日前，文化和旅游部對推進紓困政策落實與企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展方面取得顯著成效的11個省（區(qū)、市）文化和旅游廳（局）予以表揚，湖北省文化和旅游廳榜上有名。過去一年，省文化和旅游廳積極出臺政策幫扶文旅企業(yè)，以“引客入鄂”為主線，中國（武漢）文化旅游博覽會、消費券發(fā)放、夜游、鄉(xiāng)村旅游等亮點頻現(xiàn)。

2021年，攜程平臺關(guān)于湖北旅游搜索熱度較2019年上漲185%。其中，武漢夜游趨勢凸顯，夜游人數(shù)對比2019年上漲20%，宜昌、襄陽在推動鄉(xiāng)村游方面，成效明顯，鄉(xiāng)村旅游訂單量分別上漲15%、33%。

全球旅行商大會帶動湖北熱度增長125%

在疫情常態(tài)化防控階段，安全、私密、深度體驗式旅游成為新趨勢。2021年，湖北文旅推出長江中游三省旅游合作發(fā)展聯(lián)盟成立暨旅游消費大聯(lián)動啟動儀式、全球房車自駕游（湖北）大會、湖北文化和旅游重點項目招商簽約大會等重大活動，搭建了旅游從業(yè)者之間溝通的橋梁。

作為首屆中國（武漢）文化旅游博覽會的配套活動之一，2021年10月，由省文化和旅游廳主辦、攜程集團承辦了全球旅行商大會，這場大會匯聚全產(chǎn)業(yè)鏈旅游供應(yīng)商，共謀推動湖北文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之道，為湖北文旅發(fā)展“引得活水來”。

省文化和旅游廳相關(guān)負責人介紹，這次會議上15位全球旅行商代表分別與15位湖北省內(nèi)旅行商代表現(xiàn)場簽約戰(zhàn)略合作?；顒訛楹贝蛟扉L江國際黃金旅游帶核心區(qū)和世界文化旅游目的地增添動力和活力。數(shù)據(jù)顯示，僅大會舉辦后半個月，湖北旅游關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比增長125%。

元旦湖北景區(qū)門票訂單量增長近5倍

2021年，省文化和旅游廳聯(lián)合攜程、美團、同程、游湖北四家平臺，分3批發(fā)放4000萬文旅消費券，加速釋放當?shù)氐穆糜蜗M潛力。據(jù)了解，消費券涵蓋游、住、行多方面，包括湖北星級酒店住宿、湖北A級景區(qū)門票、湖北省內(nèi)旅游線路等，消費優(yōu)惠券最高可滿減優(yōu)惠30%。

去年12月13日，上海的顧女士通過攜程旅行APP領(lǐng)到了活動范圍內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品的消費優(yōu)惠券。她馬上購買了黃鶴樓公園門票，并預(yù)訂好酒店?！耙恢焙芟矚g武漢，這次剛好看到湖北在發(fā)消費券，買票訂酒店都有優(yōu)惠，就決定去旅行了?！睌?shù)據(jù)顯示，攜程總計為湖北旅游市場補貼近5萬人次，產(chǎn)生直接消費2150萬元。攜程集團聯(lián)合平臺其他商家為湖北配比1：1促銷資金，帶動當?shù)囟蜗M約9700萬元。

數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的元旦假期，湖北整體旅游人次對比2020年增長12%，景區(qū)門票訂單量對比2020年上漲499%。

近9成游客愿意在鄉(xiāng)村住一晚

在“引客入鄂”主線的推動下，湖北文旅緊扣“夜游”和“鄉(xiāng)村游”，走出旅游創(chuàng)新發(fā)展新路子。

2021年11月，文化和旅游部公布了首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單。其中，武漢市江漢路步行街、武漢市江漢朝宗風景區(qū)、襄陽市襄陽盛世唐城景區(qū)、恩施土家族苗族自治州女兒城景區(qū)入選。2021年，僅攜程平臺上湖北夜游搜索熱度對比2019年上漲87%。湖北夜游人均花費對比2019年上漲4%。夜游人群中，以90后、00后為主。00后人數(shù)占比對比2019年增長155%。以襄陽市襄陽盛世唐城景區(qū)為例，數(shù)據(jù)顯示，2022年元旦期間，該景區(qū)本省游客訂單量對比2020年上漲166%。

2021年9月，第二屆荊楚鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)上，眾多鄉(xiāng)村旅游線路的發(fā)布，帶動了鄉(xiāng)村游發(fā)展提質(zhì)增速。2021年，湖北鄉(xiāng)村游訂單量對比2019年增長55%。在鄉(xiāng)村旅游人群里，停留2天的占比89%。2022年元旦假期，湖北的美麗鄉(xiāng)村再次受到游客追捧，鄉(xiāng)村游訂單量對比2020年增長120%。周邊鄉(xiāng)村游訂單量對比2020年增長201%。

（湖北日報全媒記者王理略 通訊員張大偉 實習生鄧玉琪）

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