北京商報(bào)記者從接近安德瑪知情人士處獲悉，安德瑪管理層對(duì)于啟動(dòng)重組計(jì)劃這一年的表現(xiàn)給予了肯定，并用“盡管業(yè)績(jī)?nèi)圆焕硐耄隽巳A爾街的預(yù)期”來(lái)形容這一年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。
安德瑪總裁兼首席執(zhí)行官凱文·普蘭克表示，“四季度的業(yè)績(jī)助力我們實(shí)現(xiàn)了優(yōu)于去年預(yù)期的2025財(cái)年業(yè)績(jī)，也證明了我們?cè)谄放妻D(zhuǎn)型方面所取得的成效。通過(guò)提升產(chǎn)品品質(zhì)和品牌故事，優(yōu)化分銷(xiāo)渠道，并改進(jìn)運(yùn)營(yíng)模式，我們正在重塑品牌價(jià)值，并為業(yè)務(wù)的可持續(xù)盈利增長(zhǎng)做好準(zhǔn)備”。
近兩年，安德瑪?shù)臉I(yè)績(jī)一直談不上理想，根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2024財(cái)年，安德瑪營(yíng)收同比下滑3%至57億美元；凈收入2.32億美元，比上年同期減少1.42億美元。
意識(shí)到發(fā)展面臨的情況，安德瑪在2024年6月開(kāi)啟拯救業(yè)績(jī)的重啟計(jì)劃。該計(jì)劃由重新歸來(lái)的凱文·普蘭克主導(dǎo)，包括取消過(guò)度的折扣策略，轉(zhuǎn)向?yàn)闀?huì)員提供獨(dú)家優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以提升客單價(jià)和盈利能力。重新聚焦品牌的核心男裝業(yè)務(wù)；重啟Flow科技復(fù)刻Curry系列球鞋等。其中，聚焦亞太市場(chǎng)將中國(guó)市場(chǎng)作為增長(zhǎng)核心的戰(zhàn)略成為安德瑪重啟計(jì)劃中的關(guān)鍵一環(huán)。
在過(guò)去的2025財(cái)年，安德瑪通過(guò)增加門(mén)店數(shù)量和本土化營(yíng)銷(xiāo)（如庫(kù)里“敬我三分”中國(guó)行）等提升其影響力。如在2024年9月以來(lái)，安德瑪在中國(guó)舉行了一系列庫(kù)里中國(guó)行粉絲見(jiàn)面活動(dòng)。同時(shí)，安德瑪將庫(kù)里品牌的全球首店開(kāi)在了中國(guó)成都。
此前安德瑪相關(guān)人士在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)也透露：“未來(lái)安德瑪在營(yíng)銷(xiāo)方面計(jì)劃在亞太地區(qū)投入更多資金進(jìn)行品牌推廣。”凱文·普蘭克更是多次強(qiáng)調(diào)中國(guó)市場(chǎng)的重要性及其蘊(yùn)藏的巨大機(jī)遇。“中國(guó)貢獻(xiàn)了亞太地區(qū)約一半的營(yíng)收，且這一比例將隨著業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)持續(xù)提升。”安德瑪方面對(duì)外表示。
在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄看來(lái)，重置計(jì)劃對(duì)于安德瑪而言是有必要的。安德瑪在運(yùn)動(dòng)專業(yè)和功能性等方面存在一定的缺失，再加上安德瑪在國(guó)內(nèi)主要做分銷(xiāo)體系，線下渠道受到較大沖擊發(fā)展情況不佳，安德瑪?shù)陌l(fā)展需要作出改變。
在安德瑪?shù)囊?guī)劃中，實(shí)施一年的重啟計(jì)劃正在展現(xiàn)它該有的效果。但就現(xiàn)實(shí)情況而言，安德瑪?shù)闹貑⒂?jì)劃想要恢復(fù)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)甚至實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久盈利，或許并沒(méi)有那么容易。單從中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，安德瑪面臨的競(jìng)爭(zhēng)不小。在當(dāng)下大熱的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)除了耐克、阿迪達(dá)斯等外資運(yùn)動(dòng)巨頭的加緊布局之外，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌安踏、李寧、特步等也都在加緊布局，安德瑪?shù)闹刂糜?jì)劃能否真正推動(dòng)其恢復(fù)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)甚至盈利，仍有待觀察。
根據(jù)安德瑪方面的預(yù)測(cè)，2026財(cái)年一季度營(yíng)收將較2025財(cái)年同期下降4%－5%。