本報(bào)記者毛傳長(zhǎng)沙報(bào)道

冰激凌又火出了圈。上次火熱，還是去年的夏天，“雪糕刺客”成團(tuán)。這一次，感覺(jué)冰激凌像個(gè)“英雄”，出現(xiàn)在大家的視線(xiàn)里。

【資料圖】

多家品牌紛紛派送冰激凌

本屆上海車(chē)展上，有中國(guó)訪(fǎng)客在寶馬MINI品牌的展臺(tái)參觀時(shí)，展臺(tái)工作人員拒絕給其發(fā)放冰激凌，但外國(guó)人來(lái)到該展臺(tái)時(shí)，不僅拿到冰淇淋，工作人員還很貼心地教其如何食用。最終該事件在網(wǎng)絡(luò)上引起軒然大波。截至4月20日，德國(guó)寶馬汽車(chē)公司市值蒸發(fā)近200億元，之后的劇情變得很豐富，高潮迭起。

首先，大量汽車(chē)品牌在上海車(chē)展開(kāi)啟“免費(fèi)發(fā)送冰激凌”模式。最快做出反應(yīng)的就是小鵬汽車(chē)，據(jù)說(shuō)事件剛開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵的當(dāng)日下午，小鵬汽車(chē)就用自家禮品袋裝著幾大袋冰激凌進(jìn)了車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)，官方微博同時(shí)發(fā)文“真心實(shí)意地派冰激凌”，暗諷寶馬MINI。后續(xù)跟進(jìn)的還有五菱汽車(chē)，而奇瑞則宣布免費(fèi)送咖啡。

汽車(chē)品牌在車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)“免費(fèi)送冰激凌”“無(wú)限量送冰激凌”等舉措，都可視為即時(shí)營(yíng)銷(xiāo)策略，但在社交平臺(tái)的宣發(fā)舉動(dòng)就難免有些蹭熱度的嫌疑。

網(wǎng)絡(luò)主播蹭熱度在展臺(tái)直播

冰激凌事件進(jìn)一步發(fā)酵后，各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)主播聞著流量的味道趕到現(xiàn)場(chǎng)。

有主播忿于寶馬MINI展臺(tái)崇洋媚外的行為，自掏腰包買(mǎi)了兩大袋冰激凌到現(xiàn)場(chǎng)，直接就在寶馬MINI展臺(tái)旁分發(fā)。更有主播到寶馬MINI展臺(tái)故意詢(xún)問(wèn)工作人員“還有免費(fèi)冰激凌領(lǐng)嗎”，在得到“沒(méi)有”的回答后，主播轉(zhuǎn)手拿出一盒冰激凌，邊吃邊說(shuō)“我自己帶了”。譏諷的笑容想必能讓寶馬MINI展臺(tái)的工作人員尷尬得難以形容。

一時(shí)間，觀眾、主播拿著別處領(lǐng)取的免費(fèi)冰激凌圍觀、打卡寶馬MINI展臺(tái)，成了上海車(chē)展一道“亮麗的風(fēng)景線(xiàn)”。眾人嘬食冷飲的聲音，仿佛就是質(zhì)問(wèn)：你看著，我吃著，就問(wèn)你難不難受？

如此“冷”暴力下，誰(shuí)還能受得了？但受不了又能如何？寶馬展臺(tái)驅(qū)趕展臺(tái)直播博主、驅(qū)趕免費(fèi)送冰激凌的觀眾，但它驅(qū)趕不了吃冰激凌的訪(fǎng)客，驅(qū)趕不了場(chǎng)外借著冰激凌事件拍段子的視頻創(chuàng)作者和商業(yè)機(jī)構(gòu)。

4月22日，有網(wǎng)友發(fā)文稱(chēng)，上海車(chē)展所有展臺(tái)都不允許送冰激凌。該網(wǎng)友表示，自己?jiǎn)栠^(guò)工作人員，工作人員稱(chēng)是寶馬抗議此事，故此封禁。對(duì)此，車(chē)展主辦方回應(yīng)此事稱(chēng)，不讓送冰激凌情況屬實(shí)，只因?qū)汃RMINI事件給“主辦方”帶來(lái)了麻煩。

全世界都可以理解“所有展臺(tái)不允許送冰激凌”的新規(guī)，也能理解此時(shí)已心態(tài)全崩的寶馬品牌為何要抗議，但值得玩味的就是“主辦方”這三個(gè)字——誰(shuí)是主辦方？主辦方指的是誰(shuí)？

“主辦方”成全了寶馬，但“主辦方”這種玩不起的態(tài)度卻比冰激凌更遭人鄙視和嘲笑。

冰激凌品牌發(fā)布撇清聲明

網(wǎng)絡(luò)上有一句頗有哲理性的段子——任何事情，都能用八個(gè)字解決：關(guān)我屁事，關(guān)你屁事。

就在事件剛開(kāi)始的時(shí)候，寶馬MINI展臺(tái)派送的Luneurs品牌冰激凌趕忙發(fā)布了撇清聲明，聲稱(chēng)“僅是提供冰激凌產(chǎn)品的供應(yīng)方，視頻中出現(xiàn)的兩位工作人員及其具體服務(wù)并非由我方負(fù)責(zé)，與本品牌無(wú)關(guān)”。

雖然Luneurs也被網(wǎng)友挖出了一些曾經(jīng)的黑歷史，但在此次事件中確實(shí)已經(jīng)不是關(guān)注重點(diǎn)，僅算是可有可無(wú)的那點(diǎn)花邊。但從某種角度上來(lái)說(shuō)，該售價(jià)與哈根達(dá)斯這類(lèi)高端冰激凌差不多的品牌在事件中扮演的還是“無(wú)名英雄”的角色。它是導(dǎo)火索，是發(fā)酵素，是觀眾和網(wǎng)友的物理攻擊武器，是冰激凌行業(yè)的“宣傳大使”。

因?yàn)樵谄渌?chē)品牌展商、網(wǎng)絡(luò)的視頻中，我們看到了價(jià)格相對(duì)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的更多冰激凌品牌，如熟知的可愛(ài)多、東北大板、巧樂(lè)茲等。這一系列參展商“蹭熱度”的操作引得網(wǎng)友戲稱(chēng)：“這次車(chē)展最大贏家很可能是冰淇淋生產(chǎn)企業(yè)，現(xiàn)在就看各家怎么連夜洽談供貨了。”“汽車(chē)暨冰淇淋展銷(xiāo)會(huì)。今天估計(jì)都瘋了一樣在找冰淇淋合作商，明天誰(shuí)家展臺(tái)要發(fā)不出冰淇淋，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部今年績(jī)效都要沒(méi)了。”……

當(dāng)然，這一切都還是花邊，畢竟所謂的“冰激凌熱”也就持續(xù)了5天，反正后面車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)已不會(huì)再有“免費(fèi)”冰激凌派送的相關(guān)活動(dòng)了……

那些躺在棉絨禮品袋里的冰激凌無(wú)法派發(fā)，正慢慢融化，它們心中或許在想：我是誰(shuí)？我在哪？關(guān)我何事？

關(guān)鍵詞：