用戶主動(dòng)獲取豪華車型信息意愿加強(qiáng)，同時(shí)保持更高互動(dòng)增速，2022年前5月，豪華車型播放量占比為35%，搜索量占比為24.5%，對(duì)比同期，主動(dòng)搜索豪華車型用戶數(shù)量和搜索量增速分別為33.2%和36.2%，均高于全部車型整體增速。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者 白金蕾）在經(jīng)歷了“第一個(gè)十年”的黃金增長期和“第二個(gè)十年”的穩(wěn)健增長期之后，中國乘用車迎來了“第三個(gè)十年”，汽車行業(yè)步入低速增長階段。10月13日，省廣集團(tuán)聯(lián)合快手磁力引擎發(fā)布了《汽車行業(yè)白皮書》（以下簡稱：《白皮書》），《白皮書》總結(jié)了汽車營銷思考與經(jīng)驗(yàn)，找到了投放更高效、體系更完善、溝通聯(lián)系更密切的營銷解決方案。

相比于其他消費(fèi)產(chǎn)品，汽車具有決策周期相對(duì)較長的特點(diǎn)，雖然由于多種原因?qū)е履壳颁N量增速放緩，但絲毫不影響消費(fèi)者對(duì)于汽車的關(guān)注熱情。《白皮書》顯示，2022年前5個(gè)月，快手汽車視頻月播放量同比提升35.8%，日均觀看汽車視頻用戶數(shù)超1.7億，每天有超過千萬用戶觀看汽車視頻超10分鐘，尤其國內(nèi)外車展前后，更是汽車視頻內(nèi)容播放爆發(fā)的小高峰。其中汽車日常和售賣內(nèi)容播放量最高，汽車評(píng)測(cè)及教學(xué)類視頻保持較快增長。

【資料圖】

汽車用戶瀏覽內(nèi)容情況 圖|受訪者供圖

在觀看視頻的同時(shí)，用戶也會(huì)積極參與汽車相關(guān)話題，表達(dá)多樣訴求，并通過主動(dòng)搜索表達(dá)對(duì)汽車的熱愛，2021年5月至2022年5月，快手月均搜索汽車相關(guān)內(nèi)容用戶超2500萬，今年5月搜索汽車人數(shù)同比增長44.1%，高于觀看汽車視頻人數(shù)增速。

除搜索具體車型和品牌詞之外，比較受關(guān)注的還有二手車和新能源車。數(shù)據(jù)顯示，二手車內(nèi)容的搜索人數(shù)和搜索次數(shù)呈現(xiàn)出明顯的增長趨勢(shì)，以25萬至50萬車型用戶居多，占比為31.2%，在相同數(shù)量點(diǎn)贊的情況下，二手車視頻內(nèi)容相比汽車整體更容易引起用戶評(píng)論，二手車直播引發(fā)的用戶互動(dòng)量也更高。

在這些用戶中，80后和90后是關(guān)注二手車的重要群體，豪華品牌和主流合資品牌是他們關(guān)注的核心。新能源汽車更是流量藍(lán)海，2022年前5月快手新能源汽車搜索量同比增長28.0%，高于汽車整體搜索量增速，新能源汽車視頻完播率和平均播放時(shí)長均高于汽車整體。

汽車內(nèi)容關(guān)注度 圖| 受訪者供圖

此外，《白皮書》數(shù)據(jù)表明，汽車行業(yè)細(xì)分變化出現(xiàn)帶來了新增長點(diǎn)。在快手平臺(tái)上，純電動(dòng)車型熱度快速提升，同比去年播放增速為174.2%，完播率也相對(duì)較高，其中自主純電動(dòng)車型受到高度關(guān)注，2022年前5月，純電動(dòng)車型中自主車型搜索占比達(dá)80%，視頻播放量占比接近80%，無論是視頻播放量增速，還是視頻完播量增速，甚至評(píng)論量增速均高于進(jìn)口和合資純電動(dòng)車型，潛力較大，是純電動(dòng)汽車品牌廣告主可深挖的藍(lán)海。

汽車內(nèi)容關(guān)注度 圖|受訪者供圖

新能源SUV的數(shù)據(jù)也相當(dāng)可觀，對(duì)比同期，新能源SUV播放量和搜索量增速分別為126.8%和388.6%，均高于SUV大盤增速，其中純電動(dòng)SUV播放量占比近60%，在純電動(dòng)SUV中，中型及大型搜索量合計(jì)占比接近七成，大型SUV視頻完播率、單視頻評(píng)論量和單視頻獲贊量在各級(jí)別SUV中均最高；緊湊型及小型SUV搜索增速均在10倍以上。新能源SUV車企可抓住這一增長點(diǎn)，進(jìn)行營銷布局。

另一方面，用戶主動(dòng)獲取豪華車型信息意愿加強(qiáng)，同時(shí)保持更高互動(dòng)增速，2022年前5月，豪華車型播放量占比為35%，搜索量占比為24.5%，對(duì)比同期，主動(dòng)搜索豪華車型用戶數(shù)量和搜索量增速分別為33.2%和36.2%，均高于全部車型整體增速。在豪華車型播放量中，奔馳、寶馬、奧迪覆蓋各價(jià)格區(qū)間，為核心關(guān)注品牌，80萬以上價(jià)格中，用戶相對(duì)關(guān)注保時(shí)捷、瑪莎拉蒂和路虎等。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 白金蕾 編輯 白昊天 校對(duì) 趙琳

關(guān)鍵詞： 用戶數(shù)量 同比增長 視頻播放