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揚子晚報網5月27日訊（記者 王燦）近日，揚子晚報/紫牛新聞記者注意到，淘菜菜官方微信公眾號“淘菜菜超市”宣布，淘菜菜與淘鮮達合并，更名為淘寶買菜。二者的合并，給生鮮電商行業釋放什么“新信號”？

5月27日，揚子晚報/紫牛新聞打開淘寶首頁搜索發現，淘寶App現有“淘寶買菜”和“淘鮮達”2個入口，點擊任一入口后進入的頁面相同，均為“淘寶買菜”頁面。進入頁面后，可選“1小時到家”的原淘鮮達功能，也可選擇“優惠自提”的原淘菜菜功能。

對比來看，淘鮮達的同類競爭者有叮咚買菜、京東到家等即時生鮮電商，送貨上門，主打即時快速。淘菜菜的對手則為美團優選、多多買菜等社區團購，需要自提，主打優惠價廉。

淘鮮達與淘菜菜合并，有觀點認為，此舉是因競爭壓力凸顯，合并摸索商業模式。網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，社區團購發展進入調整期，全面進入巨頭之間的比拼。淘菜菜要面對美團優選、多多買菜的競爭壓力。而淘鮮達在即時零售賽道上的對手有京東到家、美團、餓了么等。兩者在這樣的情況下選擇合并，是想形成合力發展。

自去年開始，社區團購邁向下坡路，橙心優選轉型、興盛優選退場……淘菜菜作為社區團購模式的代表，淘鮮達屬于即時零售，二者合并仍是把雙刃劍。

網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創始人莊帥表示，將社區團購模式和即時零售模式整合有利于生鮮品類的高效協同發展，同時降低經營成本，更名后建立更準確的用戶認知。淘寶買菜的優勢在于淘寶系的用戶規模（流量優勢）、品牌認知和平臺運營能力，挑戰在于線下和城市化經營能力需要加強，包括實體店拓展、即時倉配履約、商家管理等。

不過，2022年隨著每日優鮮等生鮮電商接連退場，賽道整體格局仍處于未定狀態。網經社電子商務研究中心特約研究員、鮑姆企業管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠也指出，如今生鮮電商仍在發展初期，從目前來看，格局未定，模式未定，未來還將會發生很大的變化。淘鮮達與淘菜菜已在各自領域從業多年，二者的合并，仍是為了摸索商業模式。

校對 陶善工

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