揚子晚報網5月21日訊（見習記者 王燦）1995年后出生的Z世代人群進入婚戀市場了，易觀千帆數據顯示，2021年11月移動互聯網婚戀交友行業中24歲以下用戶占比達20%，Z世代逐漸發展為婚戀服務的重要用戶。這些年輕人找對象的時候，更關注什么？

根據易觀分析調研結果，人們的擇偶標準多元化，個人品質因素成為首要標尺，而外貌條件的重要水平相對最低。近一年內使用過專業婚戀交友服務或產品的用戶中，有56.4%在選擇婚戀對象時最看重對方的品德人品；最關注經濟條件、工作能力的用戶占比分別為33.4%、29.3%，位列第二、第三。

而至于單身原因，異性社交機會少、不擅異性社交是主要原因。根據調研結果，因異性社交圈太窄而單身的占比超過25%；不善于與異性交流、相處的因素以22.2%的占比位居第二；約兩成用戶由于時間精力有限，沒空戀愛交友而單身；約一成用戶由于擇偶標準較高導致單身。

用戶使用婚戀平臺的目的也很明確：大多數人想找對象，還有人想交個朋友。尋找結婚對象和尋找戀愛對象是用戶使用婚戀平臺的主要目的，占比分別達到70.9%和63.0%；以擴大交友圈、打發時間為使用目的用戶占比分別為38.6%、31.9%。

易觀分析認為，在移動互聯網的高度滲透下，Z世代人群興趣愛好多元化，對于新式婚戀觀念接受度更高，婚戀服務需求也呈現出差異化、個性化特征。隨著90、95后成為婚戀市場主力軍，在線婚戀交友服務互動化、娛樂化發展成為各平臺著重發力方向。比如，頭部婚戀交友平臺聯動潮流品牌、KOL等多方主體，打造婚戀IP。

易觀千帆數據顯示，中國在線婚戀交友行業月度活躍用戶在2021年下半年顯著增長至1200萬以上。后疫情時代下，“云相親”常態化、婚戀服務線上線下融合深化，婚戀市場流量端口進一步打開。

校對 盛媛媛

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