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辣椒汽車·車市觀察：六千多臺(tái)的月銷量在國(guó)內(nèi)眾多電動(dòng)車品牌中，雖然并不算高，但對(duì)寶馬電動(dòng)車來(lái)說(shuō)，還是非常罕見的，可以說(shuō)創(chuàng)下了一個(gè)銷量奇跡。

無(wú)論是乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，還是上險(xiǎn)數(shù)據(jù)，均顯示2022年12月寶馬i3電動(dòng)車的銷量均突破了六千臺(tái)，分別達(dá)到了6140臺(tái)和6565臺(tái)，數(shù)據(jù)應(yīng)該說(shuō)還是可靠的。但之前，寶馬i3電動(dòng)車上市后半年的累計(jì)銷量才11885臺(tái)，月均只有1000多臺(tái)。由此可見，12月份寶馬i3的銷量類似于翻跟斗式暴漲，一個(gè)月的銷量占了去年累計(jì)銷量的三分之一還要多。

有業(yè)內(nèi)人士表示，這應(yīng)該與寶馬能夠放下身價(jià)，進(jìn)行驚人的大降價(jià)有關(guān)。12月份有媒體報(bào)道，寶馬i3在河北有的4S店降價(jià)金額達(dá)到了10萬(wàn)，降幅接近七折，24萬(wàn)多就可以把寶馬i3買回家。另有四川車友曬出的購(gòu)車發(fā)票顯得更加夸張：寶馬i3在成都的成交價(jià)已經(jīng)降到23萬(wàn)多，降價(jià)金額高達(dá)11.2萬(wàn)元，相當(dāng)于在六折區(qū)間售賣了。在豪華品牌中，這種甩賣式降價(jià)還是不多見的，對(duì)喜歡豪華品牌的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，自然有不小的刺激作用。

一般來(lái)說(shuō)，由于成本原因，同級(jí)別的電動(dòng)車價(jià)格總要高于燃油車。而寶馬i3狂降之后，價(jià)格明顯低于其同級(jí)燃油車。市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，去年12月，寶馬3系燃油車的價(jià)格很難跌到23萬(wàn)這個(gè)區(qū)間。

因此，寶馬i3這種靠降價(jià)甩賣來(lái)求得銷量的行為，很難說(shuō)不是一種虧本式營(yíng)銷和虧本買賣，但也無(wú)可奈何。因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)寶馬電動(dòng)車的認(rèn)可度，實(shí)在是不高，根本無(wú)法與其燃油車同日而語(yǔ)。一旦生產(chǎn)出來(lái)的電動(dòng)車賣不掉，只能通過(guò)大降價(jià)去庫(kù)存和消化產(chǎn)能。而且，寶馬i3電動(dòng)車還是由投資了150億的沈陽(yáng)里達(dá)工廠所生產(chǎn)，這個(gè)工廠號(hào)稱是寶馬BMW iFACTORY生產(chǎn)戰(zhàn)略的最佳范例。如果車子銷量數(shù)據(jù)很差，寶馬臉上根本就掛不住，現(xiàn)在通過(guò)降價(jià)來(lái)讓數(shù)據(jù)好看點(diǎn)，也不失為一種涂抹門面的好辦法。

另有業(yè)內(nèi)人士指出，這種靠大降價(jià)獲取的銷量爆炸式增長(zhǎng)，對(duì)品牌形象的損害是很大的，如果是虧本買賣，也是不可能持續(xù)的，寶馬還是應(yīng)該在產(chǎn)品上多下功夫，來(lái)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，才是一種實(shí)實(shí)在在的硬道理。

根據(jù)北京、廣州多位車友近期曝出的成交價(jià)格，寶馬i3電動(dòng)車今年1月份繼續(xù)在六折區(qū)間甩賣，經(jīng)銷商仍然在為沈陽(yáng)里達(dá)這個(gè)寶馬最佳范例工廠釋放產(chǎn)能而奮斗。而對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這卻是個(gè)好時(shí)機(jī)。只要對(duì)電動(dòng)車的性能和技術(shù)要求不是太高，買輛開開還是比較劃算的。畢竟車子有寶馬的牌子，在為寶馬電動(dòng)車銷量做貢獻(xiàn)的時(shí)候，也能得到大實(shí)惠。

關(guān)鍵詞： 成交價(jià)格 只能通過(guò)