虎年將至，年貨市場(chǎng)異常熱鬧。揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咦⒁獾剑藗冞x購年貨越來越關(guān)注“文化”味道。無論是在商超還是在電商平臺(tái)，新春臺(tái)歷、對(duì)聯(lián)、窗花乃至服裝、文創(chuàng)產(chǎn)品等，都加入了虎年元素，各類韻味濃厚、獨(dú)具特色的文創(chuàng)年貨，讓人感受到了新的活力和新“年味”，以國風(fēng)傳統(tǒng)元素詮釋最新最潮的“年味”，深受市民喜愛。

“虎”元素+國潮詮釋最新“年味”

線上線下、各類文創(chuàng)年貨走紅

生肖虎金首飾、帶有虎元素的新年口罩、刺繡成小老虎的新年掛件、各類帶有“虎”元素的福字春聯(lián)……虎年春節(jié)將至，揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咴诔欣锟吹剑曦浭袌?chǎng)刮起了“國潮文創(chuàng)”風(fēng)，無論是金銀首飾還是衣物鞋帽、食品以及圖書、毛絨玩具等，紛紛采用喜慶的老虎圖案和包裝，散發(fā)出濃濃的年味。

虎年限定盲盒、化身招財(cái)虎的特色招財(cái)貓、虎年新春版游戲皮膚……揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咦⒁獾剑司€下，線上平臺(tái)以及各大文化品牌、博物館等也紛紛推出韻味濃厚、獨(dú)具特色的文創(chuàng)年貨。各類虎元素口罩供不應(yīng)求，令人忍不住購買。一直走在文創(chuàng)“時(shí)尚潮頭”的故宮文創(chuàng)，上新了專門的故宮虎年新春年貨，包括小老虎手提花燈、飛虎馬克杯、招財(cái)虎存錢罐、祥瑞虎鼠標(biāo)墊、小飛虎鑰匙扣等，妙趣橫生。故宮博物院推出的《故宮日歷》選取了多件含有虎元素的文物；三星堆博物館以代表文物銅虎為原型，推出虎年紀(jì)念杯，讓文物走出博物館，在生活中“活”起來。

南京市民余女士買了一件帶有老虎刺繡的紅衛(wèi)衣。她說，威風(fēng)凜凜的老虎，用憨態(tài)可掬、萌萌的方式展現(xiàn)出來，瞬間有種反差萌。“穿著這身紅衛(wèi)衣迎接新年，有一種獨(dú)特的儀式感。”她表示，帶有虎元素的衣服更能直觀地祝福大家“虎虎生威”。

文創(chuàng)年貨讓變淡的年味回歸

超8成文創(chuàng)類企業(yè)成立于5年內(nèi)

近年來，市民采購年貨越來越注重文化的“味道”，越來越多國潮風(fēng)文創(chuàng)年貨走俏。與過去傳統(tǒng)年貨相比較，文創(chuàng)年貨加入了虎年的抽象形象設(shè)計(jì)，更加突出文化內(nèi)涵和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，更契合當(dāng)下潮流審美，散發(fā)新的活力，也表達(dá)出獨(dú)特的心意。業(yè)內(nèi)人士表示，國潮文創(chuàng)產(chǎn)品，讓變淡的年味兒回到人們身邊，成了年貨中的“香餑餑”。“人們對(duì)優(yōu)秀文化產(chǎn)品的需求日益高漲，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已逐漸成為市場(chǎng)新寵，文創(chuàng)年貨代表了一種新年味。文創(chuàng)年貨既承載著傳統(tǒng)佳節(jié)的節(jié)日內(nèi)蘊(yùn)，也增加人們對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感。”

與文創(chuàng)年貨一起增多的，是各類文創(chuàng)類公司。來自天眼查的數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有超45萬家經(jīng)營范圍含"文化創(chuàng)意、文創(chuàng)"，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)，超8成相關(guān)企業(yè)成立時(shí)間在5年以內(nèi)。從地區(qū)分布來看，文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)數(shù)量前五的地區(qū)均位居沿海地區(qū)。其中浙江省的相關(guān)企業(yè)最多，超5.4萬家，緊隨其后的是福建省，有超4.9萬家。廣東和江蘇兩省以超4.7萬家、4.2萬家的相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居第三位和第四位。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，近五年來，文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)年度注冊(cè)數(shù)量呈上升趨勢(shì)（全部企業(yè)狀態(tài)）。2017年，我國約有2.1萬家文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)成立，新增企業(yè)數(shù)量首次破萬；2021年則有約20.8萬家相關(guān)企業(yè)成立，新增企業(yè)數(shù)量最多。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?李沖

校對(duì) 李海慧

關(guān)鍵詞： 新潮 商超 元素 文創(chuàng) 揚(yáng)子 年貨 故宮