星巴克之父再度回歸。

當地時間4月4日，現年68歲的霍華德·舒爾茨（Howard Schultz）重掌星巴克（NASDAQ:SBUX），其將臨時接任公司首席執行官一職，并進入公司董事會。

當日早些時候，舒爾茨在致利益相關方的公開信中宣布了回歸后的第一項改革：即刻起，星巴克將暫停其股票回購計劃。在供應鏈承壓、疫情影響、緊張局勢持續加劇以及政治動蕩之際，這將使公司能夠在公司員工和門店方面投入更多資金。未來幾周，舒爾茨將前往門店和工廠，與員工討論如何重塑星巴克。

據悉，2020年4月，星巴克曾因疫情影響暫停股權回購計劃，而2021年10月，星巴克承諾在未來三年內回購和派發股息達200億美元。

4月4日美股收盤，星巴克跌3.7%。4月5日美股盤前，星巴克跌逾1.5%。星巴克今年以來股價約下跌了25%，華爾街日報指出，對股票回購的一個合理批評是，公司往往不善于把握市場時機——在股票受挫時削減回購計劃，而在股價水漲船高時提高回購規模。舒爾茨似乎就出現同樣的誤判。

星巴克首席執行官霍華德·舒爾茨（Howard Schultz）

工資1美元，參與遴選下任CEO

掌舵星巴克逾5年的凱文·約翰遜（Kevin Johnson）“交棒”舒爾茨。

此前的3月16日，約翰遜表示，其退休后將繼續擔任星巴克伙伴（員工）以及公司和董事會的特別顧問，一直到今年9月。擁有微軟、Juniper Networks背景的約翰遜，在任職期間帶領星巴克擴展了數字化運營，并將星巴克股價帶上新臺階。

彼時，星巴克表示暫未確定CEO的繼任人選，預計將在秋季之前敲定。在此期間，曾執掌公司多年的星巴克之父舒爾茨將短暫回歸，擔任星巴克臨時CEO，薪酬1美元。

據星巴克透露，董事會已經成立了一個工作委員會來監督首席執行官的遴選過程，遴選“正在進行當中，并正在生成一份強大的候選人名單”。星巴克表示，除了公司的日常管理，舒爾茨還將參與到CEO的遴選過程，并幫助下一任CEO的交接。

在過去的四十余年中，舒爾茨帶領星巴克從11家門店發展成一個全球連鎖咖啡巨頭，在77個國家開出超28000家門店。

第三次任CEO，重新打造星巴克

舒爾茨于1982年加入星巴克，短暫離開星巴克后，其于1987年首次擔任星巴克CEO。

舒爾茨在其所著的《從頭開始》一書中透露，1987年，當時僅有6家門店的星巴克遇到財務問題，創始人找到他，希望他能收購星巴克。最終在世界首富比爾·蓋茨的父親老蓋茨的幫助下，舒爾茨以380萬美元收購了星巴克。此后，舒爾茨于2000年卸任首席執行官，擔任公司全球首席戰略師兼董事長，專注于開拓國際市場。

2008年，星巴克自身擴張過猛，同時陷入食品安全問題爭議，面臨金融危機等。在“腹背受敵”的情況下，舒爾茨第二次回歸，帶領星巴克變革轉型。在隨后的十年中，星巴克門店數量從15000家增加至近30000家。

如今，星巴克又處在內外交困的節點。疫情影響、供應鏈動蕩、成本高企等極具挑戰性的外部環境，近期在中國市場的龍頭地位也受到新興咖啡企業挑戰……舒爾茨第三次回歸星巴克，他也在公開信中表示，將與所有利益相關方一起重新勾畫打造星巴克。

2021年以來，疫情影響和成本壓力正不斷擠壓星巴克等零售餐飲企業的利潤空間。星巴克在2022財年第一季度業績報告中指出，由于疫情迅速傳播，影響了其在北美和國際區域（主要是中國）的銷售。星巴克首席財務官Rachel Ruggeri在電話會議上表示，通貨膨脹、疫情影響及勞動力成本等因素“將帶來超過200個基點的增量利潤率壓力”。

受干旱天氣影響，咖啡豆主要種植地產量銳減，在進口及運輸成本等因素影響下，阿拉比卡咖啡豆價格飆升。此前，星巴克美國市場分別于2021年10月和今年1月漲價，今年2月，星巴克中國也實行自2018年以來的首次漲價。

從過去舒爾茨及約翰遜的觀點來看，星巴克十分重視中國市場。舒爾茨在2017年曾公開表示，在未來數年之內，該公司在中國將繼續以每15個小時就開一家新店的速度發展。

此前，繼任者約翰遜也延續舒爾茨在中國市場的擴張思路。在2022財年第一季度業績電話會議上，約翰遜指出，在中國的新開門店實現了一流的店面盈利能力和投資回報。截至2022財年第一季度，星巴克在中國內地的門店數超5500家，這也使得該公司的全球門店數達到了創紀錄的34317家。約翰遜表示，只要新開門店繼續表現良好，星巴克就將繼續依靠開設新店，來對中國市場進行長遠布局。

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