通過統計的iOS暢銷榜前100款的游戲來看，共計96款游戲查到了版號信息，另外4款未從廣電總局官網查到相應版號。中泰證券方面認為， iOS 端22.7萬款游戲中(除去不涉及付費下載和內付費的游戲)仍充斥著大量未獲得版號的游戲，因此若蘋果端審核從嚴，中小廠商將面臨巨大壓力，對于頭部廠商來說，在發行運營端的投放推廣競爭有望緩解，帶動投放成本下降，中小廠商淘汰加速，行業進一步走向集中化。

在疫情之前，根據央視的報道，2018年，全國注銷、吊銷的游戲公司數量僅為9705家。到了2019年，這一數字達到18710家。可以預測的是，隨著相關政策和版號的進一步緊縮，馬太效應將會進一步加劇。

截圖來源：新浪微博

那么，這些游戲公司的出路在哪兒呢?

游研社創始人楚云帆表示，對于游戲團隊來說，如果不愿意放棄國內市場，那么版號是繞不過去的一道關，所以擺在游戲團隊面前的只有兩條路：一是仔細了解版號審批的各種規范和要求，在開發階段就盡量規避。二是直接面向國際市場做游戲開發。

根據天風證券的預測，目前海外疫情發展緊張，日韓及港澳臺地區各地紛紛出臺政策延遲上課、限制出行，海外互聯網時長及活躍度預計會提升，其中掌趣科技旗下《一拳超人》自1月7日登陸港澳臺市場后表現超市場預期，目前處于港澳臺地區游戲暢銷榜第1～2名的水平，1月App Annie出海排行榜上升16名至第22名;三七互娛3月份代理SLG《狂野西境》有望登陸歐美，今年海外流水有望實現50%以上增長。

關鍵詞： 王者榮耀 游戲股