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大運會開幕式上的“蓉寶”。人民網記者 朱虹攝

人民網7月28日，第31屆世界大學生夏季運動會在四川成都開幕。開幕式上，成都大運會吉祥物“蓉寶”蹦蹦跳跳、轉圈比心，萌態可掬，一夜間圈粉無數，“火出了圈”，被網友們調侃為當晚表演最大的“顯眼包”。

作為大運會的體育紀念品，“蓉寶”的設計從方方面面呈現出中華文明和巴蜀文化魅力。比如，“蓉寶”面部構思，就參考了傳統藝術瑰寶——川劇的臉譜樣式，是川劇這一中國非物質文化遺產又一次與時俱進的創新體現。作為大運會的吉祥物，“蓉寶”的主要創新點在于耳朵、眼睛、尾巴都呈火焰形態，融入了成都的煙火氣息，眼睛、五官和身上的logo又體現出具有本土特色的川劇元素。

眼下，走在成都的大街小巷，“蓉寶”萌萌的身影隨處可見。連日來，大運會各大特許商品零售店的一些“蓉寶”文創和紀念品更是一件難求。成都多家特許商品零售店的店員稱，最受歡迎的是盲盒產品、紀念徽章和“蓉寶”太空版，不少款式已經賣斷貨。

在大熊貓“含量”超高的大運會開幕式上，35只萌態可掬的“蓉寶”給網友和觀眾帶來了快樂。而在社交媒體上，關于“蓉寶是個顯眼包”“社牛熊貓”“蓉寶太乖了”等話題也頻頻登上熱搜。記者了解到，其實“蓉寶”IP破圈傳播、大受喜愛并非偶然，主要得益于組委會的精心準備和大熊貓自身的超高人氣。

7月10日，在成都大運會“市場開發”專場新聞發布會上，大運會執委會宣傳部（開閉幕式部）黨組成員、專職副部長苗峪源就曾透露從大運會特許商品到蓉寶文創，成都打算如何進行推廣的計劃。

苗峪源說，借助成都大運會特許經營計劃，以大運會特許商品為推廣載體，大運會執委會宣傳部求“從產到銷”全鏈條展現“綠色、智慧、活力、共享”的辦賽理念，實施“1+3+N”戰略。其中，“1”是指以對標奧運、爭創一流為目標；“3”是指狠抓活動、內容、平臺三大營銷；“N”是指用好N個媒體平臺，策劃N個事件營銷，打造以吉祥物蓉寶為主的現象級爆款傳播內容，營造全民參與、樂享大運的濃厚氛圍，用特許商品傳播中國文化、講好成都故事。

另一方面，“蓉寶”大受歡迎，則是因為成都大熊貓繁育研究基地（以下簡稱“熊貓基地”）的“花花”、北京動物園的“萌蘭”等大熊貓一直備受人們喜愛。而成都大運會吉祥物“蓉寶”的真實形象是經過全球票選、來自熊貓基地的大熊貓“芝麻”。作為大熊貓，“蓉寶”可識別度自然很高，市場和消費者對它的認可度也在情理之中。

據悉，今年6歲的大熊貓“芝麻”也是一名“運動健將”，不僅外表俊朗可愛，而且遺傳了媽媽“芝芝”的優良基因，嘴邊有許多小黑點，極具辨識度。“芝麻”胃口極佳，富有朝氣，體形高大健壯，吃筍時常常透露出一股威嚴的氣概。

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