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鉆石一直以來都是配飾圈中的閃耀之星，并以其高昂的價格讓人望而卻步。而隨著近年來低碳環保之風興起，品質優良而價格更低的培育鉆石逐漸躍入了越來越多消費者的視野。近日，由廣州鉆石交易中心主辦的、以“新世代 倍閃耀”為主題的第二屆中國國際培育鉆石產業發展與創新大會在廣州番禺舉辦。本次大會上發布了《培育鉆石珠寶行業白皮書》（以下簡稱“報告”），從培育鉆石產業上下游、消費市場洞察等多層面為該新興行業發展提供了重要的參考。

培育鉆石依托于科技發展，已逐步走進大眾消費市場，并憑借自身在色彩、切工設計還有可獲得性上的天然優勢，為消費者提供了更多美與個性的選擇。縱觀培育鉆石的發展狀況，近年來全球鉆石市場需求進一步增長。報告顯示，全球鉆石飾品零售市場在2021年的銷售額較上一年增長29%。而回望國內市場，2021年中國珠寶首飾行業規模約7200億元，行業整體同比增長18%；鉆石同比增長25%，躋身行業第二大市場。盡管經歷了全球新冠肺炎疫情，但中國消費者對鉆飾的需求已然復蘇并出現反彈，疫情并未給中國市場造成太大波動，整體市場規模保持穩健增長。根據報告的測算，中國培育鉆石市場規模有望在2025年擴大至280億元。

與巨大潛力對應的是培育鉆石上下游也在快速發展。報告顯示，上游的珠寶級培育鉆石毛坯在2020年產量約600萬克拉，主要產自中國、美國、印度、新加坡、歐洲與中東以及俄羅斯；其中，中國占據了40%以上的產量，預期未來上游產能將得到進一步釋放。而在下游，報告也指出，2020年后中國的培育鉆石品牌逐漸增多，但目前中國培育鉆石行業下游尚未有品牌商形成絕對規模優勢，國產品牌依然大有可為。

然而，盡管了解培育鉆石的人群對其價值高度認可，但目前國內培育鉆石的消費滲透率不足1%，仍然屬于低認知、低滲透的階段。這是因為消費者對于培育鉆石領域的認識仍處于模糊階段，這也使得培育鉆行業的機會點爆發缺乏一定的基礎。因此，報告中也總結了多位專家對于培育鉆石如何“突圍”的建議：一方面，行業應該要幫助消費者建立對培育鉆石的身份認同，例如建立培育鉆石行業標準和鑒定體系。專業的認證可以體現培育鉆石的價值，是轉化購買的重要驅動之一。特別是對于彩鉆和異形鉆，相應的鑒定標準的建立能幫助消費者正確認知其價值、打消顧慮從而促進購買。另一方面，在營銷路徑上，培育鉆石也不能單純復制天然鉆石的優勢和營銷思路，更應該從增加情感屬性、傳遞科技感方面著手，同時彰顯培育鉆石在設計創新上的優勢，對消費市場進行教育和引導。

報告中總結了目前鉆飾消費群體最為突出的四大特點：更年輕、更悅己、更日常也更多樣。在購買鉆飾時，鉆石的大小、設計以及切工也正是這群消費者最為關注和著重考量的因素，他們在不同使用場景下對飾品大小、設計風格也會有不同的需求。

調查顯示，在中國整體珠寶市場黃金飾品占六成的背景下，偏好鉆石飾品的消費者明顯更年輕。除此之外，取悅自己成為了當下消費者購買鉆飾的主要原因之一，購買鉆飾變成了一種日常，而不再需要依賴婚戀場景促進消費。鉆飾穿戴也滲透到了日常生活中，除了正式場合外，平時的聚會、周末休閑等社交型的穿戴也日益常見，人們把佩戴鉆飾當成跟日常穿衣一樣的個性表達。

培育鉆石作為新興時尚飾品品類，已走在消費時代的前沿，其自身的優勢與特性不容忽視。但是，進一步的發展仍需業內外以及優秀品牌商的協力配合，共同將高品質的、有個性色彩、能激起情感共鳴的產品呈現到大眾眼前。

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