清晨，Maggie和閨蜜一覺醒來，懶洋洋地享用了民宿提供的日式小早餐。她們接近中午才出門，去預約好的和服店，穿好和服做好妝發，踩著木屐在京都的街道上晃，互相拍美美的照片。

午餐他們計劃在街邊小店隨意解決，反正和服把腰身勒得很緊也吃不下什么，坐下發發朋友圈才是正事。對味蕾的虧欠會在晚餐得到彌補——大概一個月前，她們已經預訂了一家很出名的料理店。明天一早，她們將搭乘新干線去東京，等著她們的是吉卜力美術館、中古店和精致的小餐廳。

據文化和旅游部數據，2018年全國出境游人次近1.5億，增長14.7%，入境游人次1.4億，增長1.2%，這是出境游人次首次超越了入境游。這個數字背后，是中國游客高漲的全球游熱情，并且是深度游的熱情，“觀看式”旅游正在向“體驗式”轉變。

連年位居中國出境游熱門目的地前三的日本，已成為全球深度游的代表。在飛豬上，琳瑯滿目的特色旅行服務店鋪盛行，為供需兩端注入源源不斷的新鮮血液，也構建起中國人打開世界的全新圖景。

旅游就是要“美美噠”

哪怕只是5年前，誰又能想到，在京都租和服拍照，會成為中國小姐姐們打開這座古都的主流方式。

青島人邢斌已經旅居日本11年，他目睹了中國游客的變化，他的生意也隨之而變。三年前，他和朋友成立了“桜京和服”，主營和服租賃與跟拍，并在飛豬開店接客，也做業內分銷。

2018年，桜京接待的客人比2017年增長了60%。桜京現在有5000多套和服，每季還會有自己設計的新款加入。邢斌說，中國的游客基本都會像Maggie一樣，在飛豬找到他們的店預訂，一套和服一天的租金最低只要人民幣100多，款式和布料更好的在千元左右，對小姐姐們的吸引力很大。

和服不僅僅是最后穿起來的樣子，整個穿戴過程也很有講究。在桜京的和服店里，七成以上的員工是日本人，中國員工通常只負責接待和溝通。穿和服、化妝、發型環節，都由日本員工完成。和服老師都持有日本國家頒發的證書，一套和服穿下來要15~20分鐘，從挑選到穿戴，有點像逛博物館，可以了解到很多東西。

喜歡打卡，也追求融入

“打卡”是很重要的需求，傳統的“必游景點”在互聯網語境下，正在遭遇挑戰。或許在80、90后中國游客的心目中，明治神宮和皇居的吸引力，還不及壽司之神小野二郎位于銀座的餐廳。能訂到一個位子，帶著對美食的恭敬，在朋友圈曬曬自己的這頓飯，或許就已值回往返東京的機票。

“日本美食”是一家主要幫助游客尋找和預訂餐飲的公司，他們在飛豬的“日本nihonbishoku旅游專營”店鋪里，65%的商品與美食相關，包括壽司之神、天婦羅之神、蟹道樂等超級網紅餐廳。

飛豬國際旅行生態業務部副總經理鄭云鵬說，日本是一個具有“多刷”特征的目的地，這客觀上推進了各種各樣深度游產品的快速更新迭代。

一邊多刷打卡，一邊尋找最地道的體驗。仍以美食為例，有特色的小店正在吸引越來越多的中國游客前往。“日本美食”就有專門的團隊搜尋當地美食，這些店必須有日本特色，有出色的食材和品質，還必須接近中國人常去的旅行區域，方便抵達，甚至能不能帶孩子也是一個重要選項。

有意思的是，中國人帶來的互聯網消費習慣，也在幫助日本傳統美食小店解決原本的一些問題。

“我們有一家叫淺草今半的店，是一家傳了三代的壽喜燒店，”日本美食中國區總經理周航介紹，“它每天的食材都是定量采購的，一次no show就會產生很大影響。之前他們只接受電話預訂，飛豬在做芝麻信用免押金訂美食時，我們跟這家店做了很多次深入的交流，建立信任，他們成了首批上線這個功能的店，他們家的老太太甚至還專門為我們錄了抖音視頻。”

小眾逐漸變大眾

中國游客對日本“冷門”目的地的探索也在加深。據飛豬數據，2018年到日本九州旅行的中國游客人次增長近80%，是增長最快的地區之一，這個數字還不包括乘坐郵輪短暫經停的游客。

相比于東京大阪，中國游客對九州這個地方并不熟悉。九州其實是日本距離中國最近的地區，從上海直飛只需1.5個小時。九州氣質與東京大阪差異很大，田園氣息濃厚，有著絕世脫俗的簡單，并擁有火山、溫泉、主題列車等多樣的旅游資源，對玩夠了日本熱門城市的中國游客來說是個新大陸。

去年7月，飛豬與JR九州合作推出一系列特色主題小火車之旅。黃金小火車、七星列車等以前從未在中國市場上售賣過的產品，在飛豬上線后半小時便被搶購一空。飛豬與星野酒店集團推出的獨家溫泉產品，也是上線即迎來售罄，中國消費者對深度特色日本游的需求可見一斑。

日本知名網紅熊本熊就來自于九州的熊本縣，這也是廣大動漫愛好者和親子人群選擇九州的重要原因。

業內人士認為，明年的東京奧運會，將進一步催熱日本游，日本的旅游基礎設施也將更為完善。事實上，盡管距離東京奧運會還有一年時間，卻已有大批體育迷，開始上飛豬提前一年搜索預訂東京的酒店、JR車票等。

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