效果廣告戰(zhàn)場白熱化。一方面，互聯網流量增長趨緩與營銷環(huán)境的復雜，帶來學習成本、決策難度、人效壓力的飆升；另一方面，大量的同質化素材與計劃堆積，“碰運氣”與“內卷”，不斷壓低廣告主的投放效果天花板。更健康、確定、持續(xù)的效果營銷增長，成為共性訴求。

對此，巨量廣告升級版，作為巨量引擎下一代創(chuàng)意型自動化投放平臺，通過打造創(chuàng)意驅動、高度自動、極簡操作、營銷經營協同的投放系統，讓企業(yè)獲得更友好的投放體驗，帶來更極致的投放效率與效果，助力經營者長效增長，實現平臺、用戶、廣告主三方共贏。

(資料圖片僅供參考)

>>>創(chuàng)意驅動：釋放素材跑量潛力

好的素材內容可以成為對用戶更有用的信息，是效果廣告增量真正的動力之源。放大素材的杠桿效率、鼓勵更多的好創(chuàng)意素材產生，更能有力提升廣告跑量。

巨量廣告升級版重構了以創(chuàng)意素材為核心的競價機制、升級了創(chuàng)意探索策略，讓系統對視頻/圖片、信息流標題文案、落地頁、產品賣點、創(chuàng)意組件等全量廣告素材，自動進行組合搭配、在線優(yōu)選、充分探索；同時，針對精排與投放階段的素材流量扶持，幫助廣告主提升廣告跑量能力，充分釋放素材潛能。此外，從素材效率、素材質量、素材多樣性3大方向，進行創(chuàng)意生態(tài)策略迭代，鼓勵優(yōu)質、首發(fā)素材，讓優(yōu)質、創(chuàng)新度高的素材成為跑量素材。某金融類廣告主在巨量廣告升級版的投放測試中，頭部素材跑量效率提升了21%。

與此同時，巨量廣告升級版針對創(chuàng)意提供了更完善的工具，助力更好的創(chuàng)意產生。在素材制作階段，針對熱點與趨勢的創(chuàng)意靈感洞察、創(chuàng)意智能生成等素材生產工具，幫助廣告主提升素材質量；投放環(huán)節(jié)，廣告主可根據平臺對素材的競爭力分析與指導，在投放中及時調優(yōu)素材、提高跑量潛力；投后復盤時，多維度的素材價值復盤，讓廣告主精細化拆解素材潛力、科學指導后續(xù)生產與投放。

>>>高度自動：極致提升效率與效果

過往依靠手動創(chuàng)建大量計劃的投放，不僅占用了投手們大量的精力，且由于投放經驗的深淺、投放策略的組合差異，“玄學”式的干預操作讓投放效果起伏不定，而通過深化自動化能力的應用，用系統的學習與運算能力則可以提升投放的效率與效果。

針對游戲下載、線索收集的行業(yè)場景，巨量廣告升級版提供了全自動的投放解決方案——UBA（游戲自動化投放）、UBL（線索智投）。把游戲/車型/樓盤/家居商品作為投放管理的單位，由系統基于商品的行業(yè)特征，自動展開學習與跑量探索，讓廣告主設置投放時間與定向、明確投放目標、表達目標預算與出價、做好創(chuàng)意素材，即可用更穩(wěn)定的成本、更快地拿到更多轉化，無需創(chuàng)建廣告計劃、無需全天盯盤，人效與效果雙雙提升。根據實驗數據顯示，使用UBL進行投放，創(chuàng)編時間縮短3/4，車系ARPU提升50%+；使用UBA可以實現30%的跑量能力提升，同游戲roi提升可達20%。

在手動投放鏈路中，巨量廣告升級版也提升了基礎的自動化應用水平，通投智選、Nobid（最大轉化出價）、CBO（預算擇優(yōu)分配）、賬戶優(yōu)選起量等單點自動化能力，可以有效幫助投手優(yōu)化師提升投放效率。

>>>極簡操作：簡單易用，讓營銷更普惠

由于投放創(chuàng)編過程中，需要完成大量復雜的要素設置，抬高了經營者們效果廣告的學習成本與入局門檻。巨量廣告升級版優(yōu)化了投放流程，讓操作設置更簡單、所見所動更貼近廣告主生意需求。

首先是簡化了復雜的定向操作步驟。圍繞銷售線索、應用推廣、小程序、電商店鋪、快應用、原生互動、動態(tài)商品7大推廣場景，巨量廣告升級版簡化創(chuàng)編鏈路，只需完成“項目-廣告”2個層級即可開啟投放，多維的定向在“項目”層級中一次設置即可重復使用，在“廣告”層級中則重點針對創(chuàng)意進行創(chuàng)編與表達。

其次讓廣告要素可以靈活調整。投放過程中，投放者可以對效果不佳的單個素材隨時啟停、編輯替換，不需要對廣告進行整體的改動編輯；由于創(chuàng)意與出價都在“廣告”層級，廣告主可以針對不同的創(chuàng)意素材類型，差異化調整預算與出價策略進行探索。

另外巨量廣告升級版也提供了自定義報表工具，廣告主可根據自己的需求與習慣，靈活組合指標形成更方便觀測分析的看板。

>>>營銷經營協同：讓廣告深入經營，實現長效增長

隨著互聯網流量紅利見頂，過往單一買量的增長方式正在質變，從單次的流量轉化延伸到可以復利的長效生意增長至關重要。

巨量廣告升級版打通了原生經營陣地與原生投放基建的能力與數據，從生意場景出發(fā)打造原生廣告產品，讓自然流量和付費流量的協同，提升單次廣告投放的跑量，根據測試數據顯示，投放原生廣告的廣告主賬戶跑量能力可以實現翻倍提升。同時，廣告帶來的用戶也可以在抖音個人號、企業(yè)號沉淀成為粉絲，讓廣告主可以通過更多的內容強化觸達，提升粘性、持續(xù)激發(fā)商機。

另外，巨量廣告升級版強化了產品庫的建設，依托于行業(yè)產品庫的結構化數據，可以讓投放系統更好地理解營銷目標，讓跑量效果得到進一步的、持續(xù)的優(yōu)化。

效果廣告投放已經邁入下一個世代，讓廣告實現用戶價值與商業(yè)價值的高度統一，是未來必然的方向。讓廣告成為對用戶有用的內容，才能持續(xù)擴充廣告的價值和廣告加載率；讓數字廣告的投放更智能、更簡單、更貼近生意，廣告才能成為更多企業(yè)增長的助推器。

巨量廣告升級版目前正逐步面向各行業(yè)廣告主全量開放，同時不斷完善產品能力建設，作為巨量引擎下一代創(chuàng)意型自動化投放平臺，用創(chuàng)意驅動生意、讓自動提升效益、用極簡推動普惠、讓廣告深入經營，助力更多經營者實現更確定的營銷效果與生意增長。

關鍵詞：