中新財經1月11日電(記者 謝藝觀)每年的生肖酒都是貴州茅臺的“重頭戲”，隨著農歷新年腳步的臨近，今年貴州茅臺也適時推出了虎年生肖酒，不過價格也很是“威風”。

“虎茅”發威，預售價高達七八千元

據貴州茅臺官方消息，今年茅臺四個品牌共推出5款虎年生肖酒，價格分別為：53%vol500ml貴州茅臺酒(壬寅虎年)市場指導價為2499元/瓶，53%vol375mlX2貴州茅臺酒(壬寅虎年)為3599元/瓶，53%vol500ml茅臺王子酒(壬寅虎年)為988元/瓶，53%vol2.5L貴州大曲(壬寅虎年)為2888元/瓶，53%vol500ml賴茅酒(壬寅虎年)為988元/瓶。

其中最受關注的莫過于53%vol500ml貴州茅臺虎年生肖酒，雖然市場指導價定為2499元/瓶，但中新財經記者調查發現，目前市場價已經翻番。

在某電商平臺，記者注意到，53%vol500ml茅臺虎年生肖酒標價多在五千元以上，一些甚至高達七八千元，且發貨期普遍較長。

某售賣53%vol500ml茅臺虎年生肖酒的店鋪客服告訴記者，“產品屬于預售，付款后30天發貨，但只要付款保證能拿到貨。”

雖然線上已開始售賣，但記者咨詢多家線下店鋪，商家普遍反映，貴州茅臺虎年生肖酒還未到貨。

“因為還沒到貨，所以銷售價格和銷售方式都還沒定。”某線下門店工作人員告訴中新財經記者，“市場普遍預測，價格會在5000元以上，相比牛年生肖酒價格貴一些。”

至于線上七八千元的銷售價，在該工作人員看來，“現在都是預售，商家價格也拿不準，七八千元也是炒起來的價格，具體價格還得看市場。”

虎年生肖酒高關注度下，據上述工作人員透露，“最近每天都有人打電話咨詢。”

另，值得一提的是，多家貴州茅臺直營店向記者表示，現在門店即使有貨，也需在貴州茅臺酒銷售有限公司微信公眾號上抽簽，抽中才能到線下來購買，這不僅針對虎年生肖酒，所有酒都是這樣。

生肖酒價格為何如此飆漲？

對于貴州茅臺虎年生肖酒如此高的預售價，白酒行業分析師蔡學飛告訴記者，“生肖酒本身有傳統民俗文化加持，又是定位紀念限量產品，主要面對收藏與投資市場，在目前茅臺酒收藏成為一種投資潮流的情況下，市場價格較高很正常。”

同時，“由于虎年生肖酒剛上市，又臨近春節，市場有獵奇圍觀氛圍，再加上還未大規模流通，嘗新搶購行為集中下，稀缺價值進一步凸顯，導致市場價格過高。”蔡學飛說。

至于有經銷商提到的市場炒作行為，在蔡學飛看來，炒作方多是有貨源優勢的銷售商、黃牛資本甚至是個別專業老酒收藏與投資機構，他們能拿到一手貨源，也能夠實現分銷，擁有炒作的條件和基礎。

后續價格或會出現回落

雖然線上價格已被炒至七八千元，但蔡學飛認為，隨著之后產品正常流通，供給量不斷加大，需求不斷正常化，價格或會在春節旺季之后逐漸回落。

一個明顯的例子是，市場指導價同為2499元/瓶的53%vol500ml貴州茅臺牛年生肖酒。剛發布時預售價也曾超7000元/瓶，但隨著酒商陸續到貨，市場價格不斷下跌，后穩定在5000元左右。

根據市場機構提供的數據，如今貴州茅臺牛年生肖酒原箱和散瓶價格均已跌到4000元以下。其他年份生肖酒，除了生肖馬年和羊年的市場原箱價格還在兩萬元以上，其余均在7000元以下。

發力高端“曲線提價”？

近期多家酒企旗下中高端產品紛紛提價，作為行業價格“風向標”的貴州茅臺，雖還按兵不動，卻頻頻向高端產品發力。

2021年底，53度500ml貴州茅臺酒(珍品)上市，貴州茅臺為其定調“高質強業新時期發布的第一款高端產品”，被外界解讀為茅臺“曲線提價”。據媒體報道，53度500ml貴州茅臺酒(珍品)零售指導價為4599元/瓶。

如今虎年生肖酒又較往年提前發布，“這不僅可以滿足春節期間酒類收藏投資的市場需求，也符合茅臺不斷完善品牌形象，提升品牌高端價值的目的。”蔡學飛指出。

雖然接連推出高端產品，但貴州茅臺的股價并未得到提振。經歷“三連陰”后，1月10日，貴州茅臺股價有所走強，收漲1.24%報1966元。

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