80后、90后記憶中的童年飲料娃哈哈，居然要賣(mài)白酒了。娃哈哈宣布推出醬香白酒“宗帥家醬酒”，建議零售價(jià)每瓶1388元，超過(guò)了此前茅臺(tái)發(fā)布的醬酒新品“茅臺(tái)1935”1188元的指導(dǎo)價(jià)。這款酒現(xiàn)在下單能買(mǎi)到嗎？?jī)r(jià)格到底是多少？記者進(jìn)行了調(diào)查。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?徐兢

來(lái)源：金醬酒業(yè)官方微信號(hào)

娃哈哈跨界，推出53度宗帥家酒

“杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司”的微信公眾號(hào)近日發(fā)布信息稱(chēng)，娃哈哈推出宗帥家酒（醬香型）53度500毫升，建議零售價(jià)每瓶1388元，2瓶起送貨，免送貨費(fèi)。

據(jù)公眾號(hào)介紹，“來(lái)自茅臺(tái)鎮(zhèn)的醬香型，宗帥家酒，純糧釀造，順口卻足勁，適合調(diào)節(jié)氣氛。”宗帥家酒瓶身LOGO是娃哈哈商標(biāo)，下方備注“貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)”字樣。

同時(shí)，茅臺(tái)鎮(zhèn)金醬酒業(yè)也在官方微信號(hào)上“官宣”與娃哈哈的合作，推文標(biāo)題為“攜手同行，再造經(jīng)典”。文中稱(chēng)，自2013年娃哈哈與金醬酒業(yè)戰(zhàn)略合作以來(lái)，雙方一直保持著密切友好的交往，在2022新年到來(lái)之際，金醬酒業(yè)與娃哈哈再度合作，重磅推出宗帥家醬酒。宗帥家醬酒為金醬酒業(yè)高級(jí)調(diào)酒師親自勾調(diào)，不同于以前市面上的金醬酒體，更是品質(zhì)卓越。

來(lái)源：金醬酒業(yè)官方微信號(hào)

而宗帥家酒1388元一瓶的建議零售價(jià)，更是超過(guò)此前貴州茅臺(tái)推出的醬酒新品“茅臺(tái)1935”1188元的官方指導(dǎo)價(jià)，直逼飛天茅臺(tái)。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾邠艽蛴嗁?gòu)客服電話，對(duì)方表示，目前宗帥家酒有現(xiàn)貨，但由于物流的原因，要等大年初五左右才能發(fā)貨，兩瓶起訂。“現(xiàn)在買(mǎi)你可以享受企業(yè)內(nèi)購(gòu)會(huì)的價(jià)格，每瓶568元，從廣西發(fā)貨，發(fā)順豐給你，3天左右可以到。”客服透露，春節(jié)臨近，最近這款新酒賣(mài)得挺多。

來(lái)源：娃哈哈八桂之家微信公眾號(hào)

非酒企紛紛入局，政策面迎利好

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬接受媒體采訪時(shí)認(rèn)為，如今醬酒已進(jìn)入高速發(fā)展、高速擴(kuò)容的節(jié)點(diǎn)，娃哈哈對(duì)醬酒進(jìn)行重新布局后，符合企業(yè)自身的需求，也符合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，會(huì)為企業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)、利潤(rùn)點(diǎn)與著力點(diǎn)。

不過(guò)，市場(chǎng)也有不同的聲音。2013年娃哈哈首次跨界白酒時(shí)就有行業(yè)人士指出，無(wú)論是消費(fèi)群體、消費(fèi)場(chǎng)合、消費(fèi)方式，白酒和普通快速消費(fèi)品都不一樣。對(duì)娃哈哈的傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，賣(mài)酒將是一個(gè)新的課題，其整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)體系必須重新構(gòu)建，優(yōu)勢(shì)并不大。

近期，白酒熱度攀升，各大酒企甚至非酒企都紛紛宣布入局或擴(kuò)產(chǎn)。其他頭部醬酒企業(yè)也在擴(kuò)產(chǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，郎酒、習(xí)酒、國(guó)臺(tái)酒業(yè)、珍酒、金沙酒業(yè)等均在推進(jìn)擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃。主營(yíng)業(yè)務(wù)為百貨、購(gòu)物中心、超市和便利店的天虹股份此前也公告稱(chēng)，公司自有品牌開(kāi)發(fā)并推出了天優(yōu)醬香酒，已于近期上市，產(chǎn)自茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)。

白酒行業(yè)的政策面也迎來(lái)利好。1月10日，工信部發(fā)布《關(guān)于加快現(xiàn)代輕工產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)（征求意見(jiàn)稿）》提出，針對(duì)年輕消費(fèi)群體和國(guó)外消費(fèi)群體，發(fā)展多樣化、時(shí)尚化、個(gè)性化、低度化白酒產(chǎn)品。

校對(duì) 盛媛媛

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