點擊手機屏幕，看主播聲情并茂地推薦產(chǎn)品，輕點幾下就可以完成一單交易；打開麥克風(fēng)，選擇喜歡的歌曲，跟著伴奏與朋友一起在線唱歌……以網(wǎng)絡(luò)購物、直播帶貨、數(shù)字文化等為代表的數(shù)字消費新業(yè)態(tài)、新模式，成為社會大眾特別是年輕人喜愛的消費方式。專家認為，數(shù)字消費亮點頻出，越來越個性化、多樣化，應(yīng)推動供需匹配，進一步促進線上線下深度融合，加速打造推廣更多數(shù)字消費場景。

買得盡興

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)助力下，更多高質(zhì)量、個性化的商品和服務(wù)供給滿足著消費者對美好生活的向往和需求。網(wǎng)友分享說，數(shù)字消費具有以下新特點：注重購物的樂趣，喜歡和朋友一起分享；重視沉浸互動式的線上購物體驗；為興趣愛好埋單，青睞數(shù)字文化消費，重視產(chǎn)品或服務(wù)的文化、創(chuàng)意和情感附加值。

(資料圖)

喜歡唱歌的周女士近日從電商平臺上購買了一臺掌上唱歌麥克風(fēng)，開始約朋友唱歌。她說：“我們幾個朋友買了自帶音響的唱歌麥克風(fēng)，在家就能一起唱，效果很不錯。在線唱歌也有較強的沉浸感體驗，有獨唱、合唱等多種唱法，能滿足網(wǎng)友的不同需求。”

打開戲曲APP“峰劇場”，琳瑯滿目的劇目呈現(xiàn)于手機屏。從京劇、秦腔、黃梅戲、河北梆子，到小眾地方戲閩劇、蒲劇、紹劇等，許多劇種的作品都可以在“峰劇場”找到。“6.6元可觀看一部戲曲錄像，9.9元可收看一場直播，我愛看戲，因為好看好聽，故事動人，人物形象也很美，能充分感受戲曲的魅力。”北京戲迷李先生說。

得益于虛擬現(xiàn)實等數(shù)字化技術(shù)，消費者可以進一步享受購物的個性化和愉悅感。來自浙江杭州的趙女士在“得物”平臺購買手表前體驗了AR（增強現(xiàn)實）試戴手表，她說：“試戴效果很真實，不用去專柜就可以直觀感受手表的表盤大小、金屬質(zhì)感、皮革紋理、表帶表扣等細節(jié)，最驚喜的是，連手表指針都是實時走動，和當下時間同步，能還原真實的精細度，讓我購買時有更直觀的參考。”

百度聯(lián)合京東日前發(fā)布的消費趨勢洞察報告顯示，智能產(chǎn)品搜索熱度走高，場景化應(yīng)用成為智能產(chǎn)品增長的新動力。比如，隨著在線健身成為新時尚，“智能健身鏡”等健身相關(guān)產(chǎn)品銷量上漲明顯。此外，具有藝術(shù)性、時尚感的玩具以及能帶來驚喜體驗的盲盒，成了不少成年人的喜好。洗車保養(yǎng)、家政清潔、裝修、體檢等線下服務(wù)型商品也獲得線上消費者青睞。

賣得對路

“以產(chǎn)品為中心”“有什么就買什么”的傳統(tǒng)觀念已經(jīng)難以滿足用戶多樣化、個性化、定制化需求，不少企業(yè)基于大數(shù)據(jù)分析，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，著手設(shè)計生產(chǎn)消費者需要、適銷對路的產(chǎn)品，從而更精準地實現(xiàn)供需匹配。

“通過大數(shù)據(jù)洞察用戶需求，引導(dǎo)產(chǎn)品款式、顏色設(shè)計，是吸引年輕消費者的秘訣。”鞋靴品牌“玩覓”的定制商品日前在電商平臺上線，該品牌相關(guān)負責(zé)人說，企業(yè)借助平臺柔性供應(yīng)鏈能力，精準調(diào)節(jié)生產(chǎn)數(shù)量、返單節(jié)奏，能有效降低服飾品牌普遍面臨的庫存風(fēng)險壓力。

想要定制一臺洗衣機，用戶只需打開APP，提出個性化定制需求，設(shè)計人員就能在系統(tǒng)平臺上給出“獨家”解決方案；然后，協(xié)同設(shè)計、制造、供應(yīng)鏈等資源，工廠自動排期生產(chǎn)；使用過程中，用戶能遠程升級洗衣機程序，如果發(fā)現(xiàn)故障，工作人員還可以進行遠程診斷服務(wù)……在位于山東青島的海爾卡薩帝工廠，這已經(jīng)成為現(xiàn)實。

還有乳制品企業(yè)將數(shù)字化技術(shù)賦能于乳業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈，不斷提升整個行業(yè)的數(shù)字化水平。在上游，打造“智慧牧場”，每頭奶牛的活動量、產(chǎn)奶量等數(shù)據(jù)一目了然；在中游，建設(shè)“智能工廠”，生產(chǎn)、質(zhì)檢、包裝等流程一氣呵成；在下游，借助大數(shù)據(jù)分析消費需求，預(yù)判流行口味和營養(yǎng)功能，根據(jù)不同地區(qū)、人群，優(yōu)化口味、創(chuàng)新產(chǎn)品。

“數(shù)字消費中，除了商品外，更好的服務(wù)、營銷及送達方式也很重要。”清華大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院副院長劉大成接受本報采訪時說，中國數(shù)字消費提質(zhì)增量，離不開信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的支撐。如今數(shù)字消費越來越個性化，作為產(chǎn)品的提供者，企業(yè)在市場需求多變、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級等挑戰(zhàn)下，應(yīng)轉(zhuǎn)型為以消費者為核心、精準高效決策的高質(zhì)量發(fā)展新模式。

幫得到位

據(jù)了解，各地積極采取措施發(fā)展新型消費，通過線上與線下結(jié)合的方式，加大力度發(fā)掘獨具特色的數(shù)字消費場景。

北京市近日印發(fā)《關(guān)于助企紓困促進消費加快恢復(fù)的具體措施》，提出壯大數(shù)字消費，舉辦北京數(shù)字經(jīng)濟體驗周、北京數(shù)字消費節(jié)，開展京城AR探店、數(shù)字消費場景普及等活動；鼓勵汽車、智能電子消費品等生產(chǎn)企業(yè)開展“工廠直播”等；支持企業(yè)拓展“互聯(lián)網(wǎng)+”消費新場景，提高生活服務(wù)行業(yè)“觸網(wǎng)”率，打造“北京消費”新品牌，對全年網(wǎng)絡(luò)消費做出突出貢獻的企業(yè)予以獎勵。

天津市商務(wù)局提出“一區(qū)一主題”，組織開展貫通線上線下、涵蓋商品服務(wù)、面向城市鄉(xiāng)村、融合商業(yè)旅游文化體育等多元化的購物節(jié)活動，打造海鮮河蟹文化、運河文化、老字號文化等多場景的主題促銷。

重慶市商務(wù)委員會以“愛尚重慶·渝悅消費”為主題，統(tǒng)籌實施線上線下融合、覆蓋各區(qū)縣及“吃喝玩樂游購娛”各業(yè)態(tài)的多元化消費促進活動。重慶正積極打造一批數(shù)字人民幣特色商圈，在重點企業(yè)引進培育、特色品牌發(fā)展、餐飲企業(yè)升級等方面建設(shè)數(shù)字人民幣應(yīng)用場景，豐富商圈消費支付應(yīng)用體驗。

“進一步挖掘人們數(shù)字消費的熱情，要讓人們有錢花、愿花錢，而且在數(shù)字消費中能夠有更好的風(fēng)險防范，個人隱私不會被泄露。”劉大成說，安全可信、公平有序的數(shù)字消費環(huán)境是推動數(shù)字消費市場健康發(fā)展的保障，可以從創(chuàng)新數(shù)字消費監(jiān)管方式、強化數(shù)據(jù)安全和隱私保護等方面更好維護數(shù)字消費秩序、保護消費者合法權(quán)益，讓數(shù)字消費健康可持續(xù)發(fā)展。

未來數(shù)字消費會有哪些新的拓展空間？商務(wù)部研究院國際市場研究所所長許英明表示，消費者對在線文娛、在線醫(yī)療、智能網(wǎng)聯(lián)汽車、可穿戴設(shè)備、智能健身器械等數(shù)字服務(wù)和產(chǎn)品的需求會進一步提升，傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)和商圈將進一步加強數(shù)字化、信息化等新技術(shù)應(yīng)用，農(nóng)村市場的數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)需求將得到進一步激發(fā)。

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