數據來源 京東消費及產業發展研究院

近年來，紙質書和實體書店銷售下滑現象愈發明顯，但與之相反的是人們的閱讀時間卻不斷增長。閱讀需求依然存在，圖書消費卻增長乏力，圖書行業該如何保持健康發展？

從消費數據看，以往消費占比較大的教輔類和考試類書籍的實際消費逐步降低，而文學類、管理類、心理類等能給讀者帶來心理撫慰或具有實際指導作用的書籍受到更多青睞，表明人們的閱讀需求正變得日益多元。

值得注意的是，人們的閱讀習慣不僅在時間上呈現碎片化，閱讀的內容、載體和支付形式也呈現出明顯的碎片化發展趨勢。例如，各類平臺上“播客”大行其道，其中不乏精品力作。這些播客產品需要付費才可以收聽收看，若計算全部篇章總價，不低于甚至高于紙質書的價格。同時，碎片化的閱讀內容讓其載體更加多元豐富，能夠讓讀者在開車、通勤、休憩、工作間隙等收看收聽。

不僅是成人閱讀模式快速轉變，少年兒童讀物的電教化發展也非常迅速。特別是隨著智能硬件的興起，能夠搭配朗讀、拼寫、繪畫等寓教于樂活動的“電子書”受到廣泛關注。目前，該領域需要大量優秀內容輸入，是一個非常龐大的市場，也對應著相當大的工作量和就業崗位。

好的內容永遠不缺讀者，但在網絡滲透入生活方方面面的時代，抱一本書閱讀固然很好，“碎片”化閱讀也是整個行業需要認真思考和對待的潮流。綜合來看，圖書行業要以精細化為發展方向，滿足各類讀者群體的智能化、電子化閱讀需求，從而適應新的閱讀節奏，實現多平臺化、閱讀多元化升級路徑等。

(點評人：京東消費及產業發展研究院高級研究員)

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