全球連鎖咖啡巨頭星巴克2023財(cái)年第一財(cái)季收入創(chuàng)新高。

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當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月2日，星巴克（Nasdaq: SBUX）披露了截至2023年1月1日的2023財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績。報(bào)告期內(nèi)，星巴克錄得凈收入約87.14億美元，同比（較上年同期）增長8.2%，創(chuàng)歷史新高，但略低于分析師預(yù)期的87.9億美元；歸屬于母公司的凈利潤約為8.55億美元，同比增長4.8%；非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的每股收益為0.75美元，低于分析師預(yù)期的0.77美元。

星巴克合并收益表 來源：公司官網(wǎng)

總部位于美國西雅圖的星巴克表示，2023財(cái)年第一財(cái)季的全球同店銷售額增長了5%，略低于分析師預(yù)期的6.8%。財(cái)報(bào)顯示，同店銷售額增長主要由平均客單價(jià)增長7%推動(dòng)，但同店交易量則下降2%。

星巴克的首席財(cái)務(wù)官Rachel Ruggeri在電話會(huì)上表示，上季度公司每家門店的日均交易量仍低于新冠暴發(fā)前的水平，實(shí)際上也略低于上一財(cái)年同期。但Ruggeri強(qiáng)調(diào)，公司的客流量、平均客單價(jià)均同比增長。

星巴克臨時(shí)首席執(zhí)行官Howard Schultz指出，在人們普遍消費(fèi)降級(jí)且很多公司開始打折的時(shí)候，公司在2022年12月取得了史上最高的平均客單價(jià)。Schultz認(rèn)為，這得益于星巴克的飲品定制及客戶專有飲品的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。

談及定價(jià)，Ruggeri透露，通常而言，定價(jià)與通脹壓力保持一致，因此，公司并不希望進(jìn)一步提高價(jià)格，而是將在今年下半年開始看到價(jià)格正常化到歷史水平。

分區(qū)域來看，星巴克在北美和美國市場(chǎng)的同店銷售額增長了10%，主要由平均客單價(jià)增長7%推動(dòng)，但同店交易量下滑2%。若不將中國市場(chǎng)考慮在內(nèi)的話，國際市場(chǎng)的同店銷售額實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。

星巴克國際市場(chǎng)經(jīng)營表現(xiàn) 來源：公司官網(wǎng)

中國市場(chǎng)的同店銷售額在報(bào)告期內(nèi)大幅下滑。據(jù)Ruggeri在電話會(huì)上披露，國際市場(chǎng)在2023財(cái)年第一財(cái)季收入17億美元，同比下降10%，如果不考慮匯率影響，則增長2%。Ruggeri指出，國際市場(chǎng)的收入增長得益于中國以外所有主要市場(chǎng)的持續(xù)增長，中國市場(chǎng)的同店銷售額下滑了29%。

“中國第一財(cái)季的同店銷售額下降了29%，2022年12月的降幅最大，為42%，第二財(cái)季的壓力很大，所有這些都遠(yuǎn)低于我們的最初預(yù)期。” Ruggeri坦言，客流量一度急劇下降，門店也因疫情影響出現(xiàn)勞動(dòng)力短缺而暫時(shí)閉店。

據(jù)星巴克中國董事長王靜瑛透露，中國市場(chǎng)自1月以來已出現(xiàn)復(fù)蘇勢(shì)頭，每周環(huán)比均有明顯改善，春節(jié)期間的客流量也非常出色，目前也不存在任何勞動(dòng)力短缺的問題。“但我們?nèi)蕴幱趶?fù)蘇的早期階段，因此我們確實(shí)存在短期不確定性，需要保持謹(jǐn)慎，復(fù)蘇可能仍然是非線性的。”王靜瑛說。

王靜瑛強(qiáng)調(diào)，最新的品牌跟蹤調(diào)查顯示，在咖啡品類中，星巴克仍然是中國顧客在外出時(shí)的首選。目前，星巴克在中國的所有門店現(xiàn)在都可以不受任何限制地營業(yè)，可以甩開膀子開發(fā)新店，還已經(jīng)準(zhǔn)備招聘更多員工來為新店開業(yè)做準(zhǔn)備。“星巴克最有能力抓住中國未來的增長機(jī)會(huì)，我比以往任何時(shí)候都更有信心實(shí)現(xiàn)到2025年開出9000家門店的計(jì)劃。”王靜瑛稱。

Ruggeri指出，今年1月，中國的同店銷售額下降約15%，較2022年12月的降幅有所改善。“雖然我們看到了復(fù)蘇的跡象，但中國市場(chǎng)仍存在與疫情相關(guān)的不利因素，預(yù)計(jì)這將影響整個(gè)第二財(cái)季。” Ruggeri預(yù)計(jì)，中國市場(chǎng)對(duì)2023財(cái)年第二財(cái)季的不利影響將與第一財(cái)季相當(dāng)甚至更甚，預(yù)計(jì)中國的同店銷售額負(fù)增長將延續(xù)到第二財(cái)季。

中國作為星巴克的第二大市場(chǎng)，高管們此前預(yù)計(jì)最早將在2023財(cái)年第三財(cái)季（2023年第二季度）復(fù)蘇。Schultz在電話會(huì)上表示，保守預(yù)計(jì)今年下半年將看到中國市場(chǎng)在某種程度上恢復(fù)到正常。Ruggeri認(rèn)為，一旦中國全面復(fù)蘇，市場(chǎng)將出現(xiàn)銷售反彈，而在此之前，公司將繼續(xù)關(guān)注中國即將到來的長期增長機(jī)會(huì)，同時(shí)應(yīng)對(duì)短期的挑戰(zhàn)，并強(qiáng)調(diào)對(duì)2023財(cái)年的預(yù)期仍未改變。

談及此前暫停的股票回購計(jì)劃，Ruggeri在電話會(huì)上透露，公司計(jì)劃在2023財(cái)年第一財(cái)季恢復(fù)回購計(jì)劃，并致力于在2025財(cái)年末之前，通過股票回購和股息向股東返還約200億美元。

截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月2日，星巴克（Nasdaq: SBUX）收跌0.76%，報(bào)收109.15美元，盤后跌1.77%。

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