廈門網(wǎng)訊 (文/圖廈門日報記者 柯愷筠 通訊員 徐天祥) 粉絲量突破100萬，點贊量突破1000萬，“廈門公安”抖音號躍居全省公安政務(wù)抖音號第3名，你關(guān)注“廈門公安”抖音號了嗎？10月22日上午，市公安局舉行“廈門公安”抖音平臺粉絲破百萬總結(jié)交流會，總結(jié)回顧抖音新媒體平臺建設(shè)歷程，與全市公安宣傳骨干交流分享經(jīng)驗。

會上，市公安局黨委委員、政治部主任曾嘉賢對市公安局新媒體平臺建設(shè)工作成效表示肯定，鼓勵宣傳隊伍向更高的目標邁進。“要將內(nèi)容創(chuàng)新、表達創(chuàng)新作為新媒體建設(shè)的根本，通過網(wǎng)絡(luò)語言把公安工作的神秘性、權(quán)威性，轉(zhuǎn)化為新媒體的傳播力、穿透力，講好網(wǎng)上‘法治公開課’。”曾嘉賢要求廈門公安宣傳隊伍進一步增強新媒體宣傳工作的能力和水平，講好公安正能量故事。

下面，請讀者跟隨記者走進交流會，了解“廈門公安”抖音以及爆款視頻背后的故事。

視頻好

公安宣傳走到群眾中去 詼諧短劇有創(chuàng)意接地氣

有讀者可能跟記者有同樣的想法:破案抓兇的警察拍抖音怎么會好看？分享會上，一段回顧“廈門公安”抖音賬號的短視頻，解開記者的疑惑，令人驚喜連連。

一條點贊數(shù)破150萬的短視頻中，身穿警服、長相帥氣的民警用網(wǎng)絡(luò)流行的“沉浸式凡爾賽”表達方式，向網(wǎng)友展示警用無人機反制槍。“想玩嗎？嘿，玩不到。”視頻結(jié)束前，民警頑皮地“炫耀”廈門公安的先進警務(wù)裝備。記者注意到，該視頻采用短劇的形式，在民警演繹劇本的同時，屏幕上打出“禁止黑飛”的提醒，既活潑有趣又起到警示宣傳的效果。

據(jù)介紹，此類短小輕快的“詼諧短劇”是“廈門公安”抖音賬號的主打風(fēng)格，除了“沉浸式介紹”視頻外，還有民警抓小偷的反轉(zhuǎn)劇、特警展示“硬核才藝”、民警在線普法等內(nèi)容，短視頻打破常規(guī)“高大上”的傳統(tǒng)宣傳模式，走起“親民搞笑”的抖音風(fēng)格，讓網(wǎng)民愛上“看”公安工作。

記者了解到，去年5月以來，“廈門公安”以每周3條的發(fā)布頻率，共發(fā)布短視頻178條，打造了數(shù)十個百萬級、千萬級的“爆款”產(chǎn)品，多次榮登抖音熱門榜單，正是這些好作品的不斷積累，使“廈門公安”抖音賬號擁有了超100萬粉絲的關(guān)注。

民警帥

“辦案”“出鏡”兩不誤 守住正氣底線靠“反差”魅力增人氣

除了內(nèi)容新穎有趣，出鏡民警顏值高、素質(zhì)高也是“廈門公安”抖音的加分項。分享會上，7名形象帥氣、陽光、年輕的“主演”走上臺前，接過領(lǐng)導(dǎo)頒發(fā)的紀念牌，并做經(jīng)驗分享。

“我們是公安民警，在追求搞笑的視頻效果與流量的同時，更要確保內(nèi)容正能量，具有一定的法治教育意義。”參與拍攝的民警萬延志告訴記者，身穿警服的他時刻警惕，在表演上不宜過于浮夸，過于娛樂化，把握好嚴肅認真以及詼諧幽默之間的平衡。

就是這樣既能放下身段又能堅守底線的人民警察，配合詼諧搞笑的劇本，演繹出了獨特的“反差”魅力，顛覆了普通市民對公安民警的“刻板印象”，形成了獨特的“新人設(shè)”，獲得了廣大網(wǎng)民的喜愛。記者見到每有新視頻發(fā)出，評論區(qū)內(nèi)不乏“給警察小哥哥點贊”“這個警察小哥哥有點帥”一類的互動評論，為“廈門公安”積累了一批鐵桿粉絲。

團隊牛

打破傳統(tǒng)宣傳模式迎接新媒體流量 從2萬到100萬粉絲

1000萬級閱讀量的視頻不好拍，100萬粉絲也絕不是輕松就能獲得的。在交流會上，廈門公安新媒體宣傳隊伍分享了他們在建設(shè)廈門公安抖音時經(jīng)歷的探索、失敗與成長的點滴。

2019年4月，“廈門公安”抖音賬號正式開通，幾名宣傳民警成立了“草臺班子”，承包了出鏡和拍攝。“習(xí)慣了傳統(tǒng)的宣傳方式，剛接觸抖音甚至不知道拍什么。”參與“廈門公安”抖音初期拍攝工作的宣傳民警傅子瑜回憶，當時許多花大力氣拍攝的視頻，不僅沒有得到粉絲的青睞，反而一更新視頻就“掉粉”，傳統(tǒng)的公安宣傳經(jīng)驗在這里根本不起作用。

時代變了，群眾接收信息的方式隨之改變，公安宣傳工作必須跟著變，才能突破瓶頸，乘風(fēng)破浪。在各級領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)下，去年6月起，市公安局宣傳處將“抖音”作為公安新媒體最具增長點的主攻項目，通過引入專業(yè)團隊，組建了一支專門的運營力量。

經(jīng)歷一年多的磨合，團隊成員相互取長補短，共同經(jīng)歷了自我定位的模糊期，作品創(chuàng)作的瓶頸期，最終迎來粉絲增長的爆發(fā)期。在團隊的共同努力下，逐步將原本粉絲數(shù)2萬余人的“隱形小號”，打造成100萬粉絲量級的“警媒巨輪”。

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