3月3日，微博發(fā)布2021年第四季度及全年財(cái)報(bào)。四季度微博總營(yíng)收達(dá)到6.16億美元，同比增長(zhǎng)20%，其中廣告營(yíng)收達(dá)到5.5億美元，同比增長(zhǎng)21%，廣告中來(lái)自于移動(dòng)端的比例達(dá)到了94%。2021全年，微博總營(yíng)收達(dá)到22.6億美元，同比增長(zhǎng)34%。

四季度微博調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到2.198億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到了36%。2021年調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)8.292億美元，同比增長(zhǎng)43%，調(diào)整后全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到37%。

微博首席執(zhí)行官王高飛表示：“2021年，我們充分發(fā)揮微博在社交媒體領(lǐng)域的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)了用戶規(guī)模和用戶活躍的穩(wěn)步提升。商業(yè)化方面，我們2021年的營(yíng)收突破20億美元。2022年，我們將繼續(xù)提升自身產(chǎn)品功能，豐富平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，致力于服務(wù)更廣泛的用戶群體，并為客戶提供更高效和創(chuàng)新的營(yíng)銷模式，以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期價(jià)值。”

熱點(diǎn)+社交打造核心產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 收獲流量增長(zhǎng)高峰

財(cái)報(bào)顯示，截至2021年四季度末，微博月活躍用戶達(dá)到5.73億，同比增長(zhǎng)10%，日活躍用戶達(dá)到2.49億，同比增長(zhǎng)11%。

四季度，微博強(qiáng)化熱點(diǎn)和社交等核心功能的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，著力提升用戶活躍度，收獲了流量增長(zhǎng)的新高峰。一方面通過(guò)優(yōu)化視頻推薦流的內(nèi)容質(zhì)量和分發(fā)能力，提升用戶內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)和頻次，另一方面加強(qiáng)對(duì)渠道用戶興趣和特征的精準(zhǔn)識(shí)別，結(jié)合產(chǎn)品策略，逐步引導(dǎo)用戶向超話社區(qū)轉(zhuǎn)化，增加用戶的主動(dòng)訪問(wèn)意愿。

此外，社區(qū)業(yè)務(wù)在微博生態(tài)中的重要性越來(lái)越高，去年微博大幅豐富了超話社區(qū)品類，并對(duì)超話底層架構(gòu)做出升級(jí)和調(diào)整。目前，超話日均用戶發(fā)博量占全平臺(tái)的比例接近20%。

2022年，微博將繼續(xù)加強(qiáng)熱點(diǎn)和社交的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)投入，深化與媒體、文娛、游戲、體育合作方的戰(zhàn)略合作，保障微博基于熱點(diǎn)及IP的討論供給。如剛剛結(jié)束的北京冬奧會(huì)，通過(guò)與央媒、咪咕等合作伙伴加強(qiáng)奧運(yùn)熱點(diǎn)合作，北京冬奧會(huì)的整體流量超過(guò)了東京奧運(yùn)會(huì)，微博冬奧相關(guān)話題總閱讀量超過(guò)4500億，總討論量接近3億。

營(yíng)收穩(wěn)健增長(zhǎng) “品效廣告+內(nèi)容運(yùn)營(yíng)”強(qiáng)化廣告競(jìng)爭(zhēng)力

2021年第四季度，雖然宏觀環(huán)境和行業(yè)政策對(duì)廣告市場(chǎng)存在一定的影響，但隨著微博在重點(diǎn)行業(yè)營(yíng)銷能力的加強(qiáng)，流量的變現(xiàn)效率得到提升，微博的收入仍保持了同比和環(huán)比的穩(wěn)健增長(zhǎng)。四季度廣告收入達(dá)5.5億美元，同比增長(zhǎng)21%，2021年全年廣告營(yíng)收達(dá)19.8億美元，同比增長(zhǎng)33%。

2021年四季度，美妝個(gè)護(hù)、食品飲料、3C數(shù)碼、汽車等行業(yè)依然保持了可觀的收入增速，而重點(diǎn)開(kāi)拓的奢侈品、鞋服行業(yè)也貢獻(xiàn)了較高的收入增長(zhǎng)。鞋服品牌安踏與奧運(yùn)熱點(diǎn)事件的結(jié)合，亞歷山大·麥昆等奢侈品牌大秀與微博直播場(chǎng)景的結(jié)合，讓更多客戶認(rèn)識(shí)到微博的“廣告產(chǎn)品+用戶產(chǎn)品+內(nèi)容運(yùn)營(yíng)”結(jié)合而形成的特有的營(yíng)銷模式，能夠幫助客戶有效沉淀社交資產(chǎn)，提升精準(zhǔn)人群觸達(dá)能力，進(jìn)而提升廣告效果。微博在這些行業(yè)的廣告收入和客戶份額明顯提升。

2022年，微博將基于流量的提升，從廣告產(chǎn)品、銷售運(yùn)營(yíng)等維度發(fā)力，繼續(xù)提升商業(yè)化規(guī)模、變現(xiàn)效率以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。微博將結(jié)合自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)基于內(nèi)容的商業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新，推出更多具備行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的廣告產(chǎn)品，同時(shí)還將進(jìn)一步優(yōu)化效果廣告投放能力。基于品效廣告模式在核心行業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，微博將在重點(diǎn)行業(yè)維持穩(wěn)健增幅的同時(shí)，將“品效廣告+內(nèi)容運(yùn)營(yíng)”的組合營(yíng)銷方式推廣到更多的行業(yè)和客戶上。

校對(duì) 盛媛媛

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