全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，有著約5億常住人口的農(nóng)村市場(chǎng)潛力巨大，是未來(lái)擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長(zhǎng)的重要抓手。找準(zhǔn)農(nóng)村消費(fèi)的新特點(diǎn)，抓住消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)的重點(diǎn)領(lǐng)域，突破擴(kuò)大消費(fèi)的瓶頸，對(duì)于改善民生、擴(kuò)大內(nèi)需、構(gòu)建新發(fā)展格局意義重大。

近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，農(nóng)村流通新模式、消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)注入新活力，也有力促進(jìn)了農(nóng)村居民就業(yè)創(chuàng)業(yè)和增收。一根小小的網(wǎng)線，讓曾經(jīng)“賣難”的農(nóng)產(chǎn)品賣上更好的價(jià)格，也讓昔日農(nóng)村地區(qū)大件消費(fèi)品“買難”現(xiàn)象逐步得到解決，帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)新氣象。

【資料圖】

完善流通渠道，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模

“今年又是個(gè)豐收年，收入也增加了。”湖北省棗陽(yáng)市豐滿園果業(yè)有限公司總經(jīng)理劉健開(kāi)心地說(shuō)。今年，公司種植的“黃金蜜三號(hào)”黃桃，特別適合當(dāng)?shù)貧夂?，掛?shù)期長(zhǎng)，畝產(chǎn)量達(dá)到3000斤左右。收成好更要賣得好，該公司基地生產(chǎn)的黃桃果品，通過(guò)京東實(shí)現(xiàn)從田間地頭到市民餐桌的一站式銷售，賣向全國(guó)。800畝黃桃銷售收入突破700萬(wàn)元，帶動(dòng)周邊300多戶農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)增產(chǎn)增收。

去年底，商務(wù)部等22個(gè)部門(mén)印發(fā)的《“十四五”國(guó)內(nèi)貿(mào)易發(fā)展規(guī)劃》對(duì)深化農(nóng)村電商發(fā)展作出部署。今年，商務(wù)部同財(cái)政部、國(guó)家鄉(xiāng)村振興局共同組織實(shí)施縣域商業(yè)建設(shè)行動(dòng)，支持各地加快補(bǔ)齊農(nóng)村商業(yè)設(shè)施短板，擴(kuò)大農(nóng)村電子商務(wù)覆蓋面。上半年，全國(guó)建設(shè)改造縣級(jí)物流配送中心69個(gè)、村級(jí)便民商店6.5萬(wàn)個(gè)。各地積極探索創(chuàng)新，形成了一批好經(jīng)驗(yàn)好做法，推動(dòng)農(nóng)村電商規(guī)模不斷壯大。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)14978.5億元，同比增長(zhǎng)3.6%。美團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣已有超過(guò)98%的縣接入美團(tuán)，線上活躍商戶達(dá)48萬(wàn)家。今年前三季度，約有12萬(wàn)名來(lái)自國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣的騎手實(shí)現(xiàn)省內(nèi)就業(yè)。

專家表示，要進(jìn)一步完善農(nóng)村流通渠道，擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模。支持農(nóng)村消費(fèi)大數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)應(yīng)用。補(bǔ)齊基站、寬帶等鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施短板，提高農(nóng)村居民數(shù)字化技能水平，培養(yǎng)線上消費(fèi)習(xí)慣。支持相關(guān)地區(qū)以縣區(qū)為單位集中建設(shè)區(qū)域電商平臺(tái)，推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。

壯大人才隊(duì)伍，帶動(dòng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)

“大娘您好，這是您昨天訂購(gòu)的蔬菜，放桌上了。”畢業(yè)于西南林業(yè)大學(xué)的寸文彪，如今回到家鄉(xiāng)云南省蘭坪白族普米族自治縣，開(kāi)起了鄉(xiāng)村網(wǎng)上超市。在他看來(lái)，家鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)快速普及，基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，鄉(xiāng)村零售市場(chǎng)的潛力巨大。

農(nóng)村電商快速發(fā)展，加速了人才返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)。黨的十八大以來(lái)，商務(wù)部等有關(guān)部門(mén)以電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范為載體，擴(kuò)大農(nóng)村電子商務(wù)覆蓋面，帶動(dòng)各類人才積極返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)顯示，截至2022年4月，全國(guó)各類返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員超過(guò)1100萬(wàn)?！丁笆奈濉鞭r(nóng)業(yè)農(nóng)村人才隊(duì)伍建設(shè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出，到2025年，培育100萬(wàn)名農(nóng)村創(chuàng)業(yè)帶頭人，返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員1500萬(wàn)人。

在線上直播間，村干部變成“帶貨王”。他們或以體驗(yàn)互動(dòng)的方式，推介當(dāng)?shù)氐膬?yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，或與網(wǎng)友連線溝通，在直播間里支起鍋灶，展示當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，助農(nóng)增收。直播帶貨為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)了銷路、提高了知名度，還讓村民們免于在外奔波，在家門(mén)口就能賺到錢(qián)。

專家表示，要充分發(fā)揮“頭雁”效應(yīng)，構(gòu)建立體化人才支持體系，吸引培育更多的農(nóng)村電商人才，儲(chǔ)備充足的人力資本，讓農(nóng)村電商在新征程上展現(xiàn)更大作為。

加快渠道下沉，完善商業(yè)體系

“真沒(méi)想到，咱銷售農(nóng)產(chǎn)品也能擁抱云技術(shù)。”在四川省攀枝花市鹽邊縣，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)在京東云的技術(shù)支持下，實(shí)現(xiàn)了訂單收訂與商品分發(fā)智慧化管理。京東科技為商家提供從入駐到財(cái)務(wù)結(jié)算的全閉環(huán)服務(wù)，幫助建立平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、商品推廣等服務(wù)體系，助力企業(yè)擴(kuò)展產(chǎn)品銷售通路、降低經(jīng)營(yíng)與管理成本，促進(jìn)企業(yè)與地區(qū)經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展。

去年，商務(wù)部等17部門(mén)發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的意見(jiàn)》，提出“強(qiáng)化縣級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)中心統(tǒng)籌能力，為電商企業(yè)、家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)民合作社、專業(yè)運(yùn)營(yíng)公司等主體提供市場(chǎng)開(kāi)拓、資源對(duì)接、業(yè)務(wù)指導(dǎo)等服務(wù)，提升農(nóng)村電商應(yīng)用水平”。一年多來(lái)，大型企業(yè)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)搭建技術(shù)和服務(wù)平臺(tái)的方式，為中小農(nóng)村電商企業(yè)提供支持，開(kāi)展供應(yīng)鏈賦能，合力做大農(nóng)村電商市場(chǎng)的同時(shí)，增強(qiáng)了農(nóng)村電商發(fā)展的后勁。

商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，將會(huì)同有關(guān)部門(mén)加大工作力度，指導(dǎo)地方以渠道下沉為主線，以縣鄉(xiāng)為重點(diǎn)，以數(shù)字化、連鎖化、標(biāo)準(zhǔn)化為手段，加快補(bǔ)齊基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)短板，繼續(xù)擴(kuò)大農(nóng)村電子商務(wù)覆蓋面，推動(dòng)完善縣域商業(yè)體系，增加城鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)供給，為促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)、助力鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)更大力量。

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2022年12月28日 17 版）

關(guān)鍵詞： 電子商務(wù) 農(nóng)村消費(fèi) 基礎(chǔ)設(shè)施