水是千變萬化的，以不同的形態連接每個人的生活。如果有一家主題公園只講跟水相關的故事會是什么樣呢？有人猜是大型的海洋館，也有人會聯想到刺激的水上樂園……也許，這家將于今年6月開業的主題公園能給出一份完整答案。

  東方伊甸園是中國第一家以水為核心的科學探索主題公園，是全球第二家“伊甸園”，也是中國金茂旗下的首個文旅項目。這家建在知名海濱度假地青島的主題公園，不是一座單純的濱海游樂園，它更像是一部水生態的百科全書，因為有科技與藝術的碰撞，所以“翻看”它的方式生動有趣。在中國主題公園市場中，這個“水的王國”將要開辟一個新的賽道。

  科學探索類主題公園是一個值得期待的新賽道

  據不完全統計，國內有各類海洋館（含水族館、海洋公園等）約300家、水上游樂園約500家。截至目前，尚未有完全以水為核心主題、集科學探索與互動體驗于一體的大型綜合型主題公園。東方伊甸園算是第一家。

  正因如此，東方伊甸園雖未運營已引起業界關注。

  中國科學院地理科學與資源研究所研究員、博士生導師劉家明認為，在研學旅游和科普旅游市場蓬勃發展的當下，科學探索類主題公園或許可以另辟一條賽道，從而獲得游客的更多關注。

  文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員、北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長厲新建說，在既有主題公園中，有通過科技手段呈現文化主題的，也有以動物、海洋為主的知名IP，像東方伊甸園這類以科學探索或科普為主題的非常少。目前還是科技館、自然博物館為主，但這些場館往往受到空間、形式等方面的限制，無法滿足旺盛的市場需求。

  縱觀全球知名的主題公園，都是依托其強大的IP獲得核心競爭力，他們具有競品不可復制的體驗價值。

  圖為東方伊甸園建筑設計總負責人（左）正在參與設計規劃 受訪者 供圖

  東方伊甸園是一家中英合作的主題公園。伊甸園的IP核心價值是展示當地人對生態保護的追求，首個項目在英國康沃爾郡，是一個建在有毒土壤陶錫礦坑之上的主題公園，被《紐約時報》形容為提供“有遠見的教育”的地方。康沃爾郡伊甸園和東方伊甸園均由英國皇家建筑師協會副主席格雷姆肖設計，伊甸園創始人蒂姆·史密斯更是每隔七八年便會“操刀”一個重大文旅項目。此前，他創建的康沃爾郡伊甸園、海利根花園，以及新加坡濱海灣等均成為當地的地標性文旅項目，東方伊甸園也由蒂姆·史密斯親自操刀。

  “在青島，我們要講一個更重要的故事，地球上最陌生、最珍貴、最難懂的元素‘水’的故事。”蒂姆·史密斯說。

  在中國金茂（集團）有限公司副總裁唐詠看來，建在鹽堿地上的東方伊甸園絕不是康沃爾郡伊甸園的復制品。這是一家強調科學嚴謹性的主題公園，游客可以在這里發現水的千姿百態，探索關于水、自然和大千世界的關系，找到科學探索的快樂，也更加懂得生態保護的意義。

  事實上，越難懂的故事，越有“聽眾”。研究數據表明，77%的旅行者對關聯“生態”“探索自然奧秘”的旅游項目表示出濃厚興趣。“隨著人們的環保理念越來越強，與之相關的主題公園也一定會受到關注。這也是對當前國內一些主題類產品偏重‘有意思’但對‘有意義’關注不足的一種補充。”厲新建認為，只要提供的產品具有足夠的創新性，這樣的主題公園便應該會有不錯的市場前景。更何況水跟每個人都密切相關，在某種程度上具有廣泛的市場適應性。

  涵蓋了生態、科技、教育、娛樂、藝術等領域的東方伊甸園將在不久的將來向游客施展“水魔法”。在中國黃海之濱也將開出一朵絢麗的“海上之花”。

  從一滴水的旅程到萬物共生

  一家科學探索類的主題公園能玩多長時間？像逛科普樂園那樣的一兩個小時肯定是不夠的。在26.66萬平方米的東方伊甸園，游客要花費兩三倍甚至更長的時間。

  “你就是水”，進入東方伊甸園的游客仿佛拿到了開啟別樣玩法的“密鑰”。站在這里，以場館為天地，可以想象自己化身“小水滴”穿梭其間。一滴水的奇妙旅程就此開啟。

  “小水滴”最先來到的是水極端區，穿越“幽靈峽谷”，在光影中感受水資源匱乏的困境；步入“無妄空間”，跟隨情景演繹見證水資源的變遷史；到“雨舞亭閣”體會甘霖降臨的感動。踏入水豐富區，“小水滴”乘坐“萬米穿梭機”飛越暗河，隨水蒸氣升騰至雨林云端，聽水流潺潺與林中鳥鳴，體驗雷電暴雨的震撼與彩虹初霽的絢爛。而在水質量區，“小水滴”會對自己有更深的了解，探索水資源凈化與生態保護的科技奧秘。在這個區域，“小水滴”還可以在人魚水世界樂園感受清涼與歡樂。在花田四季變換中感受莫奈畫境般的美學震撼。夜幕降臨，還可以參與壓軸“湖秀”，感受虛實呼應下的震撼。

  而這只是玩法之一，游客還可以化身“古人”，真實體驗惡劣環境下對水的渴望，也可以變成“水精靈”，開啟熱帶雨林的沉浸式冒險，還可以成為“科學家”，研究水處理、水污染、水凈化的過程。

  東方伊甸園涵蓋三大主題區域，由4個主題場館、1個戲水樂園、1個無動力樂園、1場夜·湖秀及20余項互動體驗項目組成。一幕幕有趣的故事演藝，一組組精巧的互動游樂，一處處富有藝術感的設計，展示著“水”的奧妙，喚起人們對每一顆小水滴的保護欲。

  “如果游客離開時對水的理解沒有改變，就意味著我們的任務失敗了。”蒂姆·史密斯的話透著十分的把握。

  “東方伊甸園的規劃項目，具有新奇性、新穎性、唯一性。”劉家明預測，該項目將獲得各個年齡段消費群體的喜愛，尤其是研學旅游者與科普愛好者的青睞。

  從一滴水的旅程到萬物共生，東方伊甸園將帶領全年齡層群體共同進行跨越時空的生態對話，從而獲得獨特的情緒價值。對于親子家庭而言，東方伊甸園可以讓孩子激發對世界的好奇心，種下愛護環境、珍惜水資源的一粒種子。于年輕客群而言，東方伊甸園之旅更像是一場科技含量很高的探險，新奇、刺激、網紅打卡是關鍵詞。探索未知事物，感受最新科技，則是老年群體的收獲。而在環保人士看來，在東方伊甸園可以找到共鳴，沉浸式感受生態保護的價值，激發更多人守護地球的使命感與自豪感。

  或將成為主題公園行業新勢力

  盡管現在越來越多的人將主題公園當成“多巴胺補給站”，但這個市場的“卷”仍是有目共睹的。有報告顯示，截至2024年10月，全國共有385座主題公園，大約不到60%的主題公園實現經營性盈利。什么樣的主題公園在走上坡路？

  北京聯合大學中國旅游經濟與政策研究中心主任曾博偉認為，有市場競爭力的主題公園是具有共性的，比如均選址在周邊旅游消費力很強的目的地；都有很強的自有IP可以時常形成流量話題，引發粉絲互動；很用心在做體驗，且有獨到的參與風格，游客會因其而來。

  劉家明表示，他看好的主題公園，首先具有很強的產品創新能力，其次有很好的城市旅游產品補充功能，最后還要有獨特的IP。

  對于這個話題的討論，很多研究者把焦點放在了主題公園的成長空間上。“比如，現在很多科普類場館僅停留在一般性的知識普及上，這對游客的吸引力就沒有那么高。如果有一個大型的、參與性高、科技感強、體驗感更豐富的項目出現就不一樣了。特別是那種能將玩和學、靜與動巧妙結合在一起，讓人看到科學探索真正價值的主題公園。”在曾博偉看來，東方伊甸園的開門迎客，會給業界打開更多思路。

  作為中國首家聚焦科學探索的主題公園，業界預測，東方伊甸園或將成為主題公園行業新勢力。

  劉家明認為，東方伊甸園作為以水為核心的科學探索主題公園，有很大的想象空間。特別是隨著全球氣候變暖，水項目會更受到市場關注。盡管尚未正式運營，但“伊甸園”已經擁有英國的成功經驗，又選址在旅游城市青島，有明顯的優勢。

  作為東方伊甸園的投資方，中國金茂是世界五百強企業之一的中國中化控股有限責任公司旗下城市運營領域的平臺企業，迄今已布局全國5大區域、27大城市運營項目、近300個開發項目，并打造了以“金茂”品牌為核心的高端系列產品。有業者認為，東方伊甸園是中國金茂的首個文旅項目，勢必會得到全鏈條的優勢資源支撐。

  數據顯示，主題公園每1元的經營收入可帶動城市3.8元的經濟收入，進一步拉動6至15元的上下游產業鏈收入。事實上，一家主題公園為區域經濟發展帶來“一池活水”的案例很多。

  比如，康沃爾曾是英國貧窮的地區之一。自伊甸園2001年開業以來，迎來了數千萬游客，直接為當地經濟創造了十幾億英鎊的收入。香港迪士尼在2024財政年度為香港帶來約124億港元的增加值，相當于香港本地生產總值約0.42%，并創造約2.2萬個就業機會。珠海長隆當初開業僅9個月，就接待游客達800萬人次，帶動珠海當年度GDP增速躍升至珠三角第一。

  主題公園與城市發展“雙向奔赴”有目共睹。如今，東方伊甸園已進入“出道”倒計時，能否實現與青島發展的良性互動，是業界最為關注的。劉家明預測，東方伊甸園項目不僅能帶動青島市的經濟發展，還將推進青島市旅居產業的發展；提升更多人的科學探索興趣；讓更多游客注重生態保護，并更加珍惜水資源。或許這就是東方伊甸園最與眾不同之處。

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