8月17日，AppsFlyer發布了《2022中國移動游戲App出海驅動力報告》。報告顯示，過去5 年，中國移動游戲App在全球市場總安裝量同比增長115%。

其中，從2017年第3季度至2021年第3季度，中國移動游戲應用在海外市場表現尤為亮眼，處于快速增長的“黃金時期”，總安裝量同比增長高達172%。

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報告稱，中國移動游戲App在過往5年的出海征程中經歷了地區性結構性變化。針對國內出海游戲廠商，美國、日本、韓國等傳統發達市場成熟度較高，用戶價值也較高，這對于游戲廠商出海來說無疑降低了風險。然而，在這些成熟市場如何獲得用戶的持久青睞、實現收入的高速增長也成為較大的挑戰。

具體而言，過去5年，中國游戲廠商在美國的市場份額同比下降12%，從2017年第3季度的17%小幅下降至2022年第2季度的14.85%。

報告認為，盡管相對市場份額出現下滑趨勢，但美國作為頭部手游市場代表，對中國游戲廠商來說依舊有較大的參考價值。

而日本和韓國作為傳統的手游大國，在過去5年的相對市場份額下降較為明顯，同比減少51%。此外，西歐和東歐兩區域在同期均呈現下滑趨勢，分別下降27%和1%。

東南亞市場表現則較為穩定，作為中國游戲出海廠商最關注的區域，相對市場份額表現一直穩居第一，增長和下降趨勢在合理區間波動。

值得關注的是，過去5年，拉美市場出現明顯的“黑馬效應”，這也從側面說明中國出海游戲廠商將目光更多聚焦在拉美市場。相比較5年前，中國移動游戲在該區域的市場份額同比增加 83%，并將在可預見的未來繼續保持增長。

另外，截至2022年第2季度，中國游戲出海App的NOI（凈營收）與去年同期相比下降 10%，但付費用戶比例卻比去年同期提升34%。這在很大程度上說明，國內廠商的注意力正從追求用戶數量向注重用戶質量上轉移。

報告認為，隨著國產游戲版號重啟，國內市場正在逐步回暖，游戲廠商也逐漸重拾信心，在海外做出更多的戰略布局。

展望未來，報告指出，無論是App Store或是Google Play，都已經或將要把“保護用戶隱私”置于更加核心的位置。這對廣告主過往已經習慣的買量策略形成了沖擊和挑戰。

因此，廣告主需要擁抱變化，用更加科學和全面的衡量工具、細分的衡量指標、穩定的數據看板以及綜合的分析視角迎接新業態，探索新增長機會。

另外，報告認為，行業環境瞬息萬變，各項資源成本持續上升，文化屬性不斷強化。游戲廠商需要全面發展各項綜合實力，從文化創新、素材創意到技術升級，從買量策略到長期品控和再營銷活動，只有在每個環節都保持優秀水準，才可能在激烈競爭中保持勝績。

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