“鉆石恒永久，一顆永流傳”，曾幾何時(shí)，鉆石在飾品消費(fèi)市場(chǎng)的地位首屈一指，受到年輕人的喜愛和追捧，影視明星紛紛代言。但是，現(xiàn)如今鉆石逐漸被年輕人“拋棄”。最近黃金、珍珠一躍成為珠寶界的人氣爆棚新寵。打開小紅書和朋友圈，到處可以看到黃金、珍珠的新手科普帖和安利推薦。到底怎么火的？記者進(jìn)行了調(diào)查。

鉆戒

(資料圖片僅供參考)

人工鉆石的鉆戒

鉆石不香了？?jī)r(jià)格大幅降低

“我們當(dāng)時(shí)婚戒預(yù)算不高，沒(méi)有去看蒂芙尼、卡地亞等大牌的鉆戒品牌，就買了周大福的30分鉆戒，花了9000多元，可還是后悔。”像南京市民許女士一樣后悔買了鉆戒的人并不少。為什么買鉆戒后悔？很多消費(fèi)者普遍反映的就是“閑置率太高”“最近不流行了”，而且回收價(jià)錢也低，最終只能放在家里“吃灰”。

記者走訪時(shí)，有珠寶行業(yè)銷售人員告訴記者，鉆石價(jià)格自去年以來(lái)一直處于下行通道，消費(fèi)者的詢問(wèn)度遠(yuǎn)不如黃金。在電商平臺(tái)的周大福旗艦店，鉆戒價(jià)格也變得“親民”，1克拉鉆戒售價(jià)為3300元，30分鉆戒售價(jià)為2000元。此外，莫桑石鉆戒的價(jià)格更“友好”，1克拉鉆戒售價(jià)為168元，而2克拉鉆戒售價(jià)為228元。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然鉆石的消費(fèi)場(chǎng)景仍然集中在婚嫁，但消費(fèi)者的消費(fèi)預(yù)算卻大幅降低。

據(jù)中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2022年我國(guó)鉆石產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模下滑至820億元，比2021年減少180億元。根據(jù)權(quán)威的國(guó)際鉆石報(bào)價(jià)表Rapaport Diamond Report統(tǒng)計(jì)，按照年度統(tǒng)計(jì)，2022年的年中到2023年的年中，一克拉鉆石的價(jià)格已經(jīng)下跌接近24%。

反映到珠寶公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)上，近日，DR鉆戒母公司迪阿股份發(fā)布上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，截至6月30日，公司凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)為4326.3萬(wàn)元至5447.01萬(wàn)元，同比下降90.58%至92.52%。

與鉆石一起走向落寞的還有鉑金，鉑金“失寵”在價(jià)格上的表現(xiàn)尤為明顯。8月13日，某珠寶品牌電商旗艦店足金999飾品價(jià)格為575元/克，足鉑999飾品價(jià)格為368元/克。黃金的價(jià)格已經(jīng)比鉑金的價(jià)格高出200余元/克。而公開資料顯示，2009年鉑金的價(jià)格曾達(dá)到約600元/克的歷史高點(diǎn)，比現(xiàn)在的黃金價(jià)格還要高。

珍珠項(xiàng)鏈

黃金受追捧，珍珠火出圈

記者注意到，近年來(lái)，黃金的消費(fèi)規(guī)模正在逐漸擴(kuò)大，越來(lái)越多的年輕人開始從“大媽”們的手里接力黃金消費(fèi)。按照慣例，每年夏季為黃金飾品消費(fèi)的淡季，春節(jié)、十一假期前后為黃金飾品消費(fèi)的旺季。但是，在近期的消費(fèi)淡季，黃金的消費(fèi)還是十分旺盛，黃金消費(fèi)市場(chǎng)的價(jià)格也并未發(fā)生明顯的下降，反而整體仍然保持著上漲的趨勢(shì)。

同時(shí)，記者注意到，在社交平臺(tái)上，涌現(xiàn)出一批自媒體賬號(hào)，用于推廣實(shí)體金店的黃金銷售。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上還出現(xiàn)了一批黃金代購(gòu)賬號(hào)，代購(gòu)來(lái)自深圳水貝、武漢地大珠寶街等地的黃金首飾等。

據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年上半年全國(guó)黃金消費(fèi)量554.88噸，比去年同期增長(zhǎng)16.37%。其中，黃金首飾消費(fèi)量368.26噸，同比增長(zhǎng)14.82%。

除了黃金，今年以來(lái)，珍珠產(chǎn)品也迎來(lái)了消費(fèi)熱潮。部分珍珠主產(chǎn)區(qū)減產(chǎn)及網(wǎng)絡(luò)博主的推廣，是本輪珍珠火熱“出圈”的主要原因。

記者發(fā)現(xiàn)，近期可以搭配夏裝的小顆粒珍珠項(xiàng)鏈銷售愈發(fā)火爆，淡水珍珠項(xiàng)鏈價(jià)格從四五百元到數(shù)千元不等，海水珍珠項(xiàng)鏈從三四千元至數(shù)萬(wàn)元不等。一位電商珠寶店鋪客服表示：“幾百到一兩千元的產(chǎn)品賣得會(huì)比較好。‘baby珠’（直徑4mm左右）和‘大龍珠’（直徑10mm以上）最受歡迎。”

南京市民王女士對(duì)記者表示：“極光Akoya、澳白等珍珠比較受歡迎，澳白珍珠算是品質(zhì)頂級(jí)的一類，以前有的兩萬(wàn)以內(nèi)就可以拿下來(lái)，現(xiàn)在好一點(diǎn)的都要三萬(wàn)以上。”

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?徐兢

校對(duì) 李海慧

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