新奧迪A6L，無聲勝有聲。

到底什么是豪車？各個(gè)時(shí)代有各自不同的定義。

90年代初，中國的大街小巷處處行駛著夏利、大發(fā)、捷達(dá)，如果有一輛皇冠，那么就算是開上了“豪車”。而后，奧迪100開啟了中國汽車市場的新豪華時(shí)代，豪車成為了品牌與技術(shù)的綜合體現(xiàn)，人們對于豪華汽車的追求，也不僅僅是“人無我有”，而是能與社會(huì)地位與生活品質(zhì)進(jìn)行匹配。

(資料圖片)

到了如今，豪華汽車市場的份額已由15年的5%提升至了去年的15%，豪車的定義再次發(fā)生了轉(zhuǎn)變，在年輕化與個(gè)性化消費(fèi)趨勢，以及新勢力、新玩法等因素的共同影響下，用戶與品牌關(guān)系走向?qū)Φ取⑸踔潦侵鲗?dǎo)。而地位的輪換，促使“用戶即豪華”代替了“品牌、配置、動(dòng)力即豪華”的傳統(tǒng)模型。

全新的市場背景，是對老牌車企的一次重大考驗(yàn)。作為入華最早、也最懂得中國用戶的汽車品牌，奧迪過去一次次駕馭并引領(lǐng)了中國豪華汽車市場的變化，這一次也毫無例外——新奧迪A6L的到來，便通過對用戶訴求的全面把控，再次詮釋了何為新時(shí)代豪華旗艦的標(biāo)桿。

01#

千人千面，不止于型

汽車設(shè)計(jì)，一般是指品牌基于目標(biāo)市場和車型定位提出的內(nèi)、外飾造型方案，在智能化與個(gè)性化趨勢的引導(dǎo)下，不少豪華品牌均試圖以更加激進(jìn)、甚至夸張的造型來達(dá)到快速吸引消費(fèi)者目光的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量的提升，像是掀起了一場“汽車設(shè)計(jì)革命”。然而當(dāng)大多數(shù)車企都參與其中，情況卻發(fā)生了兩級反轉(zhuǎn)，一方面該類造型的產(chǎn)品陷入了同質(zhì)化競爭的局面，另一方面則丟失了長期以來積累的設(shè)計(jì)基因，品牌與產(chǎn)品變得讓人陌生。

區(qū)別于“網(wǎng)紅臉”的興起，真正的豪華趨近于一種由內(nèi)而外的氣質(zhì)，需留有空間感，帶給人想象之美；也應(yīng)懂得距離感，讓一開始的心動(dòng)變成長此以往的“相看兩不厭”。雖然新奧迪A6L同樣是以個(gè)性與科技為內(nèi)核，但在具體設(shè)計(jì)思路上卻與其它豪華品牌有所不同。

新奧迪A6L動(dòng)感型前臉

在個(gè)性化的表達(dá)上，新奧迪A6L突破傳統(tǒng)采用了雙臉設(shè)計(jì)，其中，“動(dòng)感型”采用全新星空點(diǎn)陣式進(jìn)氣格柵，雙層鍍鉻飾條光彩悅目，前、后保險(xiǎn)杠采用全新造型，適配于審美喜好更加年輕、運(yùn)動(dòng)的人群；而“致雅型”則采用全新星環(huán)雙線式進(jìn)氣格柵，雙線飾條意蘊(yùn)悠長，更適合成熟、穩(wěn)重的精英。

新奧迪A6L致雅型前臉

相較于“過度解讀用戶審美”這種外觀設(shè)計(jì)趨勢，新奧迪A6L在個(gè)性化的表達(dá)上，顯然更愿意為用戶量身打造更多選項(xiàng)。能夠體現(xiàn)這一點(diǎn)的，不僅有兩種造型外觀，還有新奧迪A6L為用戶提供的朱鷺白、傳奇黑、白金色、探索藍(lán)、日珥紅、天云灰、星際黑這7種車漆顏色，在與兩種造型外觀搭配后，更能與多樣化的消費(fèi)特征相匹配。

新奧迪A6L對于設(shè)計(jì)的思考，具有明顯的獨(dú)立性，區(qū)別于傳統(tǒng)的以市場定位與車型定位為中心，它更傾向于和目標(biāo)人群的氣質(zhì)相匹配。

因此，新奧迪A6L懂得提供選擇，并用“克制”二字，來創(chuàng)造時(shí)代精英所需的留白感和距離感。以內(nèi)飾為例，新奧迪A6L雖堅(jiān)持科技，但并未采用加大屏或是堆砌配置的方式去完成，而是以流線形的儀表盤、以及充滿未來主義氣息的黑色面板，在顯示器和飾板之間創(chuàng)造了一種流暢的過渡將外形和功能完美地結(jié)合在一起，用點(diǎn)與線之間的結(jié)合，架起視覺感更自然融洽的科技空間。

同時(shí)，新奧迪A6L的中控臺和2個(gè)MMI觸控響應(yīng)顯示屏均略向駕駛員傾斜，且頂部顯示屏關(guān)閉后，幾乎與深色飾面融為一體，既帶來了更寬大的空間感，也實(shí)現(xiàn)了結(jié)構(gòu)與用戶界面無縫融合的車內(nèi)氛圍，這正是人性化與科技感的高度融合。

購買普通產(chǎn)品像是愛情，需要的是一拍即合；但挑選豪華產(chǎn)品卻像是生活，需意氣相投、價(jià)值相符才能長久。通過對現(xiàn)代用戶與當(dāng)下汽車設(shè)計(jì)進(jìn)行的深度思考，新奧迪A6L不局限于追逐潮流的做法，正與社會(huì)中堅(jiān)力量不盲從、自從容的價(jià)值取向相吻合。借此，新奧迪A6L不僅帶來了更原汁原味的豪華體驗(yàn)，更造就了奧迪與用戶之間的共鳴。

02#

豪華本質(zhì)，用戶為王

在品牌競爭加劇、新品層出不窮的市場常態(tài)下，價(jià)值成為了維系用戶品牌忠誠感的基礎(chǔ)。

如同不同年代對豪車的不同定義，新奧迪A6L基于與眾不同的設(shè)計(jì)講述出的新價(jià)值觀，是建立在審美認(rèn)知升級與生活質(zhì)感升級的基礎(chǔ)上，與用戶的共同進(jìn)化。透過產(chǎn)品功能上的表現(xiàn)，大家則能夠看到新奧迪A6L更具體的價(jià)值傳遞。

一般情況而言，新奧迪A6L的潛在消費(fèi)者大多數(shù)為30-40歲的社會(huì)精英階層，這一類人群事業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展期，在打拼奮斗的同時(shí)，身體也比以往更加勞累。同時(shí)，他們對于家庭也有著更強(qiáng)的責(zé)任感，希望能夠呵護(hù)好每一位家庭成員。

深刻洞察用戶需求并致力于為用戶提供美好出行體驗(yàn)的的新奧迪A6L，管的就“有些寬”。其車身尺寸為5038mm*1886mm*1475mm，超越同級的車身寬度加上長達(dá)3m的軸距，實(shí)現(xiàn)了更寬敞、明亮的車身空間，搭配精心設(shè)計(jì)的內(nèi)飾，可帶來更寬適的內(nèi)部乘坐空間。尤其針對后排乘客，新奧迪A6L還將后排坐墊加長30mm、加寬60mm，并提供了更加舒適的腿部支撐，讓坐在后排的父母與小孩，能夠得到更愜意的乘坐體驗(yàn)。

不止“真寬”，新奧迪A6L還有“真香”加碼。在日常出行時(shí)，經(jīng)常會(huì)碰到孩子哭鬧、老人暈車等現(xiàn)象。這時(shí)，一個(gè)好的車內(nèi)環(huán)境，可使該問題得到改善。針對于此，大多數(shù)產(chǎn)品選擇配備了PM2.5過濾裝置或是車載空氣凈化器，而新奧迪A6L不止于此，在車內(nèi)氣味、揮發(fā)物管控上也極其嚴(yán)苛，以水性可噴涂墊片LASD，替代了傳統(tǒng)的瀝青阻尼片，實(shí)現(xiàn)了機(jī)械自動(dòng)化操作以及環(huán)保等級的提升；同時(shí)真皮采用了植物鞣劑，讓車內(nèi)材質(zhì)擁有細(xì)膩觸感的同時(shí)又兼顧環(huán)保自然，從結(jié)構(gòu)與材質(zhì)上實(shí)現(xiàn)汽車環(huán)境的進(jìn)一步優(yōu)化，通過塑造更極致的用戶體驗(yàn)展現(xiàn)出豪華價(jià)值的真正含義。

從新奧迪A6L的一系列產(chǎn)品力升級中可以看出其拓寬消費(fèi)人群的努力。走出舒適區(qū)，不僅需要勇氣，更需風(fēng)騷的走位和“真皮”的應(yīng)變能力。

新奧迪A6L“皮”得就很到位——?jiǎng)痈行秃椭卵判鸵勒詹煌渲茫煞謩e提供前排標(biāo)準(zhǔn)座椅/運(yùn)動(dòng)型座椅/舒適性座椅。其中，運(yùn)動(dòng)型座椅可提供Mernoca和高品質(zhì)珠光納帕真皮混合面料，支撐性更強(qiáng)，更加適合激烈駕駛；舒適型座椅采用高級真皮面料，包括大家耳熟能詳?shù)母呒壖{帕真皮與華格納真皮，帶來愉悅觸感和高級乘坐享受。

奧迪像是根據(jù)用戶口味提供口感爽辣的川菜，或是精心烹制的牛排的大廚，為動(dòng)感型與雅致型搭配不同真皮內(nèi)飾。同時(shí)，為了進(jìn)一步優(yōu)化“用餐環(huán)境”，新奧迪A6L還在前排進(jìn)行了用料升級，在儀表和門板處采用更細(xì)膩的軟質(zhì)材料覆蓋，方向盤氣囊區(qū)域也全系升級了真皮覆蓋，觸感更佳。這也再次說明，真正具備吸引力的“用戶價(jià)值”，既是為用戶提供最好的，也要打造出更適合他們的選項(xiàng)。

“用戶，不是冷冰冰的銷量數(shù)據(jù)，而是獨(dú)立而又真實(shí)的個(gè)體”。汽車有文化認(rèn)為，這是新奧迪A6L希望傳達(dá)的思想，也是其構(gòu)建產(chǎn)品價(jià)值的核心。

真實(shí)，讓新奧迪A6L每一處升級，皆直指用戶所需。

能夠體現(xiàn)這一點(diǎn)的，還有新奧迪A6L的數(shù)字智能交互體驗(yàn)。在具體表現(xiàn)上，新奧迪A6L具備全界面智能觸控交互優(yōu)勢，有著高度類似智能手機(jī)一般的操作顯示邏輯，還提供“智能對話、抬頭顯示”等在內(nèi)的智能數(shù)字交互功能，打造極具未來感的駕駛空間。作為燈廠的奧迪，必不可少的是新鮮感與儀式感十足的智能燈光交互，當(dāng)車門鎖定與解鎖時(shí)，各個(gè)車燈會(huì)通過“回家”和“離家”照明功能上演一場燈光秀，給予用戶富有儀式感的燈光交互。不僅如此，新奧迪A6L 55 TFSI車型還提供智能5G網(wǎng)聯(lián)模塊，這是奧迪品牌在中國應(yīng)用5G-V2X技術(shù)的最新落地成果，技術(shù)的應(yīng)用為未來實(shí)現(xiàn)車車互聯(lián)、車路互聯(lián)打開了新的方向。

總結(jié)下來，這套系統(tǒng)可用所見即所得、所用即所需兩個(gè)短語來概括，勝在沒有顛覆用戶習(xí)慣與夸大產(chǎn)品功能，也勝在對于便捷性、創(chuàng)新性與實(shí)用性的全面把控。

汽車有文化認(rèn)為，從讀懂用戶到尊重用戶，再到滿足用戶，才是一套完善的“用戶價(jià)值”系統(tǒng)，也是新奧迪A6L給予我們的思考。

03#

性能之上，樂趣為先

那么，滿足用戶的下一步，又將是什么？

基于用戶與品牌間地位的互換以及市場競品的日漸增多，價(jià)值成為了用戶與品牌雙向奔赴的基礎(chǔ)，而持續(xù)創(chuàng)造樂趣才能讓聯(lián)系更加穩(wěn)固。換言之，滿足用戶的下一步，即是愉悅用戶，讓生活不再是平淡的細(xì)水長流，而是一場永不分手的愛情。

對于汽車而言，再新鮮的功能也終會(huì)過時(shí)，無法持續(xù)地滿足用戶的好奇；唯有直指豪華本質(zhì)，讓駕駛汽車本身變成一種樂趣，才可以不斷地激發(fā)用戶的出行渴望。

新奧迪A6L所提供的豪華駕駛體驗(yàn)，以性能、舒適、智能為關(guān)鍵詞，構(gòu)建出了一套完善的樂趣體驗(yàn)系統(tǒng)，可從“得心應(yīng)手、澎湃暢快、安全便捷”三個(gè)層面進(jìn)行理解。

得心應(yīng)手，恰如獲得一匹能通人性的良駒，奔跑起來猶如馳騁于草原。新奧迪A6L采用了quattro ultra智能四驅(qū)系統(tǒng)，其在繼承原有奧迪quattro優(yōu)點(diǎn)的基礎(chǔ)上變得更加智能及高效，分別從智能、經(jīng)濟(jì)性、脫困能力上進(jìn)行全面升級，可智能調(diào)節(jié)牽引力輸出和駕駛動(dòng)態(tài)，實(shí)現(xiàn)了最高效動(dòng)力分配，正如同能夠聽懂你駕駛想法的伙伴。

澎湃暢快，則是指新奧迪A6L不僅對45TFSI車型發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力進(jìn)行了升級，還保留了同級罕見的3.0T引擎。其中前者最大功率達(dá)到180kW，峰值扭矩為370N·m，后者最大功率達(dá)到250kW，峰值扭矩為500N·m。豐富的動(dòng)力選項(xiàng)，加上同級少有的強(qiáng)勁性能，進(jìn)一步提升了用戶驅(qū)車于戶外的信心與渴望，同時(shí)也能讓駕駛者穿梭于夜色、緩解工作中的壓力。

一套具備優(yōu)異樂趣的駕駛系統(tǒng)，必須是以安全為前提，能夠在全場景下簡化行車操作，緩解用戶駕駛疲勞。在此方面，新奧迪A6L打造出了全場景智能駕駛輔助，配合迅捷高效的5G-V2X智駕，不論在長途駕駛、車隊(duì)行駛和日常通勤，都能為用戶創(chuàng)造便捷與安全。

得心應(yīng)手、澎湃暢快與安全便捷，來源于新奧迪A6L對用戶需求的探索。通過在動(dòng)力性能、智能四驅(qū)與智能輔助多個(gè)角度上升級，新奧迪A6L使用戶規(guī)避了重復(fù)而枯燥的駕駛行為，讓每一次出行，都能成為一次全新的體驗(yàn)。

#有文說

站在新的時(shí)代風(fēng)口，以及奧迪A6系列累積240萬用戶的新起點(diǎn)上，新奧迪A6L以一場“用戶思辨”，講述出對于豪華C級車市場的全新理解。

通過這場“思辨”，汽車有文化看到了新奧迪A6L每一處升級，皆是為真實(shí)而又具體的用戶而來，這源于奧迪品牌對于豪華的獨(dú)到理解，以及對于中國消費(fèi)者的深刻認(rèn)知。從讀懂用戶到尊重用戶、再到滿足用戶，乃至愉悅用戶，才可謂“用戶即豪華”，也是新奧迪A6L真正的價(jià)值所在。

撰文丨歐陽

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