一年一度的“雙11”購物節(jié)正在火熱進(jìn)行中。作為觀察中國消費的一扇重要窗口，今年“雙11”，購物車?yán)锍尸F(xiàn)哪些消費新風(fēng)？

國貨國潮“出海”，全球好物“上新”

“今年天貓‘雙11’，我們備貨量比去年多了3倍，倉庫擴(kuò)容到1萬平方米，仍然感到吃緊，新推出的產(chǎn)品很受消費者歡迎。”國貨品牌蜂花相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

【資料圖】

10月31日晚，天貓“雙11”開啟售賣1小時，102個成交額過億元的品牌中，國貨品牌占比過半，部分國貨品牌1小時成交額超過去年全天。

隨著中國制造轉(zhuǎn)型升級和本土品牌創(chuàng)新力不斷增強(qiáng)，國貨國潮愈發(fā)走俏市場。今年“雙11”，不少國貨品牌更是漂洋過海，“圈粉”一大批海外消費者。

京東全球售數(shù)據(jù)顯示，“雙11”預(yù)售期間，布鞋、繡花鞋等國潮好物頗受海外消費者歡迎，訂單額同比增長400%；國潮走紅還帶動了傳統(tǒng)文化產(chǎn)品消費增長，在一些國家和地區(qū)，歷史小說成交額同比增長380%，海外消費者嘗試通過書本深入了解中國。

“國貨逆襲的背后，是國產(chǎn)品牌質(zhì)量和影響力不斷提升。未來，持續(xù)通過產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，不斷滿足和創(chuàng)造新的消費需求，將是國貨實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。”中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院研究員王蘊說。

今年“雙11”，國貨“出海”的同時，來自全球的進(jìn)口商品也在加速“上新”。新西蘭、墨西哥、馬來西亞等近20個國家的商品正陸續(xù)在京東上線國家館，“雙11”開門紅10分鐘，京東國際國家館整體成交額同比增長超過12倍。

專家表示，在構(gòu)建新發(fā)展格局大背景下，規(guī)模潛力巨大的消費市場，不僅成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主引擎，也為全球跨國公司提供發(fā)展新機(jī)遇。

“理性”“綠色”成為關(guān)鍵詞

“今年買的東西不多，但都是自己需要的。”家住湖南長沙的席女士告訴記者，往年“雙11”總?cè)滩蛔《谪洠行┛爝^期了還沒用完，今年決定按需購買，不再沖動下單。

《京東11.11消費趨勢報告》顯示，拒絕浪費、理性健康消費的理念正在興起，隨著時間推移會帶來“回報”的健康消費、教育消費和運動健身消費等愈發(fā)受到青睞。

隨著各地促進(jìn)綠色節(jié)能家電消費等舉措持續(xù)落地，綠色、低碳消費理念成為今年“雙11”的主旋律之一。

“雙11”開門紅期間，蘇寧易購全國門店一站式以舊換新訂單量環(huán)比增長122%，綠色節(jié)能家電銷量環(huán)比增長126%；京東聯(lián)合品牌商家推出“青綠計劃”，節(jié)能家電、綠色食品等被打上“綠色”標(biāo)簽；“雙11”期間，銀泰百貨全國門店啟用可降解“綠色快遞袋”，并推出舊衣回收、化妝品空瓶回收等場景，傳遞綠色消費理念……

此外，更多垂直細(xì)分領(lǐng)域消費正在崛起，在各大電商平臺，提升生活幸福感的網(wǎng)紅小家電、美妝香氛、原創(chuàng)飾品等消費增長迅速。

專家表示，從最初全民狂歡式的“剁手”，到如今品質(zhì)消費、綠色消費、理性消費漸成主流，“雙11”不僅見證了中國消費升級進(jìn)程，也折射出國人消費理念的巨大變化。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、運動健康等新亮點涌現(xiàn)

能實現(xiàn)心率、呼吸、體動等體征實時監(jiān)測的5G智能護(hù)理床；根據(jù)銀發(fā)群體口味和營養(yǎng)需要量身定制的奶粉；專為老年人研發(fā)的無線藍(lán)牙助聽器……正在上海舉行的第五屆進(jìn)博會上，針對老年群體設(shè)計研發(fā)的健康好物，彰顯銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的廣闊前景。

11月6日在第五屆進(jìn)博會醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)西門子展臺拍攝的“遠(yuǎn)征”5G移動急危重癥救治單元。新華社記者丁汀 攝

今年“雙11”，淘寶天貓、拼多多、抖音等電商平臺數(shù)據(jù)顯示，中老年人體檢服務(wù)、營養(yǎng)保健品、家用醫(yī)療器械等產(chǎn)品銷售均迎來大幅增長。

中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長王一鳴表示，中國老年人口規(guī)模大，老年產(chǎn)品和服務(wù)市場發(fā)展?jié)摿薮蟆ｋS著老年人消費需求從“生存型”向“發(fā)展型”轉(zhuǎn)變，消費層次不斷提升，醫(yī)療健康、智慧家居、旅游度假、文化娛樂等產(chǎn)業(yè)將提質(zhì)擴(kuò)容，有效拓展國內(nèi)需求，孕育經(jīng)濟(jì)增長新動能。

蘇寧易購平臺數(shù)據(jù)顯示，“雙11”開門紅期間，智能跑步機(jī)銷量同比增長171%，動感單車銷量同比增長92%，投影儀銷量同比增長54%。

王蘊表示，在線健康服務(wù)、在線文娛、戶外運動等新消費迅速發(fā)展，不僅契合了居民消費升級趨勢，也為消費增長提供了新動能和新空間。

記者：王雨蕭、白田田

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