8月27日晚間，宜賓五糧液股份有限公司(以下簡稱“公司”)發(fā)布2020年半年度報告顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入為307.68億元，同比增長13.32%，增速領跑高端白酒;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為108.55億元，同比增長16.28%。

根據(jù)公告顯示，公司經(jīng)營活動產生的現(xiàn)金流量凈額約為11.68億元，二季度單季經(jīng)營現(xiàn)金流凈額實現(xiàn)大幅增長;公司應收票據(jù)較年初下降16.79%，現(xiàn)金回款能力進一步增強。

在業(yè)內人士看來，疫情之下，五糧液業(yè)績依然實現(xiàn)強勢增長，說明五糧液近年來創(chuàng)新、變革成效凸顯，市場影響力、渠道力和產品拉力上相對較強，綜合競爭力進一步提升，抗風險能力增強。

值得關注的是，疫情下業(yè)績的增長，得益于五糧液在今年上半年及時調整和出臺的多項政策。公開資料顯示，今年6月，五糧液針對經(jīng)典五糧液、五糧液1618、39度五糧液等，以“調整后不增量”、“調整計劃后不投放至傳統(tǒng)渠道”和“調整后不再投入渠道政策”三項原則，對現(xiàn)有傳統(tǒng)商家計劃量進行優(yōu)化調整。

事實上，五糧液持續(xù)推進的數(shù)字化轉型為企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展提供較好助力。北京商報記者了解到，五糧液先后與阿里巴巴、華為等簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，充分利用各方不同優(yōu)勢來推動營銷數(shù)字化轉型落地落實。今年上半年，五糧液還同京東達成合作共識，并啟動全方位“白酒供應鏈數(shù)字化”服務合作項目。同時，五糧液將常態(tài)化開展商家優(yōu)化和計劃優(yōu)化工作，基于“數(shù)據(jù)業(yè)務化”，保持五糧液量價均衡。

中原基金董事、執(zhí)行合伙人晉育鋒進一步指出，通過數(shù)字化，五糧液可以讓行為可視、讓動作標準、讓一切銷售數(shù)字可追溯可歸類、讓促銷活動更精準、讓品牌互動更多元。

在業(yè)內人士看來，隨著數(shù)字經(jīng)濟和傳統(tǒng)產業(yè)的深度融合，五糧液主動拓展新零售和新渠道，并在上半年接連出臺幫商扶商、啟動團購和數(shù)字化營銷等多項政策，提升品牌市場競爭力。預計下半年消費逐漸恢復，五糧液將持續(xù)多方面發(fā)力，構建市場穩(wěn)固系統(tǒng)。

目前疫情產生的影響依然存在，這將進一步加強下半年競爭壁壘。對此，五糧液在財報中指出，公司將及時調整公司經(jīng)營策略積極構建“創(chuàng)新渠道”和“直銷團購渠道”體系，與傳統(tǒng)渠道“三馬齊驅”，并升級新動能，持續(xù)強化品牌營銷，深化營銷改革，精耕渠道建設，不斷提升市場競爭力。

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