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價格超過承受能力，需求就沒有意義

作者：瀚星

當地時間4月18日，特斯拉將美國市場ModelY長續航版售價下調9.1%至49990美元；ModelY高性能版售價下調8.5%至53990美元；Model3后輪驅動版售價下調7%至39990美元。這是特斯拉今年第六次降低部分車型在美國的售價。

今年以來，Model3基本款在美國的售價已經累計下降11%，ModelY基本款的累計降價幅度達到20%。

多次降價引發華爾街對于特斯拉毛利率下降的擔憂，特斯拉將于當地時間周三美股盤后發布2023年Q1財報。根據彭博一致預期，期內特斯拉營收235.51億美元，同比增長25.56%，環比下滑3.15%；毛利率預計21.27%，同比下滑7.83個百分點，環比下滑2.53個百分點。

美國投行Wedbush分析師DanIves分析稱，華爾街關注的主要焦點是降價后商業模式的利潤率結構，汽車毛利率能否超過20%是華爾街的主要擔憂。

但馬斯克本人更關心需求端，針對降價的問題，本月初他在推特上回應表示，特斯拉的產品有很多需求，但是如果價格超過了人們的承受能力，那么需求就沒有意義了。

今年1月，特斯拉首先在中國內地市場開啟降價，降幅達到人民幣2萬至4.8萬元。隨后，特斯拉又在北美、歐洲和東南亞等地區降價。

上周五，特斯拉在歐洲、以色列和新加坡大幅下調其汽車售價，開啟新一輪降價。同期，該公司還分別在中國香港、丹麥下調Model3、ModelY兩款車型的售價。

據特斯拉此前公布的生產和交付數據顯示，今年Q1總計交付量42.29萬輛，環比增長4%，同比增長36%，超過華爾街預期的42萬輛的同時也創下單季度交付紀錄。

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