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揚子晚報網1月16日訊（記者 王燦）揚子晚報/紫牛新聞記者注意到，近日，喜茶、奈雪爭相在直播間開播，推出超低價團購飲品。22元一杯的奈雪咖啡系列降至9.9元，已售將近140萬份；喜茶鴨喜香單杯券僅需9.9元。曾經印象中30元均價的喜茶、奈雪等品牌，2022年初便相繼下調產品價格，告別“30+”時代，但如今的9.9元低價，還是讓人感到驚訝。

1月16日，揚子晚報/紫牛新聞記者在短視頻平臺抖音搜索注意到，奈雪的茶上架了“咖啡系列4選1”卡券。原價22元的生椰拿鐵、19元的拿鐵咖啡和卡布奇諾、15元的美式咖啡，只要花9.9元購買卡券，就能任選一杯。只需9.9元就可以買到生椰拿鐵、卡布奇諾、拿鐵咖啡、美式咖啡任選一種，在奈雪的茶全國PRO店都通用。這款團購券已經售出將近139.7萬份，成為一大爆款。

喜茶也在直播間時常上架低價商品，比如在“交個朋友零食和方便食品”直播間，喜茶芝芝鴨喜香單杯券、喜茶鴨喜香輕乳茶單杯券，支持線上線下使用，售價僅9.9元。“喜茶年度必喝”系列的多肉葡萄凍、酷黑莓桑、芋糯糯等商品，均定價為17.8元，單品銷量最高達145.8萬份。據了解，喜茶進軍直播間已經有一段時間，今年夏天，南京姑娘小李就在直播間花39.9元搶到了三杯喜茶券，一杯喜茶新品只需13元左右。

事實上，除了喜茶、奈雪之外，CoCo都可、茶百道、古茗、書亦燒仙草、滬上阿姨等也開啟了直播，并且迎來了爆發式的增長。據抖音生活服務在中國（成都）首屆新茶飲大會上披露的數據，2022年，該平臺的茶飲業務交易金額對比上一年增長了30多倍。古茗從2021年就開始布局直播，在2022年520期間，直播間5小時成交4000萬；CoCo都可4月首次上架了第一批抖音團購，一個月內突破了100萬訂單的銷量；茶百道的場景化直播讓其交易額持續攀升，單場最高8300萬+。

新茶飲巨頭為何轉戰直播間？或許和直播間帶來的巨大曝光量有關。巨量引擎發布的《2022新茶飲消費者洞察報告》數據顯示，2022年上半年，抖音上有關新茶飲內容的視頻播放量達到147億+，用戶主動“種草”的熱情被激發，而通過平臺下單“拔草”、線下門店打卡，成為流行社交新風尚，和朋友“共飲”也是新茶飲用戶下單的最大動因。不過，雖然低價可以搶占市場，但低價推廣成功后，如何長效盈利還是需要考慮的問題。

校對 盛媛媛

關鍵詞： 卡布奇諾 揚子晚報