近年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯著，與重要的人隨心出行的需求也日益強(qiáng)烈，高端家用MPV逐漸成為消費(fèi)者的購(gòu)買新風(fēng)潮。然而，過去很長(zhǎng)一段時(shí)間，高端MPV市場(chǎng)上僅以商務(wù)型MPV為主，并未有一款完美契合消費(fèi)需求的高端家用MPV車型出現(xiàn)，面向家用用途的細(xì)分市場(chǎng)一直方興未艾。

(資料圖片僅供參考)

2021年10月，廣汽豐田正式導(dǎo)入豐田全球旗艦MPV賽那，開創(chuàng)了高端MPV市場(chǎng)、產(chǎn)品、生活價(jià)值三大維度的全新格局。10月底，賽那迎來了上市一周年的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在過去一年里，賽那可謂是高端MPV市場(chǎng)上最耀目的明星。

“賽那速度”+“高配更熱銷”，賽那開創(chuàng)高端家用MPV新格局

賽那傳承SIENNA 25年的深厚底蘊(yùn)，為高端家用MPV市場(chǎng)注入全維革新的顛覆性價(jià)值，讓高端MPV車型成為家庭用車的購(gòu)置首選。同時(shí)，賽那的閃亮登場(chǎng)，進(jìn)一步激活了高端家用MPV市場(chǎng)的活力，今年內(nèi)，多款其它品牌的家用MPV車型密集推出，高端家用MPV市場(chǎng)在賽那的引領(lǐng)下真正煥發(fā)新生機(jī)。

從去年上市至今，賽那持續(xù)受到市場(chǎng)追捧，銷量一路走高。目前，賽那以同級(jí)車型最快速度實(shí)現(xiàn)了累計(jì)銷量突破6萬(wàn)臺(tái)，達(dá)65483臺(tái)，展現(xiàn)出同級(jí)市場(chǎng)難以復(fù)制的“賽那速度”。在累計(jì)銷量中，35萬(wàn)元以上車型占比高達(dá)75%，高配車型更受青睞，賽那的全球旗艦價(jià)值，獲得了新精英家庭用戶的高度認(rèn)可。

乘聯(lián)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)銷量同比下滑14.3%；在這一背景下，賽那的銷售表現(xiàn)更顯含金量。賽那1-10月累計(jì)銷量62692臺(tái)，其中，連續(xù)6個(gè)月銷量突破6000臺(tái)、連續(xù)6個(gè)月穩(wěn)居MPV市場(chǎng)前三、連續(xù)9個(gè)月位居混合動(dòng)力MPV市場(chǎng)銷量第一。

以亮眼的銷量成績(jī)說話，賽那充分驗(yàn)證了其“高端家用MPV新標(biāo)桿”的市場(chǎng)地位，開創(chuàng)出高端家用MPV全新格局。

顛覆傳統(tǒng)的高端家用MPV，賽那開創(chuàng)高端MPV產(chǎn)品新印象

賽那之所以能以一車之力開創(chuàng)高端家用MPV全新格局，迅速贏得超6萬(wàn)名用戶信賴，底層邏輯在于其深度洞察了當(dāng)下消費(fèi)者追求大家庭出行的時(shí)代趨勢(shì)，以顛覆傳統(tǒng)的高端家用MPV產(chǎn)品設(shè)計(jì)，為用戶帶來前所未有的高品質(zhì)體驗(yàn)，激活出更多的用車生活場(chǎng)景，讓每一個(gè)有愛的日子里都有賽那，讓消費(fèi)者“享大家之道”。

愜意舒適的自駕出行，是新精英家庭對(duì)出游的更高需求。有別于傳統(tǒng)商用型高端MPV車型僅追求商務(wù)而忽視家用的設(shè)計(jì)，賽那開創(chuàng)性地以頂級(jí)寬敞的舒適空間、靈活多樣的座椅調(diào)整、同級(jí)領(lǐng)先的靜謐性，再加上細(xì)致入微的人性化貼心配置，打造出更奢適、更貼近家用需求的高級(jí)駕乘體驗(yàn)。如今，賽那已從過往的“奶爸神車”進(jìn)階為“移動(dòng)宅院”，進(jìn)一步提升了高端家用MPV的品質(zhì)享受。

另外，在油價(jià)高企時(shí)代，更低的用車成本必然是用戶的集體訴求。過去，市場(chǎng)上大多高端MPV僅采用純?nèi)加万?qū)動(dòng)技術(shù)，高油耗是消費(fèi)者對(duì)于大型MPV的固有印象，而賽那則以全新增強(qiáng)版2.5L HEV混動(dòng)系統(tǒng)策應(yīng)時(shí)下的電動(dòng)化潮流趨勢(shì)，其混動(dòng)系統(tǒng)綜合功率183kW，百公里油耗僅5.9L（WLTC工況），在發(fā)揮優(yōu)越性能的同時(shí)更兼顧燃油經(jīng)濟(jì)性，打破消費(fèi)者對(duì)高端大型MPV高油耗的偏見。同時(shí)，在安全方面，賽那全系標(biāo)配TSS智行安全套裝以及9 SRS空氣囊，主、被動(dòng)安全性技能樹一舉點(diǎn)滿。

全維革新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、更高品質(zhì)的出行體驗(yàn)，開創(chuàng)MPV產(chǎn)品新印象的賽那儼然成為高端家用MPV市場(chǎng)的成功模板，為后續(xù)市場(chǎng)推出的其他品牌MPV產(chǎn)品指引出新方向。

與用戶共創(chuàng)更多“賽那時(shí)光”，賽那開創(chuàng)MPV生活價(jià)值新坐標(biāo)

新潮的生活方式總在不斷涌現(xiàn)，新精英家庭對(duì)高格調(diào)高品味的生活方式也有更多渴望。為了全面釋放全球旗艦MPV的價(jià)值魅力，賽那深度挖掘車型與新精英家庭的情感共鳴點(diǎn)，在今年內(nèi)舉辦了一系列“賽那時(shí)光”活動(dòng)，以“賽那 x 海馬體 寵粉季”、“時(shí)光宅院”、“時(shí)光營(yíng)地”等貼近大家庭生活場(chǎng)景的新穎形式與用戶溝通，通過搭建一個(gè)新平臺(tái)，讓用戶享受與家人共聚的溫暖時(shí)光，激發(fā)更多值得回憶的幸福時(shí)刻。

“賽那時(shí)光”系列活動(dòng)的舉辦，不僅在市場(chǎng)上開創(chuàng)了MPV生活價(jià)值新坐標(biāo)的領(lǐng)潮風(fēng)向，更借助這種圈層營(yíng)銷方式，讓賽那的“享大家之道”精神內(nèi)核根植在消費(fèi)者心中。

可以說，賽那開創(chuàng)MPV新格局并非一種偶然，而是在產(chǎn)品價(jià)值、品牌理念、營(yíng)銷活動(dòng)等三層維度都與用戶產(chǎn)生共鳴的必然。

上市一年，開創(chuàng)MPV全新格局，于賽那而言這將是一個(gè)的新起點(diǎn)、新征程。未來，賽那將憑借其全球旗艦MPV魅力，圈粉更多新精英家庭群體，與更多用戶一起盡享賽那時(shí)光。

關(guān)鍵詞： 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 生活方式 生活場(chǎng)景