香港電視巨頭TVB淘寶首秀帶動股價暴漲。

3月8日，香港電視廣播有限公司（00511.HK，簡稱TVB）盤中大漲98%，創2020年4月以來新高，近4個交易日已累漲超180%。

3月7日晚，TVB在淘寶開啟首場帶貨直播，TVB當紅藝人陳豪、陳敏之出現在直播間“賣力帶貨”，這場直播持續了6小時，直至3月8日零時。根據TVB官方微博發布的數據，全場銷售額超過2350萬元，全場直播累計觀看人數超320萬，累計觀看人次超過485萬，最高在線人數超過3萬。直播結束后，該賬號還向觀眾發布了投票調查，詢問觀眾是想要藝人說粵語還是普通話。另根據淘寶直播官微公布的宣傳海報，該賬號未來可能邀請更多TVB藝人入駐。

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此前，TVB宣布通過旗下上海翡翠東方傳播有限公司（TVBC）與淘寶達成合作意向，雙方將于2023年內合作開展超過48場電商直播，此合作預計為公司帶來千萬港元收益。

被稱為“港劇式直播”的TVB直播帶貨，能否扭轉公司連年虧損的局面，是業界較為關注的話題。

TVB成立于1967年，是香港最受歡迎的電視傳媒機構。近年來，曾經憑借多部經典劇集火遍亞洲的TVB正在持續虧損，入局直播帶貨是該公司拓展盈利渠道的重要嘗試。開啟抖音直播帶貨近一年來，TVB明星的人氣和粉絲購買力有效拉動了公司的電商收入。

2022年中報顯示，TVB報告期內實現營收18.2億港元，同比增加45.82%；歸母凈利潤虧損2.24億港元，同比減少20.89%；每股虧損0.51港元。虧損主要原因系電視臺運作成本、廣告收入下滑所致。

2022年上半年，公司電商收入達4.61億元，同比增長約26倍，環比增長93.69%。公司商品交易訂單總額（GMV）達到5.09億港元，整體銷售額增長683%，每日訂單數量增長50%，月均活躍客戶數也增長了34%，達到10.7萬人。

TVB在中報中提出，電商業務方面，公司將繼續推動電商、電視節目及平臺資源更緊密結合，進一步提高商品交易總額。2022年下半年，公司將開始通過抖音平臺的跨境電商服務，安排商貿訂單從中國內地發貨。

市場分析認為，TVB在內地市場擁有廣泛的認知度，選擇在國內用戶基礎最大的淘寶開播能更好的放大其影響力，淘寶直播的專業、規范化平臺屬性，能更好地保障消費者體驗，有利于TVB直播的長久穩健經營。

截至發稿，香港電視廣播有限公司漲57.18%，報11.38港元。

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