海洋，人類共同的“藍色家園”，不僅覆蓋了地球表面積約71%，還是地球上大多數(shù)生命的起源，維系著生態(tài)平衡和人類生存發(fā)展。

然而，隨著大量污染物被傾倒入海，海洋保護成了迫在眉睫的問題。

6月5日，在第17個世界海洋日到來之際，MUJI無印良品（以下簡稱“MUJI”）在海南省萬寧市石梅灣九里沙灘舉辦凈灘行動。

此次活動以“無印相伴，守護蔚藍”為主題，通過海洋保護知識科普、海洋廢棄物撿拾等形式，喚起公眾對海洋生態(tài)保護的關(guān)注與行動，并通過推廣OBP海洋再生素材系列產(chǎn)品，實現(xiàn)了“環(huán)保理念”到“消費行動”的實踐。

三年“凈灘行動”詮釋MUJI環(huán)保的 “長期主義”

海洋保護始于點滴，一個小小的舉動，比如“撿起一個塑料瓶”，就是守護蔚藍海洋的第一步。

根據(jù)聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署發(fā)布的《從污染到解決方案:海洋垃圾和塑料污染全球評估》顯示，到2040年，流入海洋區(qū)域的塑料垃圾量將增加近兩倍，相當(dāng)于全世界每一米海岸線將有50公斤的塑料垃圾。

關(guān)注到這一問題的MUJI，自2023年開始，便發(fā)起凈灘行動，已連續(xù)舉辦三年。今年，MUJI在凈灘行動開展前，攜手新的合作伙伴——非營利國際環(huán)境保護機構(gòu)野生救援和海洋環(huán)保組織億角鯨N.O.C，在海南萬寧舉行“一網(wǎng)無棄 潛來助力”打撈幽靈漁網(wǎng)公益活動，與13名潛水員一起順利完成了為期兩天的打撈任務(wù)，總計清理附著在珊瑚礁上的廢棄漁網(wǎng)約100千克。

在凈灘活動現(xiàn)場，MUJI還圍繞海洋生態(tài)的現(xiàn)狀、保護海洋生態(tài)多樣性的緊迫性，和共建人與自然和諧共生的家園展開了生動的分享。同時，MUJI以廢棄漁網(wǎng)對海洋環(huán)境產(chǎn)生的嚴重危害為例，分享海洋中的塑料污染對海洋生態(tài)系統(tǒng)、氣候變化、生物健康與多樣性構(gòu)成的深遠威脅，展示塑料入海的危害。

MUJI無印良品中國董事長兼總經(jīng)理堀口健太在本次凈灘活動中講到：“海洋生態(tài)的可持續(xù)，關(guān)乎我們每一個人的未來。MUJI無印良品希望以切實行動推動海洋塑料問題的改善。我們始終相信，真正的環(huán)保不是遠離生活，而是融入日常——從凈灘一刻，到日用之物，每一步都在構(gòu)筑人與自然更平衡的關(guān)系。” MUJI以“自然的力量”為品牌理念，著眼于“人、 自然與物品的理想共生關(guān)系”，倡導(dǎo)減少索取，不浪費，一起探索人與海洋和諧共生的可持續(xù)路徑。

從海洋到門店，OBP系列構(gòu)建綠色發(fā)展閉環(huán)

海洋保護，如若只停留在概念和理念，終究只是企業(yè)形象的點綴，只有當(dāng)這一理念融入到產(chǎn)品當(dāng)中，形成良性發(fā)展的閉環(huán)，才是企業(yè)環(huán)保實踐真正的價值體現(xiàn)。

2023年4月起，MUJI陸續(xù)推出OBP（Ocean Bound Plastics）海洋再生素材系列全線商品。據(jù)悉，OBP海洋再生素材系列是MUJI中國團隊開發(fā)的本地商品系列，將收集到的海洋廢棄塑料再生為新素材，生產(chǎn)出手編包、T恤、短褲、沙灘拖鞋等系列產(chǎn)品。

“這些商品在合理范圍內(nèi)最大程度地使用OBP原材料，不僅防止了海洋進一步污染，還減少了原生塑料的消耗，促進了地球資源的循環(huán)利用。”MUJI品牌方介紹，比如OBP材料主要來源之一廢棄漁網(wǎng)，MUJI從漁民處回收廢棄尼龍漁網(wǎng)，經(jīng)分選造粒后進入紡絲環(huán)節(jié)形成紗線。

此外，在日常門店經(jīng)營方面，OBP材料也應(yīng)用到門店模特、衣架、購物籃等物品的制造過程中。2023年，MUJI中國首家可持續(xù)概念店在上海靜安嘉里中心開業(yè)，店內(nèi)購物籃和模特由OBP材料制成。

MUJI品牌方講到：“MUJI通過凈灘行動及供應(yīng)鏈協(xié)作，將中國海岸線收集的塑料廢棄物回收，并再生為新素材，制成日常商品。希望喚起消費者對保護海洋環(huán)境的關(guān)注與行動，創(chuàng)建人與海洋的理想共生關(guān)系，敬畏自然，守護家園。”

深耕中國市場，用自然美學(xué)重構(gòu)可持續(xù)生活場景

“中國消費者的消費觀念和消費行為正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，他們越來越注重生活品質(zhì)與個性表達，在追求簡約、自然、環(huán)保的生活方式方面有著強烈的需求，這與MUJI的品牌理念高度契合。”MUJI品牌方表示。

走入MUJI的門店，自然美學(xué)給匆忙的城市生活帶來了另一種可能，彌漫著木質(zhì)淡香的貨架、簡約素雅的服飾、雕琢著時間紋理的廚具、松弛且有序的陳列……這背后是MUJI品牌所堅守和倡導(dǎo)的可持續(xù)的生活方式。

充分利用原料、不浪費地球資源，從MUJI創(chuàng)始之初就被植根于品牌DNA中，以中國市場為例，MUJI將可持續(xù)理念深度融入企業(yè)長期發(fā)展的各個環(huán)節(jié)之中，像經(jīng)營戰(zhàn)略、商品開發(fā)戰(zhàn)略、設(shè)計思路以及供應(yīng)鏈管理，都是基于可持續(xù)發(fā)展的理念構(gòu)建的。

比如，在商品開發(fā)上，通過本地化團隊精準(zhǔn)捕捉中國市場需求，推出涼柔系列減少夏季空調(diào)使用以減少能源消耗。漢麻系列選用黑龍江本土漢麻，把地域資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為可持續(xù)生產(chǎn)力，為消費者提供具體可選擇的可持續(xù)生活物品。

在服務(wù)體驗上，通過Open MUJI互動空間，舉辦“植物染工作坊”“舊物改造課堂”等活動，讓消費者從被動接受可持續(xù)理念，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c可持續(xù)生活實踐。

在事業(yè)活動上，通過開MUJI FARM本地農(nóng)場計劃，與北京萬達農(nóng)場、上海九善農(nóng)場等合作定向種植有機蔬果，以“從農(nóng)場到餐桌”直供模式減少運輸能耗，并在云南昆明門店引入蔬果鮮花業(yè)態(tài)、鄭州門店推出本地限定料理，將可持續(xù)生活融入到消費者的日常飲食與地域生活場景中，拓展可持續(xù)生活方式的邊界與深度。

“在MUJI，‘可持續(xù)發(fā)展’不是‘任務(wù)’或‘口號’，而是在經(jīng)營鏈條中的每一個環(huán)節(jié)都充分貫徹的理念，成為品牌價值觀與消費者生活方式的自然延伸。”MUJI品牌方表示，“未來，MUJI將繼續(xù)在充分考慮人、自然與物品的理想共生關(guān)系的基礎(chǔ)上，依托中國本地化商品開發(fā)團隊，設(shè)計和開發(fā)更多對環(huán)境友好、且對日常生活持久有用的本地開發(fā)商品。”

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